הליך הפרה נגד ערוץ 24 - הקדיש תוכנית לסניף איקאה

>> מועצת הכבלים והלוויין פתחה הליך הפרה נגד ערוץ 24 לאחר שהערוץ קידם את סניף איקאה בראשון לציון בתוכנית "24 שר אתכם בעבודה" בהנחיית יוצאי הריאליטי איילה רשף וטומי אלתגר. התוכנית צולמה במתחם ושודרה ב-14 בחודש ובמהלכה אוזכר שם המותג עשרות פעמים.

ממועצת הכבלים והלוויין נמסר כי "מצפייה במשדר עולה כי התוכנית כולה מהווה פרסומת וקידום עניינים לרשת איקאה". בעקבות ההליך, הערוץ עלול להיקנס ב-100 אלף שקל.



בין האזכורים האסורים, המהווים לכאורה פרסומת אסורה, הופיעו התייחסויות רבות לשם המותג ואמירות נוספות כמו של המנחים דוגמת "זה הולך להיות יום גדוש בקניות"; "אנשים באים לכאן לקניון המטורף הזה, יש המון מתחמים"; "אני לא יודעת אם את יודעת אבל עברנו לא מזמן דירה ואיקאה יושב לנו בול עכשיו"; "אנחנו באנו לקנות דברים"; "התחלתי לעשות כאן מסע קניות מטורף באיקאה"; "לי יש חולשה לאיקאה"; "מחלקת הילדים כאן כל כך מפתה. אם הייתי אמא נראה לי שהייתי קונה כאן הכל לילדים שלי"; ו"הלוואי שהבית שלנו ייראה ככה".



מתחילת 2010 הוטלו על גופי השידור ופלטפורמות הכבלים והלוויין קנסות בסכום הקרוב למיליון שקל בגין שידור תוכן שיווקי אסור. בסמכות המועצה להטיל קנסות של כ-100 אלף שקל בגין הפרות אלה - סכומים שיש להניח שגופי השידור מוכנים לספוג תמורת הרווח המצטבר שההפרות מניבות להם, אחרת לא ניתן להסביר את העובדה שהם בוחרים להמשיך לשדר תכנים אסורים כאלה.



מקשת, מבעלי ערוץ 24, נמסר בתגובה: "מדובר בסדרת תוכניות ממקומות עבודה שונים שהועברו בשידור חי. בכל מקום נשאלו העובדים והלקוחות על העדפותיהם המוסיקליות. ביקשנו לפרוס בפני הצופים פנורמה ספונטנית של ישראל העובדת, האמיתית, לרבות בפריפריה. כך גם ניתנה אפשרות ביטוי לעובדי המקומות שבהם צילמנו, השמחים על תשומת הלב. לצערנו, ובניגוד להנחיות מפורשות שניתנו להפקת התוכנית ולמנחים, גלשו השיחות עם העובדים והלקוחות גם לאזכורי האכסניה שבה צולמה התוכנית. זאת, בתום לב מוחלט ובאופן ספונטני לחלוטין. לקחנו לתשומת לבנו את הערת המועצה בנושא. מיותר לציין כי ערוץ 24 לא קיבל כל תמורה, כספית או אחרת, בגין תוכניות אלה".