הוליווד זה כאן: המהפכה הבאה של עולם הבידור התחילה בכלל בחיפה

לאס וגאס



אם מהפכת התלת-ממד בקולנוע ההוליוודי היתה זוכה בפרס גדול, נאמר האוסקר הדמיוני למהפכות קולנועיות, נאום הזכייה שלה היה בוודאי מתחיל כך: "ראשית, אני רוצה להודות למשבר הגדול של תעשיית הקולנוע, שהביאני עד הלום". השיגעון הגדול של הקולנוע בשנתיים האחרונות - סרטים בתלת-ממד - הוא קודם כל תולדה של המשבר שאליו נקלעו בשנים האחרונות אולפני הסרטים בהוליווד.



לאולפנים יש בעיה גדולה אחת: ההורדות הלא-חוקיות באינטרנט הורסות להם את העסק. הצופים עדיין אוהבים סרטים, אבל בשנים האחרונות מעדיפים להוריד אותם באינטרנט באופן פיראטי - ולא לשלם על כרטיס ולצפות בהם באולם הקולנוע. חוויית התלת-ממד היא אחד הפתרונות שהוליווד מצאה כדי לגרום לצופים להגיע לאולמות הקולנוע. אם האולפנים היו סומכים על הקהל שימשיך לשלם תמורת צריכת תוכן גם מבלי לצאת מהסלון, ייתכן בהחלט שהיינו ממשיכים לראות על המסך הגדול סרטים קצת יותר שטוחים ויזואלית, ואולי קצת יותר עמוקים בעלילה.



אבל עם כל הכבוד לסרט החדש "טרון", התלת-ממד לא מציע פתרון שלם לבעיית הפיראטיות ברשת. כדי להתמודד עם הבעיה החליטו כעת כמה אולפנים, בהם פוקס המאה ה-20 והאחים וורנר, לסגת במקצת מהאסטרטגיה המסורתית שגורסת כי "בסרטים צופים בבתי הקולנוע", ולאפשר הזרמה של סרטים ישירות למחשבים שלנו. השינוי הזה יתאפשר הודות לשבב חדש שהשיקה השבוע חברת אינטל בתערוכת האלקטרוניקה השנתית ces שבלאס וגאס.







השבב החדש (מסדרת sandy bridge) יאפשר לאולפני הסרטים להעביר אל הצופים את התכנים באופן מקוון וללא חשש מדליפה, למשל לסלון של השכנים. במלים אחרות: אם נתקין במחשב שלנו את השבב החדש של אינטל נוכל לצפות בסרטים - אבל לא נוכל לצרוב, להעביר, לשלוח או לעשות בהם כל שימוש אחר. את ההגנה מפני דליפה יספק רכיב אבטחה חדש המובנה בשבב, שפותח במרכז הפיתוח של אינטל בחיפה.



מודל עסקי חדש לאולפני הסרטים



הפיתוח של אינטל עשוי לעודד את אולפני הקולנוע בהוליווד להיות ליברליים יותר בכל הקשור להעברת תכנים באינטרנט. איך זה יעבוד? האולפנים יגבו כסף על הצפייה בסרטים במחשב האישי - וכך יקזזו חלק מההפסדים שנגרמים להם עקב ההורדות הפיראטיות.



האולפנים רגישים מאוד בנושא שמירת זכויות יוצרים דיגיטליות. קוריוז ידוע הוא שלפני השקת פורטל הסרטים הישראלי time-orange של חברת פרטנר, הגיעו לישראל נציגי אבטחת המידע של האולפנים - כדי לוודא שדבר לא יזלוג החוצה מהפורטל.



אינטל נכנסת לתמונה בשלב אבטחת המידע: האולפנים חוששים שתוכן שיעלו לאינטרנט ייפרץ, ייגנב ויופץ, ואז הפיראטיות תגבר. הם רוצים לוודא שזכויות היוצרים יישמרו, ושרק מי ששילם יוכל לצפות בתכנים. אינטל היתה קשובה לצרכים אלה של האולפנים ושילבה במעבדים שלה יכולות "גישה מותנת" (conditional access), שמבטיחות כי האולפנים יוכלו לשלוט בתפוצת התכנים ולאפשר צפייה בהם רק למשלמים בעבורם.







