משה גאון: הרייטינג של אתמול - מכה תדמיתית קשה לערוץ החדש

פרסום נתוני הרייטינג הראשונים של הערוץ המסחרי החדש התקבלו היום בשוויון נפש יחסי ברוב משרדי הפרסום. התוצאות, שדיברו על רייטינג שיא של כ-8% במהלך החדשות ורייטינג של 3%-4% בשאר רצועות השידור, אמנם לא תאמו את ציפיות משרדי הפרסום, שחזו כי בימים הראשונים תהיה התנסות ראשונית גבוהה, אך מרביתם נוטים לחשוב, בשלב זה, כי כמו לכל מוצר צריך לתת למוצר הטלוויזיוני הזה זמן החדרה.

אלון שטרן, מנכ"ל מק'אן יוניברסל, טוען כי בשלב זה מוקדם להגיב על תוצאות הרייטינג של הערוץ החדש. שטרן אומר כי את האומדן הראשוני ניתן יהיה לבצע רק בעוד כשבועיים, אך מניתוח נתוני הפיפל מיטר עולה, כי למרות הרייטינג הלא גבוה שהשיג הערוץ החדש, הרי שהרייטינג המסחרי הממוצע שנרשם אתמול (ערוץ 2 ו-3 ביחד) בין השעות 19:00-23:00 היה גבוה ב-34% מיום שני בשבוע שעבר, ועלה מ-13.5% ל-18.1%.

מודי כידון, מנכ"ל ושותף בגיתם BBDO שהוא משרד הפרסום של ישראל 10, אומר כי "אי אפשר לכבוש את העולם ביום, ולכן אי אפשר להסיק מסקנות מיום שידורים אחד. הערוץ החדש הוא מוצר שהצופים הולכים להשתמש בו יום יום, ולכן צריך לתת לזה זמן".

עופר רושה, הבעלים של חברת המדיה פרומדיה, טוען כי רייטינג לא נוצר כתוצאה מסקרנות של הצופים, ולכן זו טעות לחשוב שהימים הראשונים יניבו תוצאות גבוהות. זהו תהליך ארוך של שינוי הרגלי צפייה, ואני מאמין שהערוץ החדש יבנה את הרייטינג שלו עם הזמן - כפי שעשו בעבר בערוץ 2.

רמי יהושע, מבעלי יהושע TBWA: זה לא הוגן ולא מקצועי לשפוט ולהסיק מסקנות מיום שידורים אחד, צריך לתת לפחות 30 ימי חסד ולראות מה הם עושים. מצד שני, מוסיף יהושע, צריך היה להפוך את ערב הפתיחה לערב חגיגה, מתוך שאיפה להגיע לרייטינג שיא, כי אם הערוץ ישמור על רייטינג כזה, הוא יהפוך לשחקן לא משמעותי בשוק.

גדעון עמיחי, מבעלי משרד הפרסום שלמור אבנון עמיחי, טוען כי כל מי שמגיב אחרי יום אחד טועה ומטעה.

לעומת טונים מתונים אלה, בולט בחריפותו משה גאון, מנכ"ל קבוצת באומן בר רבנאי, שאומר היום כי לוח השידורים אתמול של הערוץ החדש לא יצר הפתעה או יתרון תחרותי, ולכן הצופים לא באו. האור היחידי בקצה המנהרה, אומר גאון, היה מהדורת החדשות של יעקב אילון.

לטענת גאון, הרייטינג של אתמול הוא מכה תדמיתית שיש לה השלכות - מה שהערוץ החדש לא יעשה בשלושת החודשים הראשונים שלו, יקשה עליו מאוד לעשות אחר כך, ולכן הרייטינג של אתמול הוא בעייתי. גאון אומר כי אם הערוץ החדש יתמקם בשבועות הראשונים באחוזי רייטינג של 4%-7% הוא יהפוך לערוץ נישה, ונכון לכרגע, התכנים לא מייצרים מעבר צופים.