התחום שהעסיק הכי הרבה את אתרי האינטרנט הישראליים ב-2010: פיננסים

>> מספר האייטמים בעיתונות היומית ירד ב-10% ב-2010 לעומת השנה שקדמה לה, זאת בעוד מספר האייטמים באתרי האינטרנט עלה בכ-19% לעומת 2009 - כך עולה מבדיקה שערכה חברת יפעת מחקרי מדיה. עם זאת, מספר האייטמים שהתפרסם במהלך 2010 בעיתונות היומית עדיין גבוה ממספר האייטמים באתרי האינטרנט.



הבדיקה כללה כ-150 אתרי אינטרנט, אך כ-85% מהתוכן פורסם ב-20 האתרים המובילים ובהם ynet, וואלה ועוד. בסך הכל נספרו ב-2010 1.25 מיליון אייטמים בעיתונות המודפסת וכ-960 אלף אייטמים באתרי האינטרנט.

הנושאים שבהם עסקה העיתונות מספר הפעמים הרב ביותר ב-2010 המשיכו להיות צרכנות ובריאות. עם זאת, נרשמו ירידות בהיקף העיסוק בתחומים אלה לעומת השנה הקודמת - בעיקר בתחום הצרכנות שרשם ירידה של 13% במספר האייטמים. תחומים אחרים שהעיתונות המודפסת הרבתה לעסוק בהם היו התחום המוניציפאלי, טלוויזיה והפיננסי.



התחומים המובילים במספר האייטמים זבאינטרנט היו הפיננסי, תקשורת, בריאות, צרכנות וטלוויזיה. ביפעת הסבירו כי הירידה בתחום הבריאות נובעת מהעיסוק הרב ב-2009 בנושא שפעת החזירים, וציינו שגם ב-2010 נרשמו אירועים גדולים ששמרו על היקף החשיפה הגבוה של התחום, בהם הקמת חדר המיון בבית חולים ברזילי, טיפולי השיניים לילדים וכן דו"ח מבקר המדינה על קופת חולים מאוחדת.



ההתרחשויות בתחום התקשורת שאירעו ב-2010 העלו את מספר האייטמים שעסקו בענף בין השאר בשל רכישת hot, מירס, בזק וסמייל, המאבק בנושא דמי הקישוריות ופתיחת התחרות בתחום הסלולר.



בתחום הפיננסי בלטו בסיקור האינטרנטי פרשת פסגות, מיזוג מיטב ומניות הגז.



נושא הספורט זכה לעדנה בשל המונדיאל, אך מספר האייטמים הכולל שהוקדש לו בעיתונות המודפסת דווקא ירד ב-13%, לעומת עלייה של 122% במספר האייטמים באינטרנט. השטח שהוקדש בעיתונות המודפסת לסיקור תחום הספורט עלה ב-17%. המשמעות היא כי יותר עמודים הוקדשו לספורט, אך מדובר היה בכתבות גדולות יותר ולא באייטמים קטנים.



באינטרנט וכן במגזינים נרשמה עלייה משמעותית לא רק בהיקף המקום שהוקדש לסיקור, אלא גם בכמות האייטמים העוסקים בספורט, כשעלייה זו מוסברת במונדיאל שהיה לאירוע מדיה משמעותי. כך, למשל, באתרי הספורט one וספורט 5 נרשמו ב-2010 מספר מופעים כמעט כפול לעומת 2009. עם זאת, תחום זה עדיין מסוקר בחסר בהשוואה לתחומים אחרים בעיתונות היומית.



נושא נוסף שהיה בכותרות ב-2010 הוא דתות, עם עלייה של 6% בכמות האייטמים בעיתונות המודפסת ו-71% באינטרנט. ההתרחשויות הרלוונטיות לתחום זה היו אישור תקציב המדינה, חוק הגיור, חוק האברכים, פרשת בית הספר בעמנואל ועוד.



מרכלים אונליין



העלייה הגבוהה ביותר באינטרנט נרשמה בתחום הבידור: 238% יותר אייטמים לעומת 2009. בעיתונות היומית נרשמה ירידה של 10% בתחום זה. עיקר ההתעניינות בתחום הבידור באינטרנט מתרכזת בסלבריטאים וברכילות. בנוסף, שומרים האתרים על קשר ישיר בין תוכני הטלוויזיה לפרסומי רכילות ואזכורים ברשת, מגמה המובלת בעיקר באתרי ערוצי הטלוויזיה נענע10, מאקו ובאתר רשת.



בנושא הביטחוני נרשמה ירידה חדה במספר האייטמים בשני אמצעי המדיה: ירידה של 25% בעיתונות היומית ו-5% באינטרנט. ביפעת מסבירים את העניין בכך שב-2009 נערך מבצע עופרת יצוקה שקיבל סיקור רב, וכי לאחריו נרשמה ירידה בהיקף העיסוק התקשורתי בתחום בזכות השקט הנוכחי היחסי.



בשל השריפה בכרמל נרשמה עלייה של 14% בהתעניינות בתחומי סביבה ואקולוגיה. העלייה נרשמה בעיקר בדצמבר, אז עסקו כלי התקשורת בשריפה. ואולם גם לפני השריפה בכרמל נרשמה התעניינות מוגברת של העיתונים היומיים בפתרונות ירוקים ובאיכות הסביבה.



מור לביא, מנכ"ל יפעת מחקרי מדיה, אמר כי "חשיבותם של הנתונים הם בהצצה נדירה לאופן שבו מוסד התקשורת על עורכיו וכתביו מעצב את סדר היום ועל אופן בחירת הנושאים בהיבט של מה מעניין ומה חשוב לקהל צרכני המידע.



"ההבדלים בין התוכן בעיתונות לבין האינטרנט מצביעים על שוני באופן של המדיום: בעוד שהעיתונות מוגבלת במרחב ובזמן (במספר העמודים ובתאריך הפרסום של המהדורה), באינטרנט קיים חופש מוחלט בשני היבטים אלה. הבנה של המגמות יכולה לסייע לכל מי שרוצה למקסם את פעילויותיו בתוך העולם התקשורתי. כך למשל, אפשר לזהות את ההזדמנות הגלומה בכתבות בתחום הסביבה".