>> רבוע כחול הוציאה אתמול לדרך, לראשונה, מהלך שיווק בקבוצות רכישה באינטרנט, שנועד לקדם את פעילות המכירות באתר האינטרנט שלה: הרשת הציעה תווי קנייה לאתר שלה במחיר 100 שקל ובשווי 200 שקל.
המבצע פורסם באתר הקניות הקבוצתיות ביג דיל (big deal) של קבוצת ידיעות אחרונות. בתוך כמה שעות נמכרו כל השוברים שהציעה הרשת לרכישה. הרשת הציעה למכירה 200 שוברים בלבד, מספר קטן למדי, המעיד ככל הנראה על כך שהמהלך היה ניסוי.
רבוע כחול אינה היחידה שמתנסה בשיתופי פעולה עם אתרי הקניות החברתיות. רשת שופרסל וחברת פרוקטר&גמבל, למשל, השיקו לפני כשבועיים פעילות משותפת עם אתר "אמא לייק" המציע קניות חברתיות למוצרים לתינוקות ופעוטות. כחלר מהפעילות, הגולשים באתר הוזמנו לרכוש חבילת חיתולי פמפרס, שאותם משווקת פרוקטר, ב-32 שקל - הנחה של 51% לעומת המחיר הנהוג ברשתות המזון והפארם (65 שקל). את המשלוח לבית הלקוח ביצעה שופרסל באמצעות אתר שופרסל ישיר. גם במקרה זה המבצע היה קצר בשל היענות הגולשים.
תחום הקניות החברתיות - קניות מרוכזות של גולשים, שזוכים להנחה העבור המוצר שאותו הם רוכשים, כחלק מרכישה קבוצתית באתר מסוים - צובר תאוצה באחרונה בעולם וגם בישראל. בחצי השנה האחרונה הוקמו בישראל יותר מעשרה אתרים העוסקים בנושא, חלקם שייכים לגופים בעלי תקציבים ופעילות עניפה באינטרנט, ובהם ynet, וואלה וקשת-נטקס. כפי שפורסם לראשונה ב-themarker, החברה הגדולה בעולם בתחום זה, גרופון, החלה לבחון אפשרות של כניסה לפעילות בשוק הישראלי ב-2011.
לראשונה: רבוע כחול מתנסה בשיווק בקבוצות רכישה באינטרנט
מאת איילה צורף
6.1.2011 / 7:52