הישבן של דמי מור מצייץ בטוויטר - ומיליונים עוקבים

תושבי החוף המזרחי של ארה"ב, שהביטו לשמים במהלך אוקטובר, הבחינו בספינת אוויר כתומה ועצומת ממדים שנושאת את הכיתוב "קונאן". ספינת האוויר היא חלק ממהלך הקידום ברשת לתוכניתו החדשה של המנחה והבדרן הג'ינג'י, קונאן אובריין, שתוכניתו תעלה ברשת tbs ב-8 בנובמבר. הצפלין העצום מחובר לאינטרנט באופן מלא ורציף: אפשר לעקוב אחרי ספינת האוויר על ידי מצלמת רשת המחוברת אליה, והיא משדרת את מיקומה לתוכנת עדכוני מקום foursquare, למפת מעקב בגוגל ולטוויטר. במקביל, נערכת תחרות בין כל מי שמבחין בספינה המרחפת, וסדרה של קטעי וידאו מצחיקים בכיכובו של אובריין, שמשודרים לכאורה מתוך ספינת האוויר, הועלו ליוטיוב.



אבל הכוח המניע הגדול הוא לא הגימיק המבריק של ספינת האוויר וניצול מתוחכם של שירותי שיתוף ועדכון מבוססי מיקום, אלא חבורת מעריצים שהתאגדה ברשת תחת השם teamcoco ומלווה את אובריין עוד מימי הסכסוך המתוקשר שלו עם nbc. אובריין השכיל לחבור לחבורת המעריצים הזו ברשת, ולטפח אותה לכוח משמעותי ברשתות החברתיות. כך למשל, את מודעת הדפוס הראשונה לתוכניתו הוא פירסם באתר של teamcoco, ואת כל פעילות הצפלין הכתום אפשר לראות שם.



לאובריין יש יותר מ-1.7 מיליון עוקבים בטוויטר, במקביל לקידום החשבון של teamcoco בנפרד, אך הוא לא היחיד. לפני כמה שבועות ביקר בישראל השחקן אשטון קוצ'ר שהוזמן לאירוע של בזק כאושיית טוויטר. אם אתם עדיין לא מכירים את טוויטר, מדובר בשירות עדכונים שהוקם ב-2006 כפלטפורמה לפרסום מסרים קצרים ברשת, המוגבלים בדיוק ל-140 תווים - אורכה של הודעת sms סטנדרטית באנגלית. כל עדכון באתר נקרא טוויט, או ציוץ, כפי שכבר תורגם לעברית (טוויטר הוא צייצן, מי שמשמיע סדרה של צלילים גבוהים. או לחלופין, לפי ויקינרי - אדם המדבר באופן מתלהב או חסר מנוחה).



לצד פייסבוק, טוויטר כבש את העולם בסערה וכמעט נהפך לשם נרדף למדיה חברתית. מיליוני אנשים התאהבו באפשרות של פרסום הגיגים קצרים ומיידיים מחייהם, מהמחשב או מהטלפון הסלולרי, כתחליף קצר וקולע למלאכה התובענית ולעתים טרחנית של ניהול בלוג. טוויטר תפס חזק גם אצל הידוענים. האנשים הפופולרים ביותר בטוויטר הם דווקא אנשים שהתפרסמו בזכות הישגים אחרים שלהם: שחקניות, זמרי ראפ, ספורטאי עלית ובלוגרי טכנולוגיה בעלי שם - כל אלה ואחרים מרכיבים את רשימת האנשים החזקים בשירות העדכונים, ולכל אחד מהם מיליוני "עוקבים", followers, הקוראים את הגיגיהם.



מי שאולי מסכם הכי טוב את התופעה של ידוענים בטוויטר, הוא קונאן אובריין: "פעם היתה לי תוכנית טלוויזיה. ואז היתה לי תוכנית אחרת. עכשיו יש לי חשבון טוויטר".



האישים ברשימה שלפניכם (החשבונות שלהם מאומתים על ידי טוויטר) הגיעו לגדולה בטוויטר לא רק בזכות העובדה שהם ידוענים, אלא גם בזכות העובדה שהם מעדכנים את החשבון שלהם בעצמם, חולקים את חייהם עם עוקביהם ומנהלים עם מעריציהם שיח ישיר, לא מסונן ולא מתווך על ידי יח"צנים.







