טמפו מתחילה לשווק את המוצר ג'אמפ סחוט 100% פרי בבקבוק ליטר, ארבעה חודשים לאחר שנכנסה לקטגוריה עם מוצר זהה בבקבוקי 400 מיליליטר. כדי להמחיש את הערכים המוספים של המוצר, העשוי מכ-15 תפוזים סחוטים, עוצבו לאריזה צוורוני בקבוק מפלסטיק דמויי משורה, שתפקידם למדוד בכל שלבי השימוש כמה תפוזים סחוטים נשתו מהבקבוק.
כניסת החברה לקטגוריית המיצים הטבעיים באמצעות ג'אמפ לא תבוא במקום שיווק המותג האמריקאי טרופיקנה, הממוצב כמוצר סופר פרימיום לאוכלוסייה סוציואקונומית גבוהה, אותו תמשיך החברה לשווק בהפצה סלקטיווית, בעיקר בשוק החם.
החדרת הסדרה לשוק תגובה בקמפיין פרסום בהיקף 2.5 מיליון שקל, באמצעות משרד הפרסום רגב קוויצקי. הקמפיין, תחת הסיסמה "תמזוג לי תפוז", יכלול פרסום בטלוויזיה, ברדיו ופעילות קד"מ, תוך הדגשת המסר " עכשיו רואים כמה תפוזים שותים".
אמיר בורנשטיין, מנהל חטיבת המשקאות הקלים בטמפו, מסר כי "ארבעה חודשים מאז ההשקה מכרנו למעלה ממיליון בקבוקי ג'אמפ סחוט טרי ב-2,000 נקודות מכירה. זוהי ההפצה הרחבה ביותר בתחום המיצים הסחוטים בשוק הקר. בשנת 2002 תתמקד החברה בפתוח המותג ג'אמפ בכלל ובמיץ סחוט 100% פרי בפרט".
טמפו משיקה את המותג ג'אמפ סחוט 100% פרי בבקבוקי ליטר
ענת ביין
3.2.2002 / 12:19