נתח הדיגיטל בעוגת הפרסום ממשיך לצמוח

טבלת הבאזז השבועית: הגולשים התנפלו על פייסבוק



הגילויים ב"וול סטריט ג'ורנל" על כך שפייסבוק חילקה עם מפרסמים מידע אישי על חברים ברשת היו הנושא שהכי העסיק את הגולשים באתרי המדיה החברתית בארה"ב בשבוע שעבר - כך עולה מטבלת הבאזז השבועית של אתר adage. מנגד, הגולשים אהבו את היוזמה של מקדונלד'ס הונג קונג: לארח חתונות במסעדות הרשת וגם נושא זה זכה לבאזז ולשיחה ברשתות החברתיות.



(advertising age, 21.10.10)



כמעט מחצית מהכנסות פובליסיס בצפון אמריקה - מאינטרנט



האגרסיוויות של ענקית הפרסום הגלובלית פובליסיס בענף הדיגיטלי נותנת אותותיה: 44.4% מהכנסותיה בצפון אמריקה הגיעו משירותים דיגיטליים, כך עולה מדו"חות החברה לרבעון השלישי. שיעור הדיגיטל בהכנסותיה הגיע ברבעון ל-28.7%. מדובר בשיעור הכנסות מדיגיטל הגבוה ביותר של הסוכנות מאז הכריז לפני כמה שנים היו"ר, מוריס לוי, על החשיבות האסטרטגית שהוא רואה בתחום הדיגיטל.



(21.10.10, robert andrews ,paidcontent)



ההבדלים העצומים בין תחזיות הצמיחה של הפרסום הדיגיטלי



סוף השנה הקרב מעודד גופים רבים לנסות ולחזות את הצמיחה בשוק הפרסום המקוון ב-2011. כתבת paidcontent קיבצה שש תחזיות של הגופים המובילים והציגה את הפערים המשמעותיים ביניהם. כך לדוגמה, בעוד ש-emarketer צופה צמיחה של 10.8%, חברת המחקר idc צופה זינוק של 19%. עם זאת, ברור שכולם צופים ש-2011 תתאפיין בצמיחה חזקה.



(21.10.10, amanda natividad ,paidcontent)



כמה שווה קידום אירוע בפייסבוק, לינקדאין או טוויטר



הסטארט-אפ איבנטברייט עוסק במכירת כרטיסים לאירועים. עם הזמן התגבשו אצלו הערכות לגבי השווי הכספי של פעילות גולשים במדיה חברתית. לפי ניתוחי החברה, אם גולש כלשהו שיתף מידע אודות אירוע בפייסבוק, הדבר הוביל למכירות כרטיסים בשווי ממוצע של 2.52 דולרים. לפי מסקנות איבנטברייט, השיתוף בפייסבוק היא הפעילות שהניבה את ההכנסה הגדולה ביותר: שיתוף בלינקדאין הניב מכירות של 90 סנט לשיתוף, ושיתוף בטוויטר עוד פחות: 43 סנט.



(18.10.10, lisa lacy ,clickz)



הערכה: עסקת בינג-פייסבוק תביא לעלייה בהוצאה על פרסום



משרדי פרסום שנשאלו על ידי אתר clickz על תגובתם לעסקת החיפוש בין מיקרוסופט לפייסבוק, העריכו שהעסקה תגרום להם להוציא יותר על פרסום אצל השתיים. במסגרת העסקה, תוצאות חיפוש במנוע החיפוש של מיקרוסופט, בינג, יכללו תוצאות של חבריהם של המחפשים מפייסבוק. תוצאה נוספת של המשאל היא שבעקבות העסקה, מפרסמות עם פעילות נרחבת בפייסבוק, כמו קוקה קולה (14.2 מיליון מעריצים), יגדילו את ההוצאה על פרסום בבינג-פייסבוק.



(18.10.10, christopher heine ,clickz)



זינוק של 80% בפרסום בפלטפורמות ניידות



ההוצאה על פרסום בפלטפורמות ניידות (מכשירי סלולר, טאבלטים בעלי חיבור סלולרי או אינטרנט אלחוטי, דוגמת אייפד) בארה"ב צפויה להסתכם השנה ב-743 מיליון דולר - עלייה של 79% לעומת 2009, שבה סכום ההוצאה היה 416 מיליון דולר, כך עולה ממידע שמציג emarketer. לפי emarketer, בשנים הבאות הצמיחה תאט, אך עם זאת ב-2014 ההוצאה תגיע ליותר מ-2.5 מיליארד דולר.



(19.10.10, emarketer)



כך תייצרו תשואה על השקעה במדיה חברתית



אתר emarketer העמיד לטובת קוראיו דו"ח חינם (מחייב רישום) שבו עקרונות להשגת תשואה (roi) על השקעה במדיה חברתית. בין העקרונות בדו"ח: הצבת יעדי שיווק ברורים וקביעת מדדים להשגתם, ארגון המדדים בתוך מסגרת ברורה, גיבוש ההכרה שמדובר במחויבות - לא קמפיין חד-פעמי. האתר מציע: בנו יכולות טכנולוגיות שיאפשרו לכם למדוד את פעילות הדיגיטל של הגולשים בזירה.



(18.10.10, clark fredricksen ,emarketer)