אשף האופניים ואלוף הטור דה פראנס כפול שבע לאנס ארמסטרונג חולק את חייו עם קרוב ל-3 מיליוני עוקביו: החל בתמונת מזג האוויר מחוץ לחלונו, דרך סיפור הכמעט החלקה במדרגות כשיצא לאסוף את העיתון, וכלה בלידת בתו ותמונות של תספורת המוהאק החדשה שלו. בנוסף, הוא מעדכן על קמפיין הלוחמה שלו בסרטן - livestrong. הישירות, הפשטות והכנות עושות את שלהן.







אם הישבן של דמי מור היה פותח חשבון טוויטר, הוא היה זוכה בוודאי לכמה מאות אלפי עוקבים. מי שהתפרסמה בטוויטר בזכות תצלום חושפני של אחוריה, שהועלה על ידי בן זוגה אשטון קוצ'ר, מנהלת חשבון פעיל בזכות עצמה.



השחקנית בת ה-47 מעדכנת לעתים כמה פעמים ביום, מספרת על חוויותיה (כך למשל, הפגינה התלהבות מחזון המכונית החשמלית של better place בהדגמה שנערכה לה, עת התלוותה לבעלה בביקורו בישראל), חולקת תמונות ואתרים שבהם היא נתקלת, סותרת שמועות מרושעות של רכילאים (הכחישה למשל שמועה כי התעוורה בעינה השמאלית לאחר ניתוח) ועושה בחשבונה גם שימוש פוליטי - עצירת הסחר בבני אדם.







מלבד הקידום המתוחכם והאלגנטי לתוכניתו הקרבה, אובריין הולך בחשבונו על איכות ולא על כמות - מספר הציוצים שלו נמוך, אבל כל ציוץ פוגע. הטוויטים שלו מושחזים, חדים ומצחיקים, אולי הודות לעברו כתסריטאי.



תעלול חביב של אובריין בטוויטר הוא מעקב אחרי אדם אחד בלבד. אובריין טען שהעובדה שהוא עוקב אחרי אותו אדם תשנה את חייו של מושא המעקב הבודד שלו.



ואכן כך היה: שרה סלובק (לשעבר קילן), נערה בת 19 ממישיגן (lovelybutton@), שאוהבת חמאת בוטנים ודובי גומי, זכתה בין לילה לאלפי עוקבים ולתשומת לב תקשורתית - רק בגלל המעקב של אובריין אחריה. כל זה עזר לה במימון החתונה שלה, שאובריין היה אחד מהמוזמנים אליה.







השחקן היה אחד מהידוענים הראשונים שהבינו את הכוח שבטוויטר ואחד הראשונים לפרסם את השירות. בדו-קרב מתוקשר שנערך בינו לבין רשת החדשות cnn לפני שנה וחצי, הם התחרו מי הראשון שיגיע למיליון עוקבים. קוצ'ר ניצח, והותיר את cnn הרחק מאחור: לרשת החדשות יש כיום 3.5 מיליון עוקבים, לקוצ'ר יש קרוב ל-6 מיליון עוקבים.



מה סוד הקסם שלו? קוצ'ר מדבר בשפה של טוויטר. הוא משתף בקצב גבוה מחשבות, רגעים מחייו, קטעי רשת מעניינים או מצחיקים שבהם הוא נתקל וכמו אשתו, דמי מור, גם הוא נלחם בעבדות ובסחר בבני אדם. יחד עם אבק הכוכבים שהוא מפזר, הרי לכם נוסחה מנצחת.







קים קרדשיאן היא אשת עסקים/מפיקה/מעצבת אופנה. לקרדשיאן, כוכבת סדרת הריאלטי "משפחת קרדשיאן" בערוץ e!, יש יותר מ-5 מיליון עוקבים בטוויטר. יחד עם אחותה קלואי, כמות העוקבים שלהן משתווה (בערך) לכל אוכלוסיית ישראל.



בדומה לקלואי, ההגיגים של קים קרדשיאן לא מבריקים במיוחד ועוסקים בעיקר בה ובעצמה, אבל כמו מנויי פלייבוי, גם העוקבים של קים עושים זאת "בשביל המאמרים".







כדי לפענח את חשבון הטוויטר של הראפר הוותיק, אתם צריכים להיות דוברי פאשיזלית שוטפת. סנופ דוג מרבה לצייץ בסלנג של ראפרים, כולל קיצורים ותוספות ההגייה שנהפכו לסימני ההיכר שלו, כמו הסיומת "יזל" ו"סטיקי איקי איקי".



