לפי הסיכום השנתי של מערכת חברת ריס, שהשוותה בין מכירות של 1,780 חנויות בתחומי האופנה, ההנעלה והשונות - למרות עלייה במכירות, גם ב-2010 מרגישות הרשתות את המשבר
למי שעוד היה ספק, הסיכום השנתי של מערכת חברת ריס (ris) שהגיע לידי themarker מוכיח כי 2010 לא היתה שנת יציאה מהמשבר עבור רשתות האופנה וההנעלה. זאת למרות שהיא נסגרה בעלייה של 1.64% במכירות. מערכת ריס השוותה בין מכירות של 1,780 חנויות בתחומי אופנה, הנעלה ושונות (non fashion), שנבדקו גם בשנה שעברה.
בתחום האופנה וההנעלה נרשמה עלייה של 1.75%, ובתחום השונות עלייה של 1.45%. עם זאת, יש לזכור כי נתונים אלה נומינליים. בשקלול נתוני הלמ"ס של עלייה של 2.69% במדד המחירים לצרכן ב-2010 (ינואר-נובמבר) וכן ירידה של 3.45% ו-0.35% במחירי ההלבשה וההנעלה (בהתאמה), ניתן להניח כי ב-2010 ירדו הרווחים ברשתות השונות, למרות הגידול הכולל בפדיונות.
כמו כן, נראה כי הפעילות ב-2010 היתה דומה לזו של 2009, וזאת על אף הציפיות כי 2010 תהיה שנת יציאה מהמשבר. בהשוואה ל-2008 נרשמה ירידה של 2.98% ברמה הארצית בהשוואת המכירות של 1,620 חנויות זהות, ובהשוואה ל-2007 נרשמה ירידה של 5%.
השנה של הפאוור סנטרים
בהשוואת מכירות של 1,810 חנויות זהות (שהיו פעילות ושנבדקו גם לפני שנה), סך כל המכירות בכלל התחומים הנמדדים ב-2010 היה 4.54 מיליארד שקל, לעומת 4.47 מליארד שקל ב-2009 - עלייה של כ-1.6%.
עיקר הגידול במכירות ב-2010 נרשם בפאוור סנטרים, עם עלייה ממוצעת במכירות של 3.45% לעומת 0.74% בקניונים. בעוד שבתחומי אופנת הנשים, אופנה מעורבת (נשים וגברים) ושונות נרשם גידול במכירות משנה שעברה, במכירות אופנת ילדים נרשמה ירידה של 1.47% מ-2009; בהנעלה נרשמה ירידה של 0.75% ובאופנת הגברים נרשמה ירידה של 0.51%. בדומה ל-2009, 49% מהמכירות הגיעו מהקניונים האזוריים, כ-19% - מהפאוור סנטרים והיתר מקניונים עירוניים, רחובות, ויתר סוגי אתרי המסחר.
הקניונים עם ממוצע המכירות לחנות הגבוה ביותר בכל התחומים ביחד (אופנה, הנעלה ושונות) הם קניון רמת אביב, דיזינגוף סנטר, מול הים, וקניון עזריאלי בתל אביב וקניון מלחה בירושלים. ממוצע המכירות לחנות בקניונים אלה היה 4 מיליון שקל בשנה.
הקניון שבו נרשמה העלייה הגדולה ביותר ב-2010 לעומת 2009 היה קניון מודיעין של קבוצת עזריאלי - עם גידול של כ-12% בפדיון החנויות שנבדקו. אחריו, קניון עזריאלי בתל אביב עם גידול של 10.3%, שנהנה ב-2010 מפתיחת החנות הראשונה של h&m בישראל ומפתיחת חנות של גאפ. פאוור סנטר ביג כרמיאל הראה גידול של כ-10% ופאוור סנטר ביג פולג של כ-6.6%. קניון קרית אונו הראה גידול של 5.4%.
קניון מודיעין, שנפתח ביוני 2008, סבל בשנתו הראשונה מדשדוש במכירות. בוועידת הקניונים שהתקיימה כחצי שנה אחרי פתיחתו אמר דוד עזריאלי בתדרוך עיתונאים שקיים, כי גם הקניונים המוצלחים ביותר מתקשים בשנה-שנתיים הראשונות לפעילותם. בחלוקה לפי ערים, תל אביב דורגה ראשונה מבחינת המכירות והחזיקה בנתח שוק של 11.5% מהמכירות. אחריה ירושלים עם 8.2%, חיפה עם 5.8% ובאר שבע עם 4.5%. גם השנה שמר יום חמישי על מקומו כיום המכירות הטוב ביותר בקניונים וביתר אתרי המסחר, למעט הפאוור סנטרים, שבהם יום המכירות החזק ביותר הוא שבת.
המכירות בדצמבר זינקו ב-8%
לאחר חודשים קשים למדי בענף, לפחות ניתן היה למצוא סיום מתוק ל-2010: הסערה הגדולה, המבצעים רחבי ההיקף וחגיגות השנה האזרחית החדשה עשו את שלהם ובדצמבר 2010 נרשמה עלייה של כ-8% במכירות השוואה לדצמבר 2009 (לפי בדיקת ריס ב-2,270 חנויות בתחומי אופנה, הנעלה ושונות באותן החנויות). למעשה, דצמבר היה החודש הטוב ביותר בשנה עם רמת פדיון ממוצעת של 69 שקל למ"ר ליום. זאת, לעומת פברואר ואוקטובר 2010, שהיו החודשים הגרועים ביותר השנה, עם מכירות של 52 שקל למ"ר ליום בלבד ברמה הארצית.
הפאוור סנטרים רשמו בדצמבר עליות חדות במיוחד בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד - 15.8% לעומת עלייה של 4.2% בקניונים - ככל הנראה בשל מזג האוויר הקייצי ששרר במהלך דצמבר, בהשוואה לחודש המקביל אשתקד שהיה חורפי יותר. הגורם המרכזי לעלייה במכירות בדצמבר היו תחומי האופנה וההנעלה - עם עלייה של 10.5% לעומת עלייה של 1.33% בתחום השונות. למרות העלייה הגדולה באופנה, מעניין לראות כי לא בכל התחומים המגמות היו זהות: בתחום אופנת הנשים נרשמה עלייה של 1.58% בלבד, והבדל מהותי היה בין מכירות התחום בפאוור סנטרים, שבהם נרשמו עליות של 9.6%, לבין מכירות התחום בקניונים האזוריים שבהם נרשמו ירידות של 0.1%.
בתחום אופנת הגברים נרשמה עלייה של 11.6%, כשבפאוור סנטרים נרשמה עלייה של 22.3% ובקניונים האזוריים נרשמה עלייה של 7.7%. בתחום האופנה המעורבת נרשמה עלייה של 15.29%, כשבפאוור סנטרים נרשמו עליות של 21%, ובקניונים האזוריים עליות של 4.73%.
בתחום אופנת הילדים נרשמה עלייה של 17%. בתחום ההנעלה נרשמה עלייה של 12.6% - 15.7% בפאוור סנטרים ו-9.5% בקניונים האזוריים. במדידת נובמבר-דצמבר במאוחד מתקבלת בסך הכל עלייה של 0.5% במכירות בהשוואה ל-2009, ובסך הכל ברבעון האחרון של 2010 נרשמה עלייה של 0.32% במכירות.