קניה חברתית

מודל הקנייה החברתית החל את דרכו בארה"ב ב-2008, בעיצומו של המשבר הכלכלי, עם הקמת אתר גרופון. אתרי הקנייה החברתית מפרסמים מדי יום עסקה אחת בתחום תרבות הפנאי - שובר למסעדה, טיפול קוסמטי, כרטיסים להופעה - בהנחה של 50% לפחות. ההצעה היא חד-פעמית, והתנאי היחיד להוצאתה לפועל הוא מספר מצטרפים מינימלי וקבוע מראש במסגרת זמן של 24 שעות. ברגע שהושג מספר רוכשים מינימלי - מחויב הכרטיס אוטומטית בסכום העסקה והשובר נשלח לתיבת המייל של הרוכש.



לפני כעשרה חודשים הוקם גרופר - האתר הישראלי הראשון שניסה ליישם את השיטה. השבוע נמכר האתר לענקית הקנייה החברתית האמריקאית גרופון תמורת כ-40 מיליון שקל. לפני כמה שבועות סירבה גרופון עצמה להצעת רכישה של גוגל, לפי שווי של 6 מיליארד דולר. בישראל פועלים כיום כ-20 אתרים במתכונת דומה, ולפי הערכות גודלו של שוק הקניות החברתיות המקומי הוא כ-120 מיליון שקל.