טאבלטים, טלוויזיה וקניות חברתיות

>> האתרים הבינלאומיים ימשיכו להתחזק. עד לפני שנתיים משלו וואלה ו-ynet בכיפה. למעט גוגל, לא היה אתר שאיים על מעמדם. הזינוק המטאורי של פייסבוק, שהורגש בעוצמה גדולה גם בישראל, וההתחזקות הניכרת של יוטיוב, הדיחו את שני האתרים הישראליים מראש טבלת האתרים הפופולריים בישראל, שכעת כוללת את שלושת האתרים הבינלאומיים. בשנה החולפת החליטה גוגל לבסס את יוטיוב בישראל, כדי לגרוף אל האתר יותר פרסומות מהשוק המקומי. בגלל פייסבוק ויוטיוב הפער בין האתרים הבינלאומיים לישראליים רק יילך ויגדל.

הטלוויזיה לא תאבד מכוחה לטובת האינטרנט. למרות תחזיות רבות שניבאו את היחלשותה הקרבה, שאכן התרחשה בלא מעט מקומות בעולם, בישראל כוחה לא נפגע. להפך: השנה היתה שנת שיא בכוחה, הן מבחינת הכנסות מפרסום והן מבחינת רייטינג. בשנה הבאה צפויה הטלוויזיה לשמור על כוחה, בין היתר על רקע החיבור המתהדק שלה עם האינטרנט, שרק מחזק אותה.



הפרסום המקומי ימשיך לככב בפסטיבלים הבינלאומיים. במשך שנים הוא נתפש כנחות לעומת מקביליו באירופה ובארה"ב, אך הפרסים שאספו פרסומאים ישראליים בשנים האחרונות ובפסטיבל קאן האחרון מוכיחים אחרת. לנוכח עוצמתם של הפרסומאים הישראלים בפרסום דיגיטלי ובבניית קמפיינים המשלבים כמה מדיות ובהן דיגיטל - זירה שנהפכה לאחת החזקות בפסטיבל קאן, אם לא החזקה שבהן - סביר להניח שנראה גם בשנה הבאה ובשנים שאחריה נוכחות חזקה של ישראלים בפסטיבל הפרסום והשיווק החשוב בעולם.



הטאבלטים יתחזקו ויופיעו ניצנים ראשונים של פרסום בהם. ההשקה הרשמית של אייפד בישראל בשבוע שעבר וההיערכות לייבוא מוצרים של מותגים מתחרים יהפכו את מכשירי הטאבלט לזירה שענף הפרסום והשיווק לא יוכל להרשות לעצמו להתעלם ממנה. לפי הערכות יש כיום כ-10 אלף מכשירי טאבלט בישראל. סביר להניח שהמספר הזה יגדל לאין שיעור בשנה הקרובה, ועימו יגיעו הניסיונות המקומיים הראשונים לייצר פרסומות אינטראקטיביות בעבורם, הכוללות וידאו, משחקים ועוד.



התחרות בתחום הקניות החברתיות תגבר. אם אכן יממש גרופון את הצהרתו העמומה - באנרים לגולשים שהופיעו בפייסבוק והתכתבות קצרה במייל עם עיתונאי אחד או שניים - ויקים בישראל פעילות מקומית, תהיה זו כניסה בינלאומית ראשונה לתחום שהוא מקומי באופיו. אתרי קניות חברתיות קמו בחודשיים האחרונים בישראל בקצב של כמעט אחד ליום. האתרים ניסו כולם לחקות את ההצלחה של אתר אחד - גרופון. למרות כוחו של האתר הבינלאומי, היתרון במקרה הזה נמצא בידיהם של המקומיים, שעבורם פשוט הרבה יותר לסגור עסקות עם בתי עסק לוקאליים לעומת אתר בינלאומי שמעולם לא פעל כאן.