במקביל, כדי לשפר את חוויית הצפייה ללקוח, החברה שיפרה את יכולתם של המעבדים להתמודד עם תוכן וידיאו כבד יותר באיכות hd ובזמן אמת. כעת, כששתי המשוכות הוסרו, האולפנים יכולים להתחיל למכור וידיאו ישירות לצרכן.



אלה חדשות טובות לאינטל, שתוכל למכור יותר מעבדים יקרים; ולאולפנים, שנמצא להם מודל עסקי חדש. אלה חדשות טובות גם לצופה, בעיקר לזה שחובב את הספה בסלון. מנגד, לאולמות הקולנוע, ולחברות הכבלים והלוויין אלה חדשות פחות טובות - המודל החדש מאפשר לאולפני הקולנוע לקצר את שרשרת הערך ולהגיע ישירות לצרכן, בלי התיווך שלהן.



בשורת המהפכה מגיעה מחיפה



כל המהפכה הזאת התחילה בכלל בחיפה. לבאי מסיבת העיתונאים של אינטל, שנערכה שלשום בלאס וגאס, התשובה לשאלה מיהו כוכב המסיבה היתה ברורה. שמואל (מולי) אדן, הישראלי העומד בראש חטיבת המחשבים האישיים של אינטל העולמית, חגג את השקת סדרת השבבים החדשה שפותחה בחיפה והלהיב את הקהל. "סדרת השבבים החדשה היא יותר מכוח סוס, מדובר בחוויה שונה", קבע. הוא סיפק לקהל דוגמאות בשפע: המעבדים החדשים יאפשרו למחשב שלכם לעבד תמונות מהר יותר, להציג עשרות סרטי וידיאו במקביל ולשפר את מהירות ההורדה של קובצי מדיה מהמחשב למכשירים אחרים.



לשבבים יכולות המקלות על העברתם של תכנים דיגיטליים מהמחשב אל מסך הטלוויזיה ולהתקנים אחרים כמו טאבלטים. אינטל אף זירזה את הליכי המרת המידע בין פורמטים ושיפרה את מהירות העברת תוכני הווידיאו ב-wi-fi. כך למשל, השבבים החדשים מאפשרים המרה של של סרטון hd בן ארבע דקות לפורמט נגינה באייפוד ב-16 שניות בלבד - פחות מעשירית ממשך ההעברה שנדרש בדורות שבבים קודמים.



הגן של אינטל סגור



אבל זה לא רק שבבים וטכנולוגיה. למעשה, מדובר במודל עסקי חדש. מזה עשור רואה אינטל כיצד חברות תוכנה וחומרה כובשות את תחומי התוכן - אפל שינתה את עולם המוסיקה ואמזון סללה את הדרך לעולם הספרים הדיגיטליים. בכניסה לגנים הסגורים שיצרו, גובות החברות עמלה מכל הנכנס בשער. אינטל לא מתכוונת להישאר מאחור - רק אלה שבמחשבים שלהם יותקנו השבבים יוכלו ליהנות מהסרטים של האולפנים.







רשימת שותפות התוכן הקולנועיות של אינטל כוללת נכון לעכשיו את אולפני פוקס המאה ה-20 והאחים וורנר, את חברת ההפקות ההודית הונגמה (hungama) ושורה של חברות נוספות. לדברי קווין צוג'יהארה, נשיא קבוצת וורנר הום אנטרטיינמנט, "אולפני וורנר מתייחסים למחשב האישי כפלטפורמה הזמינה והשימושית ביותר להעברת תוכן".



עם זאת, גם בוורנר מתקשים לשנות הרגלים ישנים - לפי צוג'יהארה, האולפנים יאפשרו למשתמשים לצפות בסרטי hd מקוונים רק עם השקתן של גרסאות ה-dvd והבלו-ריי של הסרטים, כלומר לא במקביל להקרנתם באולמות הקולנוע. קרוב לוודאי שחברות אחרות ישיקו גרסאות מקוונות של סרטים מוקדם יותר - לפני שתחל המכירה של דיסקים פיראטיים.



