מכירות השיא של הקמעוניות בעונת החגים בארה"ב: פחות מרשימות מכפי הנראה במבט ראשון

המכירות הקמעוניות בעונת החגים האחרונה בארה"ב הגיעו לרמתן הגבוהה אי פעם - 462 מיליארד דולר, מעל השיא הקודם, שנרשם ב-2007, לפני המשבר שפקד את כלכלת ארה"ב. אך כשבוחנים את הנתונים לעומק מגלים כי הם אינן נותנים תמונה מלאה - רק כיוון שהאמריקאים הוציאו יותר כסף, אין פירוש הדבר כי הם קנו יותר, כיוון שהנתונים, המתפרסמים על ידי פדרציית הקמעונות האמריקאית (nrf), אינם לוקחים בחשבון עליות מחירים ואת הגידול באוכלוסיה, מדווחת סוכנות הידיעות אי-פי.



עונת החגים מוגדרת על ידי ה-nrf כחודשיים המתחילים ב-1 בנובמבר ומסתיימים ב-31 בדצמבר. לעומת עונת החגים של 2009, נרשמה עלייה של 5.7% במכירות, העלייה החדה ביותר מאז 2004. הכנסות הקמעוניות בנובמבר היו חזקות, הודות להתחלה מוקדמת של מבצעי החגים, אך הדבר בא לידי ביטוי גם בדצמבר, שהיה חלש יותר. עם זאת, המבצעים היו פחות חריפים לעומת 2009, מה שאיפשר לקמעונאיות רבות לדווח על צמיחה חזקה.



אם היו משקללים את האינפלציה בארה"ב ב-3 השנים האחרונות, על המכירות הקמעוניות היה להיות גדולות מ-478 מיליארד דולר על מנת לשבור את השיא של 2007. בנוסף, אוכלוסיית ארה"ב גדלה ב-8 מיליון נפשות מאז נרשם השיא הקודם, כלומר, מספר הצרכנים בחנויות גדל. עם זאת, ההוצאה הממוצעת לאדם עדיין נמוכה מכפי שהייתה לפני מספר שנים, מה שמעיד כי הצרכנים עדיין מהססים להיפרד מכספם.



מנקודת מבטם של הצרכנים, לא חל שיפור ניכר בכלכלה - הבנקים עדיין קומצים ידם בהלוואות, האבטלה גבוהה מ-9%, ושוק הנדל"ן עודו ירוד. אמון הצרכנים בארה"ב נותר ברמה דומה לעומת השנה הקודמת, ומתחת לרמה המצביעה על כלכלה יציבה.



נתון נוסף שאינו נכלל בחישוב של ה-nrf הוא המכירות המקוונות, שדווקא נהנו מעלייה מרשימה בעונת החגים האחרונה - 13% לעומת עונת החגים של 2009.