הסטארט אפ של עולם האמנות: איזה איש עסקים יזהה את יעקב אגם הבא בתערוכה Modern Art Israel

"ארבעה מוטיבים עם תזמור חזותי" של יעקב אגם נמכרה בשנה שעברה במחיר שיא לאמן ישראלי חי: 500 אלף דולר. "בעיניי זה לא מעורר פליאה", אמר אגם אחרי המכירה. "היצירה הזו תימכר בעוד כמה שנים במיליוני דולרים". הפרויקט modern art israel, שישיק מחר את התערוכה הראשונה שלו, מנסה לתפוס את ההזדמנויות בענף הזה הרבה לפני שהן מגיעות לסכומים האלה.



אירוע ההשקה הרשמי של הפרויקט יערך מחר בגלריה שורשים בת"א. 14 אמנים ישראלים, שסיימו בשנה האחרונה את לימודיהם בבתי הספר לאמנות בישראל, יציגו מבחר מעבודותיהם בתחומים של ציור, צילום, מיצב ווידאו ארט. כל העבודות, מלבד אלה שכבר נמכרו, עומדות למכירה והמחירים, לטענת מארגני האירוע, הם לא פחות מהזדמנות להשקעה. "יש פה סטרט-אפ", אומר היזם והמפיק של המיזם שרון תובל, "רק שבמקום מניות אתה קונה יצירות".







נירית גור-קרבי "סינדרלה"



באופן כללי, השימוש במונחים מעולם הכלכלה ושוק ההון לא מפחיד את תובל. "הפרויקט נולד על מנת להתמודד עם הצרכים בשוק ולחבר בין קונים ומוכרים" הוא מצהיר. מצד אחד, עומדים המסיימים הטריים של בתי הספר היוקרתיים לאמנות. אלה ניצבים בפני אתגר קשה: "השנה הראשונה אחרי סיום הלימודים היא קריטית. 70% מבוגרי בתי הספר לאמנות לא צולחים את שדה הקוצים הזה ומפסיקים ליצור", אומר תובל ומסביר: "בתי הספר יוצרים בועה מלאכותית. תערוכות הגמר מייצרות פנטזיה. אחרי שנה של עיסוק אינטנסיבי בפרויקט, כשהכל נגמר, מגיעה תחושה קשה של ריקנות. מטרת הפרויקט היא להשפיע בנקודת הזמן הזו - לקחת את האמנים המבטיחים מיד בסיום הלימודים ולעבור איתם את הדרך".







אורלי דביר "חלום ליל קיץ"



מצד שני, כמו בכל שוק, יש כאלה שרוצים לקנות אמנות. במקרה של modern art israel מדובר על אספנים מקצועיים, אבל גם על חובבי אמנות, שרוצים לקנות אמנות אבל מפחדים להשקיע סכומים גדולים מתוך תחושה של חוסר ידע. מטרת הפרויקט ללוות גם אותם ולהמליץ על אמנים שסיכוייהם להצליח גדולים. "יש לי את הטעם האישי שלי כמובן" אומר תובל, "אבל בפירוש בחרנו אמנים שאנחנו מעריכים שיפרצו ויכפילו את ערך העבודות שלהן".



זאב, בעל משרד לשירותי תיירות בתל אביב, רכש עבודה מהתערוכה עוד לפני הפתיחה: "רכשתי עבודה של ברק ברינקר למשרד. תמונה של יער בגודל מטר על שניים". לדעתו, הערך המוסף של הפרויקט הליווי שמקבל הקונה מהפרויקט: "שרון עזר לי להבין יותר את הסיפור של היצירה. קיבלתי מידע על הרקע של האמן, על הסדרה, ועוד ניואנסים על היצירה ששינו לגמרי את המבט שלי".







צילום: ליאור גורנו



ומה באשר לרווח? "אני לא מבין גדול באמנות, ובוודאי לא באמנות עכשווית, אבל אני משוכנע ב-100% שזו השקעה טובה", אומר זאב, "הבעיה היחידה היא שאם אתה תולה משהו כזה יפה במשרד, אתה מפתח רגשות כלפיו ואז קשה לשחרר, אבל כל כמה שנים אנחנו מחדשים את המשרד וזו הזדמנות למכור ברווח".







מיטל סעדון - תחריט



אין ספק. אמנים ישראלים שהצליחו לחצות את שדה הקוצים של השנים הראשונות ולפרוץ לזירה הבינלאומית הכפילו במאות אחוזים את מחירי יצירותיהם. לא חסרות דוגמאות ליצירות אמנות ישראליות שנמכרו בעשרות ואף מאות אלפי דולרים. "צפת בגליל" של ראובן רובין נמכרה לפני כמה שנים ב-410 אלף דולר.



את "ספרים" של אביגדור אריכא קנה מוזיאון ישראל ב-134 אלף דולר. השאלה הגדולה היא כמובן על איזה אמן להמר. תובל מסיים בטיפ למשקיע המתחיל: בדקו את רשימת התערוכות והביאנלות שבהן יציג האמן בשנה הקרובה. אירועים כאלה חושפים את האמנים ל"מוסדיים" של הענף: המוזיאונים. וגם כאן, בדומה לשוק ההון, אם הענקים קונים הדרך לרווח קצרה.