הגול העצמי של גוגל

>> אין ספק שבגוגל חגגו כשהחברה הודיעה באחרונה כי מכירות המכשירים הסלולריים שבהם מותקנת מערכת ההפעלה אנדרואיד שלה עקפו את מכירות האייפון של אפל ביחס של כמעט 1 ל-2. מאחר שיתרון הראשוניות היה של אפל, זהו הישג מרשים. ואולם גוגל עלולה להתחרט על בחירות האסטרטגיות שהובילו אותה לניצחון זה.

כדי להתחרות ביעילות מול האייפון, בחרה גוגל בדומה למה שעשתה מיקרוסופט עם חלונות, לספק את מערכת ההפעלה אנדרואיד לכמה שיותר יצרניות חומרה. אך בשונה ממיקרוסופט, גוגל מרוויחה כסף מפרסום, ולא מתוכנה.



גוגל לא צריכה להסתמך על יצירת הכנסות מהאנדרואיד - היא זקוקה לה רק כדי להניע את עסקי החיפוש שלה. לכן, החליטה גוגל לספק את אנדרואיד לכל דורש, ומכאן נולדה open handset alliance (oha) . בניית מערכת הפעלה טובה לסלולר נהפכה לא רק לקלה, אלא גם לחינמית. אנדרואיד נהפכה למובילה בשוק הסמארטפונים וכתוצאה מכך זינק נפח החיפושים בגוגל.



גוגל צדקה לכאורה, אך עשויה לגלות בקרוב כי צדדים שלישיים שעליהם סמכה במלחמה מול אפל נהפכו לאיום גדול יותר משאפל היתה אי פעם. יזמי מנוע החיפוש הסיני המצליח באידו נמצאים, לפי הדיווחים, במשא ומתן עם כמה יצרניות סמארטפונים סיניות במטרה להסיר את כל האזכורים לגוגל ולהחליף אותם בבאידו.



מיקרוסופט אישרה באחרונה כי בחלק מטלפוני האנדרואיד של ורייזון יוגדר בינג, מנוע החיפוש שלה, כברירת המחדל - ולא גוגל. גם היצרניות פועלות כך: מוטורולה השיקה באחרונה טלפון חדש, סיטרוס, המבוסס על אנדרואיד, ומנוע החיפוש שמוגדר בו הוא בינג.



על רקע התחרות העזה שניצבת בפני יצרניות הסלולר והספקיות, מנסות החברות למצוא מקורות הכנסה חדשים. הגורם המשמעותי ביותר שעליו הן שולטות הוא מה שקורה בטלפון בטרם הגיע לידי הלקוחות: אילו יישומים, איזה מנוע חיפוש. בהיבטים אלה בדיוק צריכה גוגל לשלוט בהיערכות לקראת עולם האינטרנט הסלולרי של מחר.



אך גוגל מפסידה בקרב זה. אין זה סוד שגוגל שילמה לאפל יותר מ-100 מיליון דולר בשנה כדי שתשאיר אותה בתור מנוע החיפוש באייפון. ייתכן כי "שותפותיה" של גוגל ב-oha יבינו בקרוב כי היא צריכה אותם הרבה יותר משהם צריכים אותה, ויציעו לכל המרבה במחיר את שירותי החיפוש במכשיריהם. ייתכן שגוגל תיאלץ לקנות את תמיכתן - אך זה לא יהיה זול.



הכותב הוא שותף בפורום לצמיחה ולחדשנות בבית הספר לעסקים של הרווארד



***



הסוגיה: האם גוגל צריכה לחשוש מניצחון האנדרואיד?



הפתרון: ייתכן שמחיר החלוקה החינמית של מערכת ההפעלה יהיה גבוה בטווח הרחוק הדרך: ככל הנראה גוגל תיאלץ לשלם כסף רב כדי להיות ברירת המחדל במנועי החיפוש בסלולר



harvard business monday morning



מפרסומי בית הספר למינהל עסקים של אוניברסיטת הרווארד