מלחמה על המרקע, קרב על יום שישי

>> בעל השליטה ב"ידיעות אחרונות" ואתר החדשות ynet, ארנון (נוני) מוזס, לא ויתר על נתח נכבד מאחזקתו ב-hot ועל מעמדו בחברה לחינם. לפי כל ההערכות, בכוונתו ליהפך לגורם משמעותי בתחום התוכן בישראל. המשקיע הצרפתי פטריק דרהי, בעל השליטה ב-hot, יזדקק לתמיכתו של מוזס כדי למזג את מירס לתוך hot, והשאלה הגדולה היא מה הוא הבטיח למוזס בתמורה.

עלייתו המתוכננת של ערוץ הספורט one שבבעלות מוזס היא, ככל הנראה, עדות ראשונה לתמורה. הערוץ קיבל באחרונה את כל האישורים הרגולטוריים הנדרשים לפני עלייתו לאוויר והוא צפוי להשתלב בחבילת הבסיס של hot, שלא תגבה תמורתו תשלום נוסף, בניגוד מוחלט למדיניות החברה.



גם בשוק הטלוויזיה המסחרית צפוי להיות מעניין, עם ההיערכות למעבר למשטר הרישיונות. הערכות גורסות כי שלושת הגופים המשדרים כיום - קשת, רשת וערוץ 10 - לא יוכלו להתקיים כשלושה ערוצים נפרדים. קשת היא הגוף החזק ביותר מהשלושה. נראה כי מעמדה בטוח יותר מזה של שני האחרים, שיצטרכו להתחזק, להתמזג או להכניס משקיעים עשירים כדי להחזיק את הראש מעל המים. הסכנה הגדולה ביותר מרחפת, ככל הנראה, מעל ראשה של רשת. בניגוד אליה, ערוץ 10 כבר מורגל לשידור של שבעה ימים בשבוע ולהתנהלות שוטפת לצד רייטינג נמוך והפסדים כספיים. כניסתו האפשרית של גוף חדש לתחום עשויה להחריף עוד יותר את התחרות.



כדאי גם לשים לב להתפתחויות מצד הערוץ הציבורי ולראות כיצד מתקדמים מאמצי הרפורמה וההשקה מחדש. באמצע 2011 צפויה להסתיים כהונתו של מנכ"ל רשות השידור, מוטי שקלאר, והשאלה היא במי יבחר ראש הממשלה כמחליפו - אדם בעל חזון בתחום הטלוויזיה או מקורב פוליטי. אם להסתמך על נוסח חוק רשות השידור החדש, נראה כי הדרג הפוליטי לא מסוגל לשחרר את האחיזה ברשות השידור.



בתחום העיתונות, התחרות בין "ישראל היום" ל"ידיעות אחרונות" תמשיך לעמוד במרכז, כאשר גולת הכותרת היא התחרות על יום שישי - מרכז הרווח החשוב ביותר של העיתונות המודפסת. עיתון שישי של "ישראל היום", שרוכש את שירותי הדפוס שלו מקבוצת הארץ, לא מהווה כיום חלופה ראויה לעיתונים בתשלום, וסביר להניח כי יבקש לשפר את מעמדו בזירה זו. כמו כן מעניין יהיה לעקוב אחרי "מעריב" ולראות מה יהיו המהלכים הבאים של המשקיע זקי רכיב.