לירן דן: "אנשים נמצאים בפייסבוק יותר זמן מזה שהם נמצאים באתרי החדשות"

"אנשים נמצאים בפייסבוק יותר זמן מזה שהם נמצאים באתרי החדשות. המשמעות של זה היא שכל גוף חדשות צריך להיערך לכך" - כך פתח לירן דן, סמנכ"ל חדשות ערוץ 2, את הרצאתו בוועידה השנתית החמישית של ענף הקניונים ורשתות המסחר בישראל. "לצ'ט של יאיר לפיד שעשינו בפייסבוק, נכנסו 384 אלף איש - מספר דומה לכמות הצופים במשדר חדשות ערוץ 2 של יום שישי. לכך גם מתווסף הערך המוסף שההנגשה של מותג מייצרת נאמנות בלתי רגילה".



לדבריו, אחד הדברים החשובים במדיה החברתית ובעולם הדיגיטל הם המהירות והראשוניות. "ynet נכנסו לפעילות בפייסבוק בשלב יותר מאוחר מאיתנו - לכן יש להם 10 אלפים חברים לעומת 98 אלף שלנו. בפייסבוק לפעמים גם שבועיים זה משהו שיכול להיות דרמטי. דיזל למשל החליטו לוותר על כל הקטלוגים והציבו מצלמות מחוץ לתאי המדידה שאנשים מצלמים את עצמם עם הבגד ומעלים לפייסבוק לקבל תגובות במיידית. המהלך נחל הצלחה אדירה אבל ליווייס ניסו לחקות את זה ללא הצלחה חודש אחרי, מה שמראה שבדיגיטל הראשוניות מאוד חשובה".




דן התייחס גם ללבטים בהם נתקלת לפעמים חברת החדשות של ערוץ 2, כשהיא נאלצת לבחור בין הרצינות שהגוף מייצג לבין העולם הדיגיטלי שהוא קליל יותר. "חבר בפייסבוק שווה היום כסף ועוזר לייצר הכנסות. כדי להגביר מוטיבציה לחברות איתנו בפייסבוק אנחנו מחלקים פרסים - ניהלנו פעילות בשם 'חברי המערכת' שהפרס היה ארוחת בוקר עם השחקן אשטון קוצ'ר. היו דיונים אצלנו האם חברת החדשות, שאמורה להיות רצינית ואמינה, אמורה לחלק פרסים בידוריים מסוג זה. הבנו שהכללים במדיה החברתית שונים וזה מה שאנחנו צריכים לעשות".



דוגמא נוספת היתה יום אחרי שעשינו את המשדר בו המועמדים לראשות הממשלה הגיעו לאולפן לענות על שאלות הגולשים. כל העיתונים ביקרו אותנו ושאלו איך לא שאלנו אף שאלה עיתונאית והכל היה שאלות של הגולשים, אבל בתחושה שלנו זה היה נכון וזה גם הביא לנו את הרייטינג הכי גבוה למהדורת חדשות שלנו. אז נכון שיש שיגידו שרייטינג הוא לא הכל, אבל בטלוויזיה מסחרית רייטינג הוא מאוד חשוב".



בתשובה לשאלת themarker כיצד התפתחות המדיה החברתית והחיבור בין האינטרנט לטלוויזיה צפויים להשפיע על חברת חדשות ערוץ 2 ענה דן: "לדעתי זה דווקא יגדיל את כמות האנשים שיצפו בחדשות. עד 2009 דיברו על קניבליזציה אבל ראינו ששנת 2010 היתה שנת שיא בצפייה בתוכן דחוי, אינטרנט, סלולר וטלויזיה ואנשים התחילו לצפות בדברים במקביל. לכן לא רק שאין סכנה בלפזר את התוכן שלך אלא כדאי שתפזר אותו כמה שיותר".