שלושה אתרים בינלאומיים ושניים מקומיים שולטים בעוגת השיווק באינטרנט

>> כרבע מתקציבי השיווק והפרסום באינטרנט בישראל יוקצו ב-2011 לפעילות במדיה חברתית - כך עולה מסקר מקיף שערך themarker בקרב חברי איגוד השיווק. על הסקר השיבו 53 סמנכ"לי שיווק, מנהלי שיווק ומנהלי מותגים בכירים בחברות גדולות ובינוניות במשק.



כבר ב-2010 ביצע הרוב המכריע של המפרסמים (85%) פעילות שיווקית כלשהי באינטרנט, כשמחצית מתקציב השיווק באינטרנט ב-2010 אצלם (51%) הוקצתה לפרסום בבאנרים, כ-28% למדיה חברתית ו-21% למנועי חיפוש.

מהנתונים עולה כי כמחצית מתקציבי הפרסום באינטרנט בישראל יופנו לפרסום באנרים, פרסום וידיאו ורכישת שטחי פרסום בתחומים אלה. כ-20% יופנה לפרסום במנועי חיפוש - בגוגל בעיקר, ומעט במנועי חיפוש בשפה הרוסית; כ-28% יופנו לפעילות במדיה חברתית: פרסום בפייסבוק, מהלכי שיווק בפייסבוק, תפעול מהלכים בטוויטר, פעילות מול בלוגרים וכדומה. מדובר בתמונת מצב המשקפת פעילות שיווק דיגיטלי בעיקר בארגונים הגדולים.



בפועל, עוגת השיווק באינטרנט בישראל מתחלקת בעיקר בין חמישה אתרים גדולים: וואלה ו-ynet שמחזיקים מזה שנים בחלק העיקרי של נתח הפרסום בבאנרים בישראל; יוטיוב, השחקן המוביל בזירת הפרסום בווידיאו בישראל; גוגל, שלוקח אליו את כל נתח הפרסום במנועי חיפוש ללא מתחרים; ופייסבוק, הצעיר מבין החמישה, אך ששאב אליו את מרבית תקציבי הפרסום והשיווק במדיה החברתית בשנה החולפת, וצפוי לגדול עוד יותר בפעילות המקומית שלו ב-2011.



יוטיוב צפוי אף הוא להמשיך לצמוח, לאחר שבחברה העולמית אישרו לגוגל ישראל, מפעילת יוטיוב בגרסתו המקומית, לשלם עמלות למשרדי הפרסום במטרה למשוך כמה שיותר מפרסמים.



בארגונים בינוניים וקטנים, פעילות השיווק הדיגיטלי אינה בולטת במדיה חברתית. הארגונים הגדולים, שכבר יודעים לזהות את הפוטנציאל, מעסיקים בחלק גדול מהמקרים פרסומאים המתמחים במדיה חברתית, ומשרדי הפרסום שלהם מעורבים בקמפיינים אלה.



הסנונית הראשונה השנה לחברות בעלות תקציבי פרסום גדולים, היתה בהודעת בנק לאומי על הסטת תקציבים למדיה חברתית. הבנק הודיע לפני כחודשיים על החלטה להקצות רבע מהתקציב שלו לפעילות במדיה חברתית: לאומי הקצה 12.5 מיליון שקל לשיווק במדיה חברתית ב-2011 - כפול מתקציב הבנק לתחום ב-2010.



לדברי ראש אגף השיווק של לאומי, תמר יסעור, מדובר ב-25% מתקציב הפרסום של הבנק. "הסכום אינו כולל רכש מדיה באינטרנט, אלא יוקדש נטו למדיה חברתית, לפעילות בפייסבוק, בטוויטר, בניית אפליקציות וכדומה" אמרה יסעור. זאת בשונה מסקר זה, שבמסגרתו כן כללו המשיבים פעילות רכש מדיה, בעיקר בפייסבוק, שנהפכה לאבן שואבת של תקציבים בפרסום הישראלי.