החדש הישן

לפני כמה חודשים, לאחר ביקור במרינה של הרצליה, נכנסתי להוציא כסף בקניון ארנה הצמוד, שבו לא ביקרתי לפחות שנתיים. להפתעתי הרבה, המקום נראה שונה לחלוטין: פתחי תאורה טבעית נקבעו בתקרה, קירות נהפכו לחלונות שאיפשרו לחוש את הקרבה לים, והקיטש העיצובי הומר ברחבות ארוכות ולבנות. ארנה נהפך לארנה החדש, קניון מרשים שמוקדש לאופנה בלבד.



לעומת השינוי הדרסטי שעבר מרכז הקניות, דבר לא השתנה בסגנון הלבוש של המנכ"ל מוריס בניסטי, של מנהלת הפיתוח העסקי לימור לזרוביץ' ושל מנהלת השיווק והפרסום ליז זיגדון. לזרוביץ' וזיגדון מבהירות שוב ושוב שהן קונות בגדים רק בקניון, וש"זה גורם לבזבוז כסף נוראי".

זיגדון בת ה-30 עדיין לובשת זוג מכנסי ג'ינס ליוויס 501 שקנתה ב-1996, ובמבט ראשון היא אכן נראית כנערה מתבגרת. בזמן הראיון היא שקועה באייפון שלה: "angry birds, זה משחק שאני מכורה לו", היא מספרת. "הוא מוציא את כל האגרסיות". היא מזמינה בגדים דרך האינטרנט מרשתות אמריקאיות כמו ויקטוריה'ס סיקרט ואברקרומבי ופיץ'. אתמול היא קיבלה בדואר חבילה עם שמלות וגופיות. "הייתי שמחה אם היו בארנה חנויות אמריקאיות נוספות, כמו בננה ריפבליק, אמריקן איגל וג'ימי צ'ו".



לזרוביץ' טוענת שהיא אוהבת בגדים בסיסיים ואמריקאיים ושטעמה לא השתנה מעולם, אבל היא מרבה גם לקנות בחנויות מעצבים בחו"ל. "זה נורא לא נעים לי, זה נשמע פלצני", היא אומרת כשמתגלה שהיא קנתה זוג מוקסינים בחנות הדגל של פראדה בניו יורק, ונועלת היום נעליים של ארמאני. בתצלום היא אמנם לבשה בגדים באלפי שקלים שנראה כאילו נאספו על ידי סטייליסטית מחנויות הקניון, אבל לראיון היא מגיעה בלבוש פשוט וצעיר, שמחמיא לה הרבה יותר.



הישועה לא מגיעה גם מהמנכ"ל בניסטי: הוא מדקלם שהוא "מעדיף ומרגיש יותר בנוח עם בגדים ספורטיביים, אף על פי שתקופה ארוכה לבשתי חליפות. במידת הצורך אני יודע ונהנה להתלבש גם באופן רשמי - וגם באופן ספורטיבי, אבל מאז שנכנסתי לתחום הקמעונות אני מתלבש קצת פחות רשמי".




תצלום: אייל טואג