מוצרי החשמל הלבנים של קיצ'נאייד מגיעים לישראל - ישווקו באמצעות קריסטל

>> המותג האמריקאי קיצ'נאייד (kitchenaid) מקבוצת whirlpool יתחיל לשווק בישראל מוצרי חשמל לבנים (מקררים, תנורים וכו'). את הזיכיון לשיווק המוצרים קיבלה חברת קריסטל.

כיום משווקת החברה בישראל רק מוצרים קטנים כמו מיקסרים, בלנדרים ומוצרים נלווים למטבח (מחבתות, סירים וכו') באמצעות חברת ניופאן.



מחירי המקררים יהיו בין 9,900 ל-40 אלף שקל, תנורים בין 6,990 ל-15,990 שקל, כיריים ב-5,490-15,990 שקל ומדיחי כלים ב-7,990-19,990 שקל. מקריסטל נמסר כי היא תמכור בחנויותיה גם את המיקסרים של החברה, אותם תרכוש ישירות מניופאן.



בתשובה לשאלה אם ניופאן תמכור את המוצרים הלבנים אמר משה ממרוד, הבעלים של קריסטל, כי אין הסדר כזה, אך הוא לא פסל את הרעיון. "שוק הפרימיום בישראל פונה לכמה אלפי משפחות, אבל אנחנו רוצים להרחיב אותו", אמר ממרוד. "תזמון ההשקה, מיד אחרי הגמר של ?מאסטר שף', הוא הכי טוב שיכול להיות. כנראה שאנשים אוהבים בישול וקולינריה, ולא הבאנו את המוצרים הכי יקרים של החברה".



לדבריו, הנתח של שוק הפרימיום הוא כ-10% מכלל שוק החשמל ומגלגל כ-600 מיליון שקל בשנה. "אנו רוצים לקחת 5%-10% משוק הפרימיום ולתפוס מחזור של 40 מיליון שקל ב-2011 עם מוצרי קיצ'נאייד. החזון שלנו הוא לא להוביל את שוק הפרימיום, שכיום אף אחד לא לקח עליו את הבעלות", אמר ממרוד.



בעקבות קבלת הזיכיון תיפתח בימים הקרובים חנות קונצפט ייעודית למותג קיצ'נאייד באזור התעשייה בהרצליה פיתוח, בהשקעה של כ-4 מיליון שקל. "בשלב הראשון נמכור את המוצרים בכמה עשרות נקודות מכירה", מסר ממרוד. לדבריו, המוצרים לא ימכרו בחנויות החשמל הרגילות, אלא רק באולמות קונצפט ואולמות מטבחים. "מי שבא לקנות קיצ'נאייד אלה לרוב אנשים שקונים כבר את כל המטבח ולא רק כאלה שמעוניינים להחליף פריט כזה או אחר, לכן מדובר במכירה מורכבת בהרבה". בכוונתה של קריסטל להשקיע בהחדרת קו המוצרים הלבן של המותג כ-2 מיליון שקל.



בימים אלה נשמעות טענות בענף כי הזיכיון של ווירלפול עבר מקרדן סחר של קבוצת קרדן לחברת אלקטרה. קרדן סחר כבר נסגרה ופיטרה את עובדיה בעקבות איבוד הזיכיון, אך באלקטרה עדיין לא אישרו כי אכן קיבלו אותו. בכל מקרה, אמר אתמול ממרוד, "זו עדיין רק שמועה, וגם אם הזיכיון עבר לאלקטרה, מדובר רק בזיכיון למותג ווירלפול ולא לכל מותגי החברה, המגלגלת מחזור שנתי של כ-18 מיליארד דולר בעולם, וכוללת את המותגים קיצ'נאייד ואמאנה בהם אנו מטפלים, ועוד".