סמנכ"ל חדשות 2: "אנשים נמצאים בפייסבוק יותר מבאתרי החדשות"

>> "אנשים נמצאים בפייסבוק יותר זמן ממה שהם נמצאים באתרי החדשות. כל גוף חדשות צריך להיערך לכך" - כך פתח סמנכ"ל חדשות ערוץ 2 לירן דן את הרצאתו בוועידה השנתית החמישית של ענף הקניונים ורשתות המסחר בישראל באילת. "לצ'ט של יאיר לפיד שעשינו בפייסבוק נכנסו 384 אלף איש, מספר דומה לכמות הצופים במשדר חדשות ערוץ 2 של יום שישי. לכך גם מתווסף ערך מוסף כי ההנגשה של מותג מייצרת נאמנות בלתי רגילה".

לדברי דן, ההיבטים החשובים בפעילות במדיה החברתית ובעולם הדיגיטל הם המהירות והראשוניות. "ynet נכנסו לפעילות בפייסבוק אחרינו ולכן יש להם 10 אלף חברים לעומת 98 אלף שיש לנו", הסביר. "בפייסבוק לפעמים גם שבועיים זה משהו שיכול להיות דרמטי. דיזל, למשל, החליטו לוותר על כל הקטלוגים והציבו מצלמות מחוץ לתאי המדידה. אנשים מצלמים את עצמם עם הבגד ומעלים לפייסבוק כדי לקבל תגובות מיידיות. המהלך נחל הצלחה אדירה, אבל ליווי'ס ניסו לחקות אותו חודש אחרי ולא הצליחו. גם הדוגמה הזו מראה שבדיגיטל הראשוניות חשובה מאוד".



דן התייחס גם ללבטים שעולים לעתים בחברת החדשות של ערוץ 2 כשנאלצים לבחור בין הרצינות שהגוף מייצג לבין העולם הדיגיטלי והקליל יותר: "חבר בפייסבוק שווה כיום כסף ועוזר לייצר הכנסות. כדי להגביר את המוטיבציה לחברות אתנו בפייסבוק אנחנו מחלקים פרסים - ניהלנו פעילות בשם 'חברי המערכת', שהפרס בה היה ארוחת בוקר עם השחקן אשטון קוצ'ר. היו דיונים אצלנו אם חברת החדשות, שאמורה להיות רצינית ואמינה, אמורה לחלק פרסים בידוריים מסוג זה. אבל הבנו שהכללים במדיה החברתית שונים וזה מה שאנחנו צריכים לעשות.



"דוגמה נוספת היתה יום אחרי שעשינו את המשדר שבו המועמדים לראשות הממשלה הגיעו לאולפן לענות על שאלות הגולשים. העיתונים ביקרו אותנו ותהו איך לא שאלנו אף שאלה עיתונאית והכל היה שאלות של הגולשים. אבל בתחושה שלנו זה היה נכון וזה גם הביא את הרייטינג הכי גבוה למהדורת החדשות שלנו. אז נכון שיש שיגידו שרייטינג הוא לא הכל, אבל בטלוויזיה מסחרית רייטינג הוא מאוד חשוב".



בתשובה לשאלת themarker על הדרכים שבהן התפתחות המדיה החברתית והחיבור בין האינטרנט לטלוויזיה צפויות להשפיע על חברת החדשות, אמר דן כי לדעתו שיעור הצפייה בחדשות רק יגדל בעקבות שינויים אלה. "עד 2009 דיברו על קניבליזציה אבל ראינו ש-2010 היתה שנת שיא בצפייה בתוכן דחוי, אינטרנט, סלולר וטלוויזיה ואנשים התחילו לצפות בדברים במקביל. לכן לא רק שאין סכנה בפיזור התוכן שלך, אלא כדאי שתפזר אותו כמה שיותר".