תחזית: שוק הפרסום העולמי צפוי להמשיך להתאושש ב-2011 בהובלת הפרסום הדיגיטלי

שוק הפרסום העולמי צפוי להמשיך להתאושש בשנה הבאה, בהובלת הפרסום באינטרנט והשווקים המתעוררים, כך על פי תחזית החברות זנית אופטימדיה ומגנה גלובל.



שוק הפרסום העולמי יצמח ב-4.6% בשנה הבאה, לאחר צמיחה חזקה באופן מפתיע של 4.9% ב-2010, אמרה זנית אופטימדיה, חברת מדיה השייכת לענקית הפרסום פובליסיס. לפי התחזית, צפויות ההכנסות העולמיות מפרסום להסתכם השנה ב-449.7 מיליארד דולר. מגנה, אשר עוקבת אחר מכירות מודעות ולא הכנסות, צופה צמיחה של 5.4% ב-2011, לאחר צמיחה של 6.9% השנה.



הפרסום באינטרנט צומח בקצב מהיר פי שלושה מהשוק כולו, לפי זנית, אשר צופה כי סין תיהפך לשוק הפרסום השלישי בגודלו בעולם ב-2011, לאחר ארה"ב ויפן בשנה הבאה. "הסיבה העיקרית לעדכון התחזית היא העליה המתמשכת בשווקים המתפתחים ובשוק הדיגיטלי, והתפקיד המרכזי שלהם בצמיחה העולמית", אמר מנכ"ל זנית אופטימדיה, סטיב קינג.



על אף ההתאוששות מהמשבר שפקד את שוק הפרסום ב-2008, ההוצאות העולמיות על פרסום לא יחזרו לשיא שרשמו לפני המשבר עד 2012, כאשר האבטלה בארה"ב ומשברי החוב בגוש היורו מאיימים על המשך הצמיחה, לפי הדו"ח של זנית. החברה צופה כי שוק הפרסום העולמי יצמח ב-5.2% ב-2012 וב-2013.



הנתח של האינטרנט מתוך שוק הפרסום העולמי יצמח מ-14% השנה ל-18% ב-2013, בעקבות אתרי הוידאו והרשתות החברתיות, לפי התחזית. יתכן שהצמיחה בפרסום הדיגיטלי תהיה אף חזקה יותר, בהתחשב בפעילויות מקוונות שאינן נכללות בהגדרה המסורתית של הכנסות מפרסום, לדברי קינג. במקביל, תירשם ירידה של 2% בנתח של העיתונים והמגזינים המודפסים. הטלוויזיה תישאר המדיום הדומיננטי בשוק הפרסום ואף תרחיב את הנתח שלה מ-41% השנה ל-42% ב-2013, לפי זנית אופטימדיה.



סין, אשר הוצאותיה על פרסום צפויות לצמוח ב-51% בשנתיים הקרובות, עשויה לעקוף את גרמניה כשוק הפרסום השלישי בגודלו בעולם בשנה הבאה, לפי זנית. באיזור אסיה-פסיפיק צפוי שוק הפרסום לצמוח ב-23% בשנתיים הקרובות.



מגנה, אשר שייכת לחברת הפרסום אינטרפסליק, מעריכה כי מכירות שטחי הפרסום בעולם יצמחו בשנה הבאה ב-5.4% ל-412 מיליארד דולר, בהובלת השווקים בארגנטינה, הודו וסין. ההכנסות מפרסום באינטרנט צפויות להגיע ל-117 מיליארד דולר עד 2016, לפי מגנה.