יפאורה תבורי מותחת את תפוזינה לקטגוריית הנקטרים

יפאורה תבורי משקיעה 3.5 מיליון דולר בהרחבת המותג תפוזינה, לסדרת נקטרים בטעמי הדרים שתמותג תחת השם תפוזינה אקטיב ותשווק בקרטוניות בטעמי תפוז קלאסי, תפוז אדום ומנדרינה.



החברה, פועלת בקטגוריה זאת באמצעות המותג ספרינג, המהווה כ-45% מהקטגוריה, שהיקפה כ-140 מיליון שקל בשנה. במקום השני ממוקמת פריגת עם נתח שוק של כ-27% ואחריה פרימור עם כ-14%.



מושי כהן, מנהל השיווק של יפאורה תבורי, טוען כי הרחבת תפוזינה לקטגוריה זאת עתידה
להגדיל את קטגוריית התפוזים המהווה 31% משוק המיצים והנקטרי בכ-20% .



לדבריו, פיתוח המוצר ארך כ שנתיים, במטרה לייצר מוצר עתיר פרי המשחק בקטגוריית הנקטרים אך נותן את התחושה של מיץ פרי טבעי.



כהן אינו חושש שהחדרת מותג נוסף של החברה לאותה קטגוריה תביא לקניבליזציה של המוצרים. ספרינג הוא אומר ממוצב כמותג מתמחה במגוון טעמי פירות בעוד שתפוזינה ממוצב כמתמחה בתפוז.



החדרת הסדרה תגובה בקמפיין פרסום באמצעות משרד הפרסום ראובני פרידן, תחת הסיסמה: "הגוף מרגיש תפוזינה!" הקמפיין בהיקף של 2 מיליון דולר הקמפיין כולל סרט טלוויזיה שילוט חוצות ופעילות מתחת לקו.



הסרטון מציג בחורה במהלך ריצת הבוקר, שבאופן מוזר, כל הגברים שהיא חולפת על פניהם עוזבים את עיסוקיהם ומתחילים לרדוף אחריה. הסיבה למרדף מתגלה בכיתוב שעל גב חולצת הבחורה שאומר: "ONLY WANT SEX". כשהבחורים מתחילים לסגור את הפער בינם לבחורה, היא פונה לעבר הרציף וקופצת ברגע האחרון לתוך מעבורת, שמתחילה לעזוב את הרציף. כשמתגלה שהבחורים מפחדים לקפוץ אחריה היא מחייכת לעצמה, שותה תפוזינה אקטיב, וכבדרך אגב מרימה את כובע הקפוצ'ון על ראשה ומפנה את גבה אליהם. מסתבר שכובע הקפוצ'ון הסתיר מילה אחת חשובה שמשנה את כל הסיפור. המשפט המלא שכתוב על גב חולצתה הוא: MEN ONLY WANT SEX.

מנהל קריאטיב: דיויד אדלשטיין; ארט דיירקטור: קלייר חורש; קופירייטר: גיא גורן; תקציבאית: תמי דירקטור; מנהלת מחלקת טלוויזיה: יעל ביגון; מפיקת משרד: איריס ישראל; הפקה: ראבל; במאית: נירית ירון; מפיק: עמית דקל; צלם: אבי קרפיק; עריכה: ישראל אוחיון.