ליוור משנה אסטרטגיה פרסומית ל"בדין" ועוברת למסרים אמוציונליים

ליוור משנה את האסטרטגיה הפרסומית המלווה את מרככי הכביסה "בדין", ועוברת ממסרים פונקציונליים למסרים אמוציונליים, שיבואו לידי ביטוי בסיסמה "בדין, הדרך שלך לתת קצת יותר". במקביל, מרעננת החברה את אריזות מוצרי הסדרה ומשנה את דרך סידורם על המדפים בחנויות. במהלך כולו תשקיע החברה כ-4 מיליון שקל.



"בדין" משווק כמוצר פרימיום היקר בכ-15% משאר המוצרים בשוק, פער עליו שמרה החברה גם במהלך ירידת המחירים של השנים האחרונות. אך מסתבר שבעתות מיתון אין די בערכים פונקציונליים של המוצר כדי לשמר את מחירו הגבוה, וכדי לגבות פרמיית מחיר, צריך כנראה לפרוט גם על מיתרי הרגש של הצרכן.



ישראל נחשבת למדינה מובילה מבחינת הצריכה הממוצעת של מרככי כביסה לנפש. השוק עומד על כ-100 מיליון שקל בשנה, מתוכם מחזיק "בדין" נתח שוק של 40%. השחקן השני בגודלו בקטגוריה הוא "סופט סוד" של הנקל עם 20% נתח שוק, אחריו "סנו מקסימה" של סנו עם 10%, נקה עם 10% ו"סופלין" של קולגייט עם 7%.



קמפיין ראשון ב"רוח האמוציונלית" יעלה השבוע לאוויר באמצעות משרד הפרסום פוגל לוין O&M, ויימשך כשלושה שבועות. הסרטון מציג שלבים שונים ביחסים בין אם לבנה מהיותו תינוק ועד גיוסו לצבא, כש"בדין" הוא חלק בלתי נפרד מהקירבה ביניהם ומדרכה של האם לבטא את רגשותיה.



קרדיטים: קריאייטיב: שרי סימנטוב, מיכל אלמוג ואורן עמירן סופרווייזר: ערן אולניק, תקציבאי בכיר: דרור טנקוס, תקציבאי: רן לוי, במאית: דפנה לוין, חברת הפקות: שושי ואודי, מפיקת משרד: גילה הורוביץ.