יוקו נכנעה, הביטלמניה ניצחה

>> יוקו אונו, אלמנתו של ג'ון לנון, לא ממש מחבבת את מנכ"ל אפל סטיב ג'ובס. במשך שנים ארוכות נמנעה אונו, שכיום היא מבעלי הזכויות הבולטים של שירי החיפושיות, לאפשר לג'ובס למכור את שירי הלהקה בחנות המקוונת אייטיונז, שבאמצעותה רוכשים צרכני החברה מוסיקה, סרטים ותוכן דיגיטלי.



ההימנעות של אונו מחתימה על הסכם עם אפל לא היתה קשורה לחשש או לרתיעה שלה מעולם הדיגיטל. קמעונית הדיגיטל הגדולה בעולם, אמזון, דווקא כן מוכרת את יצירות הביטלס כאלבומים שלמים או כשירים בודדים זה כמה שנים. הבעיה של אונו היתה עם אפל וג'ובס עצמו. זה היה אישי.

אונו סירבה לאייטיונז אף שכוחה של אפל בשוק המוסיקה אינו מוטל בספק; היא היתה הראשונה מבין יצרניות הסלולר שהצליחה לייצר הכנסות בהיקף ניכר ממוסיקה דיגיטלית. גם כיום, בעוד שהחברות האחרות מחפשות את המתכון לגביית כסף מגולשים עבור תוכן, אפל ניצבת בראש, כשהחנות שלה רק מתחזקת והולכת. בסוף 2009 החזיקה אייטיונז לבדה 25% מכלל מכירות המוסיקה המקוונת בארה"ב.



שורשיו של הסכסוך בין אונו לג'ובס ניטעו לפני עשורים. אפל קורפ, גוף שהקימו חברי הלהקה ב-1968, ניהל את הפעילות המסחרית של החיפושיות ופועל גם כיום. ב-1978 הגישו נציגי החברה תביעה נגד חברת המחשבים אפל, בטענה שהיא גוזלת את הסימן המסחרי שלהם. הסכסוך המשפטי ארוך השנים הסתיים רק ב-2007, לאחר כמעט 30 שנה, בפשרה שבה שתי החברות יכולות לעשות שימוש בשם אפל.



אבל הטינה כנראה לא נעלמה. לפני כמה חודשים נפוצו שוב שמועות עיקשות שהנה, אונו נשברת והסכם בין החברות צפוי להיחתם, אבל אונו מיהרה לצאת לתקשורת ולצנן את המידע החם: "לסטיב ג'ובס יש רעיונות משלו, והוא אדם מבריק", אמרה אונו, האלמנה בת ה-77. "אבל יש נושא אחד שאנחנו לא מאוד מרוצים ממנו, כבני אדם, ולכן לא תהיה עסקה בשלב זה", אמרה, ולא פירטה מה הנושא שמטריד אותה. היא סיימה את דבריה בהמלצה: "אני במקומכם לא הייתי עוצרת את נשימתי".



השבוע יכול היה ג'ובס לסמן לעצמו עוד וי: הוא חתם על חוזה לשיווק שירי החיפושיות בחנות אייטיונז. הסכסוך אורך השנים הגיע לקצו.



להחלטה של אונו לחבור לאפל היו תוצאות מיידיות: ביממה הראשונה למכירת שירי החיפושיות באייטיונז התרחשה מה שמגזין הרולינג סטון, ממגזיני המוסיקה החשובים בעולם, כינה "התפוצצות". שירי החיפושיות השתלבו ברשימות רבי המכר של החנות, והאלבום abbey road הגיע כמעט מיד לעשירייה הפותחת של הדיסקים הנמכרים באתר מבין מיליונים רבים של תקליטים ושירים.



ספק אם רוחו של בעלה לשעבר של אונו, האיש שהטיף לשלום עולמי, היתה זו שהדריכה אותה בהחלטה לחתום על הסכם עם אפל. סביר יותר להניח שגם אונו הבינה סוף-סוף שאי אפשר לעמוד מול כוחה של אפל - השחקן החזק ביותר בעולם בתחום המוסיקה שיכול לייצר הכנסות לא רעות לחיפושיות.