עמוד התווך: אבטחה



עבור האולפנים מדובר בפתרון שלו ייחלו כבר שנים. אבל מתחרותיה של אינטל צריכות להיות מודאגות. ההכרזה הנוכחית של אינטל שופכת אור חדש על הרכישות שאותן ביצעה בחמש השנים האחרונות, בזמן שפיתחה את השבבים החדשים. הבולטת באלה היא אחת הרכישות הגדולות ביותר שביצעה אינטל - רכישת חברת האבטחה מק'אפי תמורת 7.68 מיליארד דולר באוגוסט 2010.



בעקבות הרכישה, שגרמה ללא מעט אנליסטים להרים גבה, הבהירה אינטל כי בכוונתה להשתמש במשאבים שמציעה מק'אפי כדי לפתח מערכות אבטחה מבוססות שבבים, המיועדות למכלול ההתקנים האלקטרוניים המחוברים לרשת, תחומים שבהם התחזקה מק'אפי באחרונה עם רכישת החברות trust digital ו-tencube.



מנכ"ל אינטל, פול אוטליני, ציין אז בשיחה עם אנליסטים ועיתונאים כי אבטחה היא "העמוד השלישי שעליו נשען המחשוב, לצד ביצועים בצריכת אנרגיה נמוכה וקישוריות לאינטרנט".



אוטליני הוסיף כי לפי חזונה של אינטל, "העתיד של המחשבים טמון בשיפור האינטגרציה בין שלושת העמודים הללו. בעזרת הנכסים של מק'אפי תוכל אינטל להרחיב את שילוב החומרה והתוכנה ולשפר את הבטיחות הכוללת של הפלטפורמות שלנו".



ההכרזה הנוכחית מבית אינטל שופכת אור גם על מהלכים אחרים של ענקית השבבים. באמצעות מודל הזרמת התכנים החדש תוכל אינטל לסייע לצמיחתו של google tv, מיזם הטלוויזיה האינטרנטית שבו חברה לסוני, לוג'יטק וגוגל. אם יצטרפו לשותפות סרטי hd מבית היוצר של הוליווד הם עשויים בהחלט לשפר את סיכוייו של המיזם החדש. אז יוכלו מפעיליו לברך את הציבור בקריאה "ברוכים הבאים לגן הסגור של אינטל והוליווד - יער אינטלווד, המקום שבו העשירים מתעשרים עוד יותר. בואו לרכוש לכם כרטיס להופעה".



המהפכה השנייה של מרכז הפיתוח בחיפה



>> מהפכת השבבים הנוכחית של אינטל היא למעשה המהפכה השנייה שאותה הוביל הסניף החיפאי של ענקית השבבים.



בתחילת שנות ה-2000 עמדה אינטל בפני פרשת דרכים. במהלך שנות ה-90 ביססה החברה את מעמדה כשליטה הלא-מעורערת של עולם המחשבים האישיים, בשותפות מוצלחת עם מיקרוסופט.



עם זאת, הפופולריות הגוברת של מחשבים ניידים העמידה את הצלחה של אינטל בסכנה. כל דור שבבים של החברה הביא עמו יכולות עיבוד גבוהות יותר ולצדן דרישות אנרגיה גדלות והולכות. כשמדובר במחשבים נייחים תמיד ניתן להגדיל מאווררים כדי לצנן את השבבים. כשמדובר במחשבים ניידים, התחממות השבבים נהפכת לבעיה.



מרכז הפיתוח של אינטל בחיפה עבד בשנים אלה על שבבים בעלי ניצול אנרגיה טוב יותר, במחיר של ביצועים. במשך חודשים ניהלו ראשי הסניף הישראלי מאבק עם ההנהלה העולמית של החברה במטרה לייצר רמה חדשה למדידת איכות של שבבים - רמה המשלבת בין יעילות אנרגטית לביצועים. בתום ויכוחים מרים, החרה העולמית בחרה בקו הישראלי והשיקה את סדרת שבבי הבניאס, שנהפכה מאז לאבן דרך בשבבים המיועדים למחשבים ניידים.



אור הירשאוגה



צילומים: afp ו-ges