הסטארט אפ של יוני בלוך נחשף - וקצר שבחים מהוול סטריט ג'ורנל

הסטארט אפ של יוני בלוך זכה אמש (שני) ללא מעט כותרות באתרי חדשות ובלוגים נחשבים שונים, בהם טק קרנץ', וול סטריט ג'ורנל, mashable, לאחר שחשף בפעם הראשונה באופן פומבי את היכולות של הטכנולוגיה שפיתחה החברה שאותה הקים - interlude.



אם ניתן לתמצת בקצרה את הטכנולוגיה של interlude, אזי מדובר בפלטפורמה המאפשרת להפוך פרסומות, סרטוני רשת, סדרות ווידיאו אינטרנטיות ומשחקי מחשב לקטעי ווידיאו אינטראקטיביים. הגולשים יכולים להשפיע בלחיצת עכבר מה תהיה תוצאת הגיבורים בסרטונים.



הקונספט הזה קצת מזכיר את עולם משחקי מחשב ווידיאו. בלא מעט משחקי תפקידים למשל יכולים הגיימרים לבחור אופציות שונות ובהתאם לכך מתפתח המשחק. כך שלמעשה ניתן לשחק באותו משחק שוב פעם מאחר ובכל פעם ניתן לבחור בדרך אחרת. המשחק ישתנה בהתאם וכל אופציה לא תיראה דומה למשנה.



בתחום סרטי הווידיאו עוד לא חדרה הטכנולוגיה למיינסטרים אבל לא רחוק היום שבו כל צופה יוכל בלחיצת כפתור לבחור בסוף הסרט אותו הוא רוצה לצפות. interlude מציעה קונספט מאוד דומה לתכני ווידיאו שונים. אמש חשף הזמר והמלחין אנדי גראמר את הקליפ keep your head up שלא ניתן לצפייה באמצעות האתר של vevo בישראל.



interlude נחשפה לראשונה לקהל הישראלי בכנס techonomy של הבלוגרית אורלי יקואל. מאז היא מיעטה להיחשף בפני התקשורת הישראלית והבינלאומית, ועל כן אפשר לומר שהצגת היכולות של הטכנולוגיה של interlude עם אנדי גראמר היא טבילת האש הראשונה.



הקליפ של אנדי גראמר הוא שיר פופ קצבי, נותן לצופים בו לבחור אפשרויות שונות. למשל בתחילת הקליפ יכולים הגולשים לבחור האם גראמר יתנגש במובילים או ייזרק לפח אשפה ענק על ידי שלושה אופנוענים. בנקודה אחרת בקליפ יכולים הגולשים לבחור האם גראמר יעלה לקומה 2, 3 או 4 במעלית. בסיום הקליפ ניתן לבחור האם רוצים שגראמר ישיר לבד או בלהקה והאם כל הניצבים והלהקה המשתתפים בקליפ ישכבו על הרצפה.



לאורך הקליפ יש לפחות שש פעמים בהם הגולש יכול להחליט איך ירצה שהקליפ ימשיך. זה אינטראקטיבי, מושך, מעלה חיוך ובאופן כללי זכה אמש להרבה מחמאות בבלוגספירה, טוויטר וגם באתרים הטכנולוגיים. חדי העין שמו לב שיוני בלוך עצמו מופיע בקליפ, קורא עיתון במכבסה, בקטע שבו הגולשים בוחרים האם גראמר ילבש חולצה אדומה או שחורה. משתתף נוסף הוא ג'ף פולבר שלא ברור האם הוא גם משקיע בחברה או רק משתתף בקליפ. הסלבריטאי שמככב בסרט הוא ריין ווילסון, השחקן דוויט, מהסדרה הקומית המשעשעת "המשרד" האמריקאית (the office).



המטרה היא לאפשר למעריצים של גראמר במקרה הספציפי לצפות בקליפ שוב ושוב. מלבד אנדי גראמר ו-interlude הצלע השלישית בקליפ היא חברת התקליטים s-curve records שמקווה שהקליפ האינטראקטיבי יקבל דחיפה ויראלית מצד הגולשים ויהפוך את גראמר, זמר די אנונימי, לפופולארי ומוכר. גראמר אמר לוול סטריט ג'ורנל: "בגלל שהאפשרויות היו כה שונות הייתי צריך לבצע את אותה סצינה שוב בדרכים שונות. זה היה 'שים את החולצה הזאת. עכשיו תשים את החולצה השנייה'.



interlude עובדת בינתיים ככל הידוע במודל בוטסטראפ, במימון עצמי, ובשלב זה לא פורסם שמשקיעים חיצוניים נכנסו להשקעה בחברה. במאגר המידע ivc-online לא מופיעים משקיעים כלשהם וכך גם במאגר רשם החברות. לפי מאגר זה לבלוך 80% מאחזקות החברה ו-20% הנותרים מוחזקים בידי ברק פלדמן.



סיקור הקליפ עם הטכנולוגיה של interlude זכה ללא מעט שבחים. בבלוג הטכנולוגי הפופולארי mashable ציינו: "לדעתנו זאת דרך גאונית לגרום למעריצים להתעניין באמן חדש. תן להם קונספט מעניין, עניין אותם בהשמעת האמן פעם אחר פעם ובסופו של דבר תהפוך אותם למעריצי אנדי גראמר".
בטק קרנץ' כתבו: "הווידיאו הוא אולי טעימה ראשונה ממה שצפוי להגיע בשנים הבאות מיזמים מוסיקאים, חברות תקליטים ואתרי תוכן. הקליפ באופן מפתיע הוא כייפי. ישנן עשרות גרסאות שאפשר לקבל באמצעות הגולשים".



בלוך סיפר לטק קרנץ' כי הקליפ שהחברה שחררה בתחילת השנה (בכנס techonomy), שנועד להדגמת היכולות של החברה זכה להצלחה רבה בישראל. לטענתו, רבע ממשתמשי האינטרנט בישראל צפו בו וכמעט כל מי שצפה בקטע ווידיאו עשה זאת יותר מפעם אחת. בטק קרנץ מציינים כי קליפים אינטראקטיבים אינם המצאה חדשה.



"ראינו סטארט אפים רבים שמוסיפים שכבה אינטראקטיבית על גבי קטעי ווידיאו. ניתן אפילו להשתמש בשירות annotations של יוטיוב כדי ליצור רמה בסיסית של אינטראקטיביות. הגורם המבדל הוא ש- interlude מביאה לשולחן חוויה אינטראקטיבית חלקה ורציפה: התוכן אינו נעצר בכדי שהגולש יקבל החלטה. לעומת זאת, מופיעה שכבה צפה לזמן מה שנקבע לפי האמן (עבור גראמר מדובר ב-10-5 שניות) והאודיו והווידיאו לא נחתכים".



שם חברה: interlude. יזמים: יוני בלוך וברק פלדמן. שנת הקמה: 2009.