אנשי השיווק יתחילו לעקוב אחרינו

1.השיווק במדיה חברתית יתבגר פעילות השיווק באתרי המדיה החברתית - פייסבוק, יוטיוב, טוויטר - תתבגר. ב-2010 עסקו חלק גדול מהמפרסמים הגדולים במשק בשאלה כיצד עליהם לפעול בה, ומה הדרך הנכונה עבור המותג שלהם לבסס קשרים עם לקוחותיהם השוהים שם בתדירות גבוהה. ב-2011 יסתיים עבור רובם שלב הניסוי, והשיווק במדיה חברתית יעבור להיות חלק קבוע ובלתי נפרד מתקציב השיווק של חלק גדול מהמפרסמים.

2. צעדים ראשונים לשיווק מבוסס מיקום בעולם מדברים על זה כבר יותר משנה: אנשי השיווק יעשו שימוש באמצעים העומדים לרשותם, מכשירי סלולר, מכשירי טאבלט, אפליקציות שהפעלתן כרוכה בזיהוי מיקום המשתמש, כל אלה יחלו לקבל תוכן שיווקי בשנה הקרובה. מדובר יהיה בהתנסות של כמה מהמפרסמים, שיבקשו לבדוק עד כמה הצרכן הישראלי משתף פעולה עם שיווק מבוסס מיקום.



נראה יותר מקרים שבהם לנוכחות הפיסית של הצרכן יש משקל בקמפיין: כך, למשל, נתחיל לראות יותר קמפיינים שמציעים לצרכנים לעשות צ'ק אין (כניסה דיגיטלית) לחנות, מסעדה או אירוע מסוים. צ'ק אין במדיה חברתית היא פעולה שתספק לצרכן הטבה על ידי המפרסם.



3. צמיחה בפרסום במכשירי טאבלט מספר מכשירי הטאבלט בישראל יגדל באופן משמעותי - ועמו השיווק והפרסום באמצעותם. השקת האייפד בישראל, עם גרסה עברית מלאה ושירות לקוחות, יחד עם יבוא לישראל של מכשירי טאבלט של יצרנים אחרים, תביא להתעוררות בשוק הזה גם בישראל. הפרסום באייפד כבר נהפך לשם נרדף לפרסום דיגיטלי יצירתי יותר, כזה המאפשר שילוב וידאו, מסך מגע, משחקים ומידע במכשיר אחד. ב-2010 לא היו בישראל מספיק מכשירים שהצדיקו פעילות פרסום ייעודית לטאבלט. ב-2011 זה ישתנה.



4. הפרסום הסלולרי ימשיך להתחזק לא רק האייפד ומכשירי הטאבלט יתבססו בישראל בשנה הקרובה. הפרסום הסלולרי שכבר הראה ניצנים ראשונים ב-2010 יהפוך למיינסטרים בשנה הקרובה. כמות האייפונים בישראל רק גדלה והולכת מחודש לחודש, עם הערכה שלפיה יש בישראל כבר יותר מ-400 אלף מכשירים מסוג זה. בנוסף, יש עוד מאות אלפי סמארטפונים מסוגים אחרים, בהם כאלה של נוקיה וסמסונג. משרדי פרסום גדולים כבר שמו על הכוונת את התחום, מתוך הבנה שמדובר בזירה שהתקציבים המופנים אליה רק ילכו ויצמחו.



5. הקמעונות הדיגיטלית תתעורר הקמעונות הדיגיטלית, תחום רדום למדי בישראל של 2010, תתעורר בשנה הקרובה. רשתות המזון, שעד כה התעלמו מהנישה הזו, החלו לגלות בה עניין. ממצב שבו המחירים באינטרנט היו הגבוהים ביותר, הן החלו להוזיל מחירים ולייצר זירה מעניינת יותר. הכניסה של רמי לוי לתחום בוודאי תייצר אף היא התעוררות כמו גם אתרי הדילים היומיים שצוברים תאוצה. אחת הרשתות הבולטות שלא מפעילה אתר מכירות היא סופר-פארם. ההערכות הן שעם התגברות הנוכחות של הרשתות באינטרנט, יעלה נושא זה שוב על שולחן הדיונים של הרשת.