באופן מפתיע יחסית לאישיות המאוד צבעונית של בעליו, למעט העיצוב בצבעי התנועה הראסטאפרית, החשבון של סנופ דוג יבשושי משהו, וכולל קידומים ליוזמות ולאלבומים של הראפר לצד דרישות שלום. ובכל זאת, יותר מ-2 מיליון איש עוקבים אחריו - כנראה שאישיות צבעונית היא כוח משיכה בפני עצמו.







הר האדם ושחקן הבוסטון סלטיקס הידוע גם כשאקיל אוניל ידע תמיד לתחזק היטב את עצמו כמותג. לפני כשבועיים כתב בחשבון הטוויטר שלו הודעה סתומה: "בדרך לכיכר ברברה. זה זמן הפסל", ומיד תיקן בהודעה נוספת: "התכוונתי בדרך לכיכר הרווארד. lol. לעזאזל, אייפון. האצבעות שלי גדולות מדי!". כמחווה למעריצי הסלטיקס, אוניל התיישב בכיכר הרווארד למשך שעה כפסל חי - בלי לזוז ובלי לשוחח עם אנשים.



אוניל דווקא אוהב מאוד לשוחח. בטוויטר. הוא מנהל שיח ישיר עם מעריציו, מספר על חייו (מזמין אנשים לפגוש אותו במכון הכושר שלו, למשל), צוחק על עצמו, מפרגן לקולגות על המגרש וטוען: "אני לא סלבריטי. אני בן אדם". הטוויטר של אוניל כשמו כן הוא: אמיתי.







"שחקנית, גיקית מדיה חדשה, גיימרית, מיזנתרופית". כך מגדירה את עצמה השחקנית העולה ואדומת השיער פלישיה דיי, שהיא גם היוצרת של סדרת הרשת המצליחה "הגילדה" (the guild).



כגיימרית וגיקית בעצמה, לדיי לא הייתה בעיה להתחבר מיידית לשפה המיוחדת לטוויטר, ולצד המראה המצודד שלה וסדרת הרשת שנהפכה ללהיט, היא הצליחה ליצור לעצמה בקלות קהל של כ-2 מיליון עוקבים. בציוצים שלה היא אמיתית, ישירה וחסרת גינוני כוכבות. היא מסוגלת לעדכן על חולצה מסריחה שלא כיבסה נכון, לצד עדכונים מהשקות נוצצות שאליהן היא מוזמנת (למשל, ההשקה של המשחק fallout: new vegas). אגב, בניגוד להגדרה העצמית שלה, דיי היא לא מיזנתרופית בכלל. להפך: היא מרבה להודות למעריציה ועונה לעוקביה בחיוך ובחמימות.







השחקן והסופר הבריטי סטיבן פריי הוא צייצן כפייתי. הוא פעם צייץ על כך שדיילת איימה להוריד אותו מטיסה אם לא יישמע להוראות הבטיחות בהמראה ויכבה את מכשיר הבלקברי שלו שממנו הוא מעדכן (בינתיים פריי עבר לאייפון). פריי ידוע גם בכך שצייץ אפילו מתוך מעלית תקועה.



החשבון של פריי מכיל הפתעות כמו שיתוף פעולה ספונטני שלו עם מתיחת רשת - טריילר לסרט הפיקטיבי "השלושים ושלושה", שמבוסס לכאורה על סיפורם של הכורים הצ'יליאנים. פריי כתב שהוא חתם על החוזה להשתתפותו בסרט. לצד הבדיחות, הוא גם מצייץ דיווחים מהסטים של הסרטים שבהם הוא משתתף ומעלה המלצות תרבות מהממלכה המאוחדת. לעתים הוא מעט טרחני, אבל אפשר למצוא גם פנינים בים המלים שפריי מוציא תחת אצבעותיו.







"אני מצייצת הרבה, אז ראו הוזהרתם!", מכריזה השחקנית, מחזיקת קו האופנה touch וחובבת הבייסבול אליסה מילאנו וגם מקיימת, עם יותר מ-12 אלף ציוצים. מילאנו מתגלה גם כגיקית לא קטנה עם הפניות שוות למדריכים וכתבות כמו "שישה דברים שלא ידעתם שאתם יכולים לעשות עם גוגל" או "עשרה שימושים ביזאריים למוצרי טכנולוגיה מתים" - מה שהופך את חשבון הטוויטר שלה לסוג של מעדן (אם צולחים את קשקושי הבייסבול שלרוב זרים לקהל ישראלי).



