לנהוג על מיצובישי ולחרוט על פורשה ברשת

10% מהחברות בעולם שילבו מדיה חברתית בכל פעולות השיווק

>> מחקר משותף של החברות קטצ'ום (ketchum) ופדקס (fedex) בחן את פעילות השיווק של 62 חברות גלובליות. כל החברות שנבדקו הראו מעורבות במדיה חברתית במאמצי השיווק שלהן, אבל רק 10% נכנסו לקטגוריה הגבוהה ביותר: הן משלבות מדיה חברתית בכל פעילויות התקשורת שלהן, עוקבות ברציפות אחר הופעת כלים חדשים במדיה החברתית ומשלבות אותם, ומעסיקות בצורה ישירה צוותים של לפחות שלושה מומחי מדיה חברתית. 15% מהחברות מסתפקות בצפייה מהצד.



(23.11.10 ,emarketer)



אינטל - מהחברות המתוחכמות במדיה החברתית



>> אינטל אינה הגוף הקלאסי לפעילות במדיה חברתית, ובכל זאת מדובר באחד הגופים המתוחכמים ביותר בתחום. לדברי קאת'לין מאלון, מנהלת אסטרטגיית המדיה החברתית של החברה, היא מזכירה למנהלי אינטל שהפרסום במדיה החברתית אינו חינמי, שההצלחה מחייבת שיחות דו-כיווניות עם הגולשים ושהמימון לפעילות צריך להיות נפרד.



(24.11.10 ,emarketer)



שמם של מיליון אוהדי פורשה בפייסבוק ייחרטו על מכונית



>> על רקע הצלחתה לעלות ליותר ממיליון אוהדים בעמוד שלה בפייסבוק, יצרנית רכבי היוקרה פורשה החליטה לחרוט את שמות כולם על מכונית מתוצרתה שתוצב במוזיאון שלה בעיר שטוטגארט שבגרמניה. עבור רוב האוהדים, כותבת אלקסיה טסוטסיס מאתר טק קראנץ', להפוך לאוהד יהיה כנראה הדבר הקרוב ביותר שיוכלו לעשות עם מכונית פורשה בחיים האמיתיים.



(24.11.10 ,alexia tsotsis, techcrunch)



5,000 איש נהגו ברכב חדש של מיצובישי - באינטרנט



>> אם הקושי השיווקי הגדול של יצרניות רכב הוא לגרום ללקוחות להגיע לנהיגת מבחן, מיצובישי ניסתה גישה חלופית - להציע לגולשים לבצע נהיגת מבחן באינטרנט ברכב חדש, האאוטלנדר ספורט. כ-40 אלף איש נרשמו לנהיגת המבחן, אך רק כ-5,000 זכו לבצע אותה. מדובר בנסיעת מבחן שניהלו הגולשים באמצעות האינטרנט - ששלטו במכונית אמיתית שהגיבה בזמן אמת להוראות הנסיעה שלהם - הוראות שניתנו ברשת.



(23.11.10 ,douglas quenqua, clickz)



יוטיוב בונה פרסומות וידיאו שהמשתמשים יוכלו לדלג עליהן



>> על רקע הרחבת האפשרויות של צופים להחליט לוותר על פרסומות, ביוטיוב עמלים על יחידות פרסום חדשות בשם trueview ("צפייה אמיתית"), שיאפשרו לצופים לדלג על פרסומות. אם הצופים אכן יחליטו שלא לצפות בפרסומות - המפרסמים לא יחויבו על החשיפה, כותבים באד אייג'.



(22.11.10 ,irina slutsky, advertising age)



מפרסמים מחברים בין פרסום במנועי חיפוש לפרסום בפייסבוק



>> מפרסמים הממוקדים בשיווק ומכירות באמצעות מנועי חיפוש הגיעו למסקנה שמאמציהם יניבו תשואה גדולה יותר אם ישלבו בשיווק גם פעילות במדיה חברתית - כך עולה מסקר שנערך על ידי חברת קובאריו (covario) בקרב 307 מפרסמים אמריקאים: 36% מהם השיבו שהשילוב בין מנועי חיפוש ומדיה חברתית יהיה בראש סדר העדיפויות שלהם ב-2011.



(24.11.10 ,emarketer)



דירוג הווידיאו הוויראלי של adage:



דני מקאסקיל מרכיב את רד בול על האופניים



סרטון המתעד את רוכב האופניים הווירטואוזי הסקוטי דני מקאסקיל רוכב מאדינבורו לאי שבו הוא גר, סקיי, הגיע לראשות הטבלה השבועית של adage - ולקח אתו במעלה החשיפה את נותנת החסות רד בול. מקאסקיל רוכב בכל מקום שאינו דרך מסודרת, למשל על בתים, ואפילו קופץ עם האופניים על גג של תא טלפון בריטי אדום.



(19.11.10 ,michael learmonth, advertising age)



שיחת היום



סרטי הווידיאו הפופולריים בשבוע החולף



1



נתן לו כנפיים: סרטון ויראלי שהפיקה רד בול, שבו נראה פעלולן האופניים עושה דברים מדהימים סחף את הגולשים והיה לנצפה ביותר השבוע. שמו: way back home



2



ברוכים הבאים: פרסומת של t-mobile על מופע שירים "מאולתר" בשדה התעופה עברה בין הגולשים בקצב גבוה. שם הפרסומת: welcome back



3



ניקוי יסודי: פרסומת ויראלית של מותג הטיפוח הגברי axe הצליחה לשעשע את הגולשים. שם הפרסומת: clean your balls



4



הקאמבק של המים: הפרסומת של יצרנית המים אוויאן, עם התינוקות על הגלגליות עשה קאמבק. שם הסרטון: live young



5



חלונות ויראליים: סרטון פרסומת לחלונות 7 בסלולר של מיקרוסופט נהפך ללהיט ברשת. שם הסרטון: 7 windows phone