הבחירות של בכירי הפרסום והשיווק

רן גוראון, סמנכ"ל שיווק בזק: קמפיין תרומה לקהילה של בנק לאומי "מיליון סיבות טובות". מדובר בקמפיין שנמצא כעת בעיצומו, במסגרתו מחלק הבנק מיליון שקל לעמותות לפי בחירות הגולשים. "זהו מהלך שמבוצע כולו ברשת, תוך שילוב אחריות חברתית ויצירת תדמית למותג 'בנק לאומי' במדיה החברתית. משתלב בעבודה המצויינת שנעשית בלאומי בתחום הדיגיטל".

-



יוסי לובטון, מנכ"ל באומן בר ריבנאי: מכונת הלייקים של קוקה קולה. "הקמפיין הציג חיבור נכון ורלוונטי לעולם הרשתות החברתיות, שילוב נכון ואמיתי של טכנולוגיית rfid, והפיץ את החוויה הפיסית של המשתתפים בכפר של קוקה קולה בצורה אופטימלית לצעירים רבים שלא היו שם".



-



יגאל שמיר, שותף וסמנכ"ל קריאייטיב בגליקמן נטלר סמסונוב: קמפיין 'ופלים או בפלות' של עלית . "רוב הקמפיינים שמשיקים בארץ על גבי המדיה הדיגיטלית מצליחים לדכא אותנו באמצעות מנגנונים מסובכים היגיון פתלתל ותמורה בעייתית. הקמפיין הזה שהביא 160 אלף גולשים להצביע, הצליח לעשות בדיוק את ההיפך".



-



ערן גפן, y&r אינטראקטיב: מרוץ הלילה של נייקי. "המרוץ יצר חיבור עמוק של המותג לקהילה. הגולשים יכלו להירשם למרוץ ולקבל את מספר החולצה שלהם בפייסבוק ואפליקציה שידרה את תמונת הרץ לפייסבוק".



-



ספי שקד, שותף בענבר מרחב שקד: קמפיין החידון של בורגראנץ'. "חידון שהציע לגולשים לענות על שאלות קשות במיוחד, עם סיכוי קטן שהגולשים ידעו לענות על יהן. החברה הפיצה קוד שמאפשר 'לפרוץ' את החידון. הקמפיין יצר באזז בקרב הגולשים".