באחרונה נהפכה מילאנו למושא חיזוריו של איש האולד ספייס (oldspiceguy). זוהי דמות פיקטיבית המובילה מסע פרסום של מוצרי טיפוח לגבר, ששלחה לה פרחים והקדישה לה סרטונים ביוטיוב - במסגרת אחד ממסעות הפרסום המבריקים שנראו ברשת.







על אף שהחשבון שלו מכיל יותר מ-10,000 ציוצים, לא כל כך ברור איך הגיע הראפר והמפיק לשעבר ואיל האופנה בהווה שון קומבס, הידוע גם בכינויו פי דידי, ל-3 מיליון עוקבים. העדכונים שלו רוויי סימני קריאה ולרוב משעממים, חסרי ערך או השראה, ודומים יותר לקריאות התפעלות של ילד חסר בינה.



תצלומים: אי-פי, רויטרס, jamais vu cc-by-nc-sa ו-itv



ציוצים מקומיים



הביצה הישראלית של הציוצים קטנה בהרבה מהסצינה העולמית, שם מדברים במיליוני עוקבים, אבל גם כאן צמחו כמה "כוכבים" בקנה מידה מקומי, אנשים שנהפכו לאושיות טוויטר מקומיות רק בזכות שנינות והתמדה. אבי לן, ממשרד lan2lan המתמחה במדיה חברתית ותקשורת, ומנהל המיזם "סטטוסים מצייצים", מציג כמה קווים מאפיינים לקהילת הטוויטר הישראלית: "יש הבדל בין אנשי טוויטר לאנשי פייסבוק בישראל. אתמול נתקלתי בציוץ שטען שטוויטר הוא 'הארץ' של הרשתות החברתיות. זה מדיום לאנשים חושבים. טוויטר היא קליקה סגורה יותר.



"לאנשי טוויטר יש שפה פנימית שאנשי פייסבוק לא מבינים. הם הולכים יותר על בדיחות ומוטיבים חוזרים, ויש את האובססיביות שבה הם מתייחסים למספר העוקבים שלהם. ההתייחסות הקבועה לעוקב שעזב וביטויים כמו 'לאנפל' (עברות קלוקל של unfollow, הפסקת מעקב בטוויטר, נ"ל). אם לאפיין את האנשים, מדובר בגיקים, שמאלנים ואינטליגנטים".



הנה כמה דוגמאות לידועני טוויטר ישראלים. בחרנו אנשים שטוויטר, אינטרנט או מדיה חברתית הם לא העיסוק העיקרי או הפרנסה שלהם, אינם ידוענים למיניהם, ומצייצים בעיקר בעברית.



אפרת אופנהיימר: מנהלת מחלקת החינוך במרכז הסיוע לנפגעות ונפגעי תקיפה מינית בתל אביב, ולשעבר מתמודדת ב"השגריר". הטוויטר שלה אמנם אישי, אבל שנון, פמיניסטי (חוללה מהומה כשהודיעה שתפסיק לעקוב אחרי מי שמתבדח עם המלה "פות") ובעל מודעות חברתית. @efratop



שגיא מלאכי: מגדיר את עצמו בהשאלה מעולם משחקי המחשב, כ"אחד מאלה שהצליח לסיים את האינטרנט, ולנצח את הבוס הסופי שלו". רצף הציוצים שלו הוא מיני מעט, טכנולוגי מאוד, ובעיקר מצחיק. fizz@



שגיא בן צדף: מנהל הטכנולוגיות החדשות ב-radvision וחובב מוסיקה. שגיא מנהל שיח ער עם קצת יותר מ-1,700 עוקביו, וכותב בעיקר על מוסיקה ועל עניינים ברומו של עולם. sageeb@



ליאור אורן: מתכנת web שכדי לקרוא את ציוציו תצטרכו לבקש רשות, כי הוא מחזיק חשבון פרטי (נעול בפני הציבור). הוא כותב על חייו, עם הערות צרכניות, טכנולוגיות ואחרות, שנונות למדי. alodium@



ינון לנדנברג: בעל חברת הפרסום אידיאולוג'יק, שלכאורה לא היה אמור להיכלל כאן, אבל לנדסברג מנהל חשבון טוויטר אישי מאוד, חד, חברי ושנון, ולא פוחד אפילו להתכתב עם החשבון המזויף שהוקם לכבודו (enol_enol .(fake@



חשבונות ישראליים נוספים ששווים ציוץ: kfiron ,aradaki ,liorf ,dodamalka ,hayim ,ronenk ,idokius ,arspoeti ,hakabuk ,dkapuchino odaskal.