הגולשים הצטרפו למאמצי המיתוג ואימצו את הכינוי שניתן לפרשה - "כייבלגייט"

>> בשורת תעודת הזהות שמופיעה בטוויטר, שבה מתבקש המשתמש לפרט את הביוגרפיה האישית שלו, בחרו ראשי ויקיליקס לכתוב: "אנחנו פותחים ממשלות". גם בפייסבוק הם שמים דגש רב על כך שמטרתם היחידה היא חשיפה של מידע שראוי שהציבור האמריקאי והעולמי יכיר וידע על האופן והשיטות שבהן פועלות הממשלות בעולם.

בוויקיליקס כבר חשפו כמה סדרות מסמכים שבהם חומרים סודיים. הפעם, בניגוד לפעמים קודמות, הם הוסיפו לחשיפה מימד של מיתוג. "אנו מבקשים מהגולשים שמתייחסים למסמכים שהודלפו להשתמש בביטוי כייבלגייט (cablegate) - פרשיית המברקים", כתבו ראשי ויקיליקס לגולשים, והם שיתפו פעולה. גם את המסמכים עצמם העלו בוויקיליקס תחת הכתובת cablegate.wikileaks.org. חיפוש בטוויטר אחר הביטוי מניב תוצאות בעשרות שפות, לרבות עברית. גולשי העולם אימצו את המותג החדש. כך למשל כותב אחד הגולשים העוקב אחר וויקיליקס בטוויטר: "פרשת כייבלגייט היא הסיבה שבגללה אני כל כך שמח שהמציאו את האינטרנט. עכשיו יידעו כל מנהיגי העולם - השקיפות הגיעה!".