קמפיין ההשקה הטלוויזיוני של ערוץ 10, היוצא בימים אלה לדרך, כולל מלבד 80 סוגים שונים של קדימונים המציגים את תכני הערוץ החדש, גם 6 סרטונים תדמיתיים, שמטרתם המוצהרת ללחוץ על בלוטות הרגש - וחזק ככל האפשר.
לעומת קמפיין שילוט החוצות המאסיווי איתו יצא הערוץ בשבוע שלפני העלייה לאוויר תחת הסיסמה "כל ישראל 10", שמטרתו היתה "הנעה לפעולה" - הנעת המוני צופים ללחוץ היום על המספר 10 בשלט - הרי שמרגע הגיעם לערוץ עצמו, מתכוונים הוגי הקמפיין - אנשי גיתם BBDO ומחלקת השיווק של ישראל 10 - לגרום לתחושה שמדובר בערוץ הפונה לרגש, או כפי שמגדיר זאת אחד מהמקורבים לעשייה: "ערוץ שלא רק כסף מעניין אותו".
לצורך זה עוצבו 6 סיטואציות שונות, במסגרתן מהסס הגיבור לעשות מעשה כלשהו, סופר בשקט עד 10 ואז מעז. בסרטון הראשון נראה אב האוחז את קצה האופניים של בנו, העומד לרכוב לראשונה ללא גלגלי עזר, סופר עד 10 ואז משחרר אותו. בסרטון אחר נראית אשה מבוגרת שעומדת להגשים חלום ישן, לצנוח צניחה חופשית, ורגע לפני הקפיצה היא סופרת עד 10.
סרטון נוסף מציג 3 בחורות צעירות במסיבת קריוקי, שתיים מהן שרות בקול גדול והשלישית מתביישת. היא סופרת עד 10 ואז פוצחת בשירה חזקה ובזיוף נורא. עוד סרטון מתאר קבוצת צעירים שעורכים ביניהם התערבות מי יעז לרוץ עירום. כולם רצים מלבד אחד שמתבייש, סופר עד 10 ומצטרף לאמיצים.
לנוכח סירובן של זכייניות ערוץ 2 למכור לערוץ החדש זמן אוויר, יזכו בשלב זה לראות את הסרטונים רק אלה מבין הצופים שאכן יבחרו ללחוץ 10 על השלט. אולם, אבינועם גולני, סמנכ"ל השיווק של ישראל 10, מעריך שמצב זה הוא זמני בלבד. "לא ראינו טעם", הוא אומר, "להיכנס למלחמה עם זכייניות ערוץ 2, אך אני מאמין שבסופו של דבר המצב יתוקן ונוכל לפרסם אצלם כפי שהם, אני מניח, יפרסמו אצלנו".
ערוץ 10 מחמם מנועים: מעלה קמפיין טלוויזיוני ראשון
ענת ביין
28.1.2002 / 12:33