חברת פרומדיה זכתה בתקציב רכישת המדיה של עלית, בהיקף של כ-10 מיליון דולר. בעלית החליטו השנה על הפרדת תקציב רכישת המדיה מתקציבי הפרסום, כחלק משינויים במערך הפרסום, שכללו, בין השאר, מעבר לעבודה מול שני משרדי פרסום בלבד: שלמור אבנון עמיחי Y&R וראובני פרידן IPG.
לאחר מכרז ארוך וממושך, בו התמודדו כחמש חברות מדיה שונות, הגיעו לשלב הגמר משרדי רכישת המדיה MEDIA ONE, שבבעלות עטר מנור, ופרומדיה, שבבעלות עופר רושה.
ההחלטה על הזוכה שבה ונדחתה, למרות שרושה נחשב מזה שבועות רבים כמועמד המועדף, בעיקר בשל "בחישות פנימיות" של כל הנוגעים בתקציב עלית. בשלב מסוים נשקלה האפשרות לצרף לתקציב רכישת המדיה גם את תקציב רכישת המדיה של שטראוס, אך בסופו של דבר הוחלט להשאיר תקציב זה בידי סלקטמדיה שבבעלות איאן גודריץ', המטפלת בתקציב מזה כשלוש שנים.
פרומדיה תטפל ברכישת המדיה של עלית; היקף התקציב - כ-10 מיליון דולר
ענת ביין
3.2.2002 / 11:00