זכיינית להשכרה ב-12 אלף שקל

>> מרבית התכנים שאתם צורכים באמצעי המדיה, עברו לפני כן תחת ידיו של עורך שאחד מתפקידיו הוא לקבוע מה ראוי להגיע לידיעת הקהל ומה דינו להישאר בחוץ. אלא כשמדובר בתוכניות טלוויזיה המשודרות בשעות הבוקר והצהריים, בלא מעט מקרים ישנו גורם נוסף שמחליט מה ירצד מולכם על המסך: איש המכירות שמשווק אייטמים.

שני מקרים שעליהם נודע ל-themarker בשבוע האחרון - שניהם נוגעים לזכיינית ערוץ 2 רשת - מדגימים היטב את השיטה: רוצים להשתתף בתוכנית הבוקר "לחיות טוב"? על מה שעליכם לעשות הוא לשלם 5,500 שקל. אם תמהרו ותזמינו השתתפות בתוכנית בשבוע הקרוב, תזכו למחיר מוזל: 4,000 שקל בלבד.



אבל ייתכן בכלל שחשקה נפשכם באייטם בתוכנית "עבודה עברית", שמשודרת ברשת לאחר "לחיות טוב". תמורת תשלום תוכלו לקבל בתוכנית הזו חשיפה לחברה שלכם, ולהציג בעלי תפקידים וראיונות עם עובדים. אפילו תוכלו לקבל לידיכם את הכתבה שתצולם ותיערך על ידי מקצוענים ולעשות בה שימוש - וכל זאת תמורת 12 אלף שקל.



בשני המקרים, גיוס החברות לטובת תשלום תמורת תוכן אינו מתבצע ישירות על ידי אנשי רשת, אלא על ידי חברות מתמחות או שותפים עסקיים. עם זאת, הזכיינית היא זו שבוחרת איזה תוכן ישודר לצופים.



כל הקודם זוכה



"ברצוני להציע לחברת 'xxx' (השם שמור במערכת) להשתתף בתוכנית הטלוויזיה "לחיות טוב", המשודרת בערוץ 2 בשידור חי בימים א', ב', ג' בשעות 9:00-11:00", פותח איש התוכן השיווקי את מכתבו לאחת החברות בשוק. "'לחיות טוב' היא תוכנית ותיקה בעלת צופות שבויות המשודרת כבר שלוש שנים, וזוכה ב-4%-5% רייטינג. קהל היעד של התוכנית הוא נשים וגברים בגילאי 50-25 ויותר שעובדים מהבית או נמצאים בין עבודות, אמהות, מובטלים וסטודנטים. על כן מדובר בקהל יעד ממוקד, איכותי ומגיב".



בהמשך כותב איש התוכן השיווקי: "ברצוני להציע לכם להשתלב בתוכנית באמצעות השתתפות של נציג/ה מטעמכם", ואף מעלה כמה אפשרויות לשיחה, הקשורות לתחום שבו עוסקת החברה. נושא המחיר מופיע בסוף המסמך - "אייטם בתוכנית הוא שלוש-ארבע דקות. מחיר אייטם בודד לתוכנית הוא 5,500 שקל. מחירי אייטם בודד (להופעה בשבוע הבא בלבד) הוא 4,000 שקל. כל הקודם זוכה".



ואם לא תרצו לחלוק את הספה עם אפרת אנזל וקובי מחט דווקא, תוכלו לשבץ את האייטם שלכם בתוכנית המאוחרת יותר שעוסקת בחיפוש עבודה - "עבודה עברית". במסמך שנשלח בשבועות האחרונים לחברה במשק תחת הכותרת "שיתוף פעולה ייחודי בין פורטל דרושים ובין ערוץ 2", נכתב על ידי נציג פורטל דרושים, המשתפת פעולה עם רשת בתוכנית זו, כי "אנו שמחים לבשר על שיתוף פעולה עם התוכנית 'עבודה עברית' בערוץ 2. במסגרת שיתוף הפעולה יוכלו לקוחות פורטל דרושים לקבל חשיפה בערוץ 2 באמצעות כתבה שתצולם במשרדי החברה.



"מטרת הכתבה היא להציג את חברתכם מול מועמדים, לחזק את המוניטין שלכם כגוף מעסיק ולגרום בסופו של דבר למועמדים איכותיים לפנות אליכם. כל תכני הכתבה ייקבעו בשיתוף מלא שלכם".



להערה האחרונה מוצמדת כוכבית שמפרטת בתחתית העמוד כי "כל האמור לעיל הינו בכפוף לאישור פרטני של החברה המפיקה ובכפוף להוראות הרשות השנייה", הוראה שאכן דואגת להסרת אחריות כלשהי משולח המסמך.



ומה ניתן להציג בתוכנית? "תפקידים אותם אתם מעוניינים לאייש, ריאיונות עם עובדים או מנהלים בחברה, צילום האווירה בחברה, יום כיף לעובדים או כל פעילות רווחה אחרת".



במסמך מבטיחים כי "הכתבה תשודר פעמיים בערוץ 2 - בבוקר ובלילה. בנוסף, הכתבה תקבל חשיפה באינטרנט, באתר התוכנית ובאתר פורטל דרושים. בונוס: הכתבה המצולמת תעמוד לרשותכם כדי שתוכלו להציגה באתר החברה או בכל מקום אחר שתבחרו".



והמחיר? "לשם הפקת הכתבה נדרשת השתתפותכם בעלות של 12 אלף שקל בלבד. המעוניינים מוזמנים לפנות לנציג החברה בטלפון המצורף".



100 מיליון שקל בשנה



אף שהתוכן השיווקי, או בשמו המכובס פחות - פרסום סמוי - נהפך לחלק אינטגרלי מתוכניות טלוויזיה בשנים האחרונות, הוא מהווה עבירה על חוק הגנת הצרכן ובחוק הרשות השנייה.



עם זאת, למרות אינספור דוגמאות מהשנים האחרונות וחברות שעוסקות במכירת אייטמים בגלוי, הרגולציה לא עצרה תופעה זו. בשבועות האחרונים נערכת ברשות השנייה פעילות לבחינת הנושא על ידי חברת המועצה דליה זליקוביץ', שאמורה להגיש למועצה את ממצאיה בנושא (ראו מסגרת).



לפי הערכות, מדובר בשוק שמגלגל כ-100 מיליון שקל בשנה, חלקו גם בערוצי הכבלים והלוויין. פעמים רבות מועברים תשלומים בעבור הופעה של מוצר בתוכנית, המלצה על מוצר, צילום סצינות בחנויות, בתי קפה או מקומות אחרים שמשלמים על החשיפה או ראיון עם מומחה בתוכניות שונות.



מרשת נמסר כי, "רשת פועלת על פי כללי הרשות השנייה.



מהרשות השנייה נמסר: "הועבר מסמך המעלה חשש לפעילות האסורה על פי החוק והכללים בתחום מכירת אייטמים. הנושא נמצא בבדיקה על ידי הנהלת הרשות. אם יימצא כי הדברים נכונים, הנושא יטופל בחומרה רבה בהתאם למדיניות האכיפה בנושא".



מפורטל דרושים לא התקבלה תגובה עד סגירת הגיליון.