ישרוטל משיקה מותג יוקרתי ל-3 מלונות בנסיון להתמודד עם המותגים הבינלאומיים

"עיקר מטרתנו במיתוג מלונות היוקרה היא להתחרות במותגים הבינלאומיים שהחלו להכנס לישראל כמו ריץ קרלטון וולדורף אסטוריה בתחום התיירות הנכנסת, וגם אצל הישראלים שנחשפים למותגי מלונות בעולם", כך אמר מנכ"ל מלונות ישרוטל, ליאור רביב, בהשקת isrotel luxury ciollection, תת המותג היוקרתי החדש של הרשת.



בשלב זה ייכללו בו 3 מבתי המלון של ישרוטל: רויאל ביץ באילת, אחוזת יערות הכרמל ובראשית, שעומד להיפתח באפריל 2011 במצפה רמון. מלון נוסף שכבר צפוי להיכלל בתת המותג הוא sea one (שם זמני), מלון הנבנה בימים אלו בטיילת של ת"א וצפוי להיפתח במהלך שנת 2012. להטמעת המותג יתקיים מסע פרסום בהשקעה של 7 מיליון שקל.



בין יתר חוויות החופש מהן ייהנו אורחי מלונות הקולקשן - האורחים יקבלו פנייה מוקדמת טרם הגעתם למלון על ידי הצוות המארח - לבירור צרכיהם המיוחדים והעדפותיהם בעת שהותם במלון; עם הגעתם למלון של האורחים הם יזכו בליווי אישי לחדר של נציג אותו צוות מארח; האורחים ייהנו ממזרונים ייחודיים שפותחו ויוצרו ע"י חברת עמינח במיוחד למלונות אלו; וממוצרים ופריטים איכותיים ביותר שיחכו להם בחדרם ועוד. בתחום הקולינרי, ייהנו מארוחות במסעדות א לה קארט (בחירה מתפריט).



מלון בראשית, אשר בנייתו מסתיימת בימים אלה, והינו אחד מ-3 בתי המלון הנמנים על מלונות הקולקשן, ייפתח ב-3 באפריל השנה כאשר הזמנות עבורו ניתן לבצע החל מהיום. "המלון, המציע חוויית חופשה מדברית יוקרתית, יהיה המלון והייחודי ביותר בישראל - במיקומו, בעיצובו וברמת השרות שתונהג בו. המלון אשר ממוקם על צוק מכתש רמון ומשתרע על פני כ-50 דונמים, נבנה בהשקעה של 160 מיליון שקל", אמר נחום קרה, סמנכ"ל שיווק ומכירות רשת ישרוטל, "המלון משווק בחו"ל, בעיקר בארה"ב כחלק מתיירות אזורית כשילוב של מכתש רמון, ים המלח, פטרה והמדבר".



מחיר חדר במלון עם בריכה פרטית ובחצי פנסיון מחירו כיום 1,700 שקל. במלון 120 חדרים, בהם סוויטה נשיאותית על שפת המצוק של כ=200 מ"ר עם בריכה של 40 מ"ר במחיר של 3,500 דולר ללילה ללילה.



לדברי המנכל"ל ליאור רביב, שנת 2010 הייתה שנת שיא של חברת ישרוטל, הן מבחינת מחזור ההכנסות והן מבחינת תפוסת החדרים בבתי המלון. החברה הגיעה לרמת הרווחיות הגדולה ביותר שהייתה לה. מחזור המכירות בתום הרבעון השלישי של 2010 עומד על 600 מיליון שקל, והוא מהווה גידול של 9% לעומת התקופה המקבילה אשתקד.



המדובר בגידול של 49% ברווח הנקי בהשוואה לאותה תקופה אשתקד, כאשר מגמת השיפור ברווחים ובהכנסות ניכרת גם ברבעון האחרון של 2010. "עיקרה של התוכנית האסטרטגית שלנו ל-5 השנים הקרובות הוא לצמוח בקצב של מלון אחד בכל שנה, כאשר בראש סדר העדיפות שלנו בימים אלו - איתור מלון בירושלים". במקביל, אמר, במהלך 2011 מתוכנן לשדרג את בתי המלון בהשקעה של 45 מיליון שקל. נוסף על כך יושקעו 15 מיליון שקל בשיפוצים ושדרוגים במלון החדש שנרכש בים המלח, שייקרא 'שרוטל גנים (לשעבר גני ים המלח).



בנוסף, לתת המותג החדש של מלונות היוקרה, משיקים בחברת המלונות את "עולם החוויות של ישרוטל", במסגרתו כל אחד מבתי המלון של הרשת, שאינו נמנה על הישרוטל לאקשרי קולקשן, נמצא תחת אחד מ-4 קונספטים חווייתיים – החוויה המשפחתית, החוויה השלווה, החוויה הספורטיבית והחוויה האורבנית.



באוקטובר 2010 הכריז דוד פתאל על הרחבת מותג הרודס האילתי למלונות בירושלים, תל אביב וים המלח. רפי שדה, מנכ"ל מלונות פתאל כיום ובעבר מנכ"ל ישרוטל, אמר אז ל-themarker כי פתאל יודעת למתג את המלונות לפי קטגוריות ובחלקם תתחרה במלונות ישרוטל ודן.



בתשובה לשאלה האם מיתוג שלושת המלונות והרשת בכלל הוא תשובה למותג היוקרה של פתאל, אומר ליאור רביב כי אין קשר בין הדברים. "המהלך נמצא בצנרת כבר קרוב לשנה. המחשבות על כך אכן החלו עוד בימי רפי שדה אך בחצי השנה האחרונה עברו למישור המעשי".



לדברימ רביב, לקראת הפתיחה הצפויה של מלון בראשית במצפה רמון באפריל, הורגש צורך במותג שישקף את איכויות החברה. "יערות הכרמל, למשל, במשך שנים לא היה מזוהה עם ישרוטל ועמד בפני עצמו", הוא אומר, "המתחרים העיקריים שלנו בסגמנט היוקרה הם מלונות דן, אבל עיקר מטרתנו במיתוג מלונות היוקרה היא להתחרות במותגים הבינלאומיים שהחלו להכנס לישראל כמו ריץ קרלטון וולדורף אסטוריה ויתחרו אתנו על התיירים ועל הישראלים".



בניהולה ובבעלותה המלאה או החלקית של רשת מלונות ישרוטל נמצאים כיום 12 בתי מלון, ברחבי הארץ.