בעקבות מזג האוויר הסוער: מכירות שיא לקמעוניות המקוונות בבריטניה בחג המולד

מזג האוויר הסוער בבריטניה הוביל מספר שיא של אנשים לרכוש מתנות לחג המולד באינטרנט, במה שאנליסטים מעריכים כעונת החגים הטובה אי פעם למכירות המקוונות, דיווח העיתון "דיילי טלגרף".



לפי הערכות, כמעט 5 מיליון אנשים ביצעו רכישות באתרי אינטרנט, והוציאו כ-153 מיליון ליש"ט (236 מיליון דולר) בקניות מקוונות, לאחר שהקמעוניות טסקו, מרקס אנד ספנסר וג'ון לואיס החלו את מבצעי סוף העונה מוקדם מהרגיל באתרי האינטרנט שלהן. מספר הביקורים באתרי הקמעוניות עלה ב-32% בערב חג המולד ובחג עצמו.



התלהבותם של הצרכנים באה לידי ביטוי גם בחנויות עצמן. ביום ראשון, כאשר החנויות נפתחו למשך שש שעות בלבד, הקונים התנפלו על הסחורה. מעל ל-8,000 איש התגודדו מחוץ לסלפרידג'ס ברחוב אוקספורד בלונדון והמתינו שהחנות תיפתח, בהשוואה ל-2,000 בלבד ביום שלאחר חג המולד, המכונה "בוקסינג דיי", בשנה שעברה.



אתרי המכירות הפופולריים ביותר היו אי-ביי ואמזון, אך גם באתריהן של קמעוניות אהודות כגון נקסט, טופ שופ ומרקס אנד ספנסר נרשמה עליה חדה במכירות ביום חג המולד. רובין גואד, מנהל מחקר באקספריאן היטווייז, אמר כי "עם כל הפרסום, בוקסינג דיי מילא תפקיד חשוב עבור הקמעוניות בבניית המותג שלהן".



גם בשירות אייטיונז של אפל נרשמה עליה במכירות, לאחר שרבים שקיבלו מכשירי אייפד ואייפון כמתנות לחג מיהרו לרכוש אפליקציות, שירים וסרטים באתר.