>> אלקטרה מוצרי צריכה משיקה רשת מתמחה חדשה בשם אלקטרה מחשבים, שבה יימכרו מחשבים ניידים ושולחניים, מסכים וציוד מחשבים פריפריאלי. החברה הודיעה על ההשקה אתמול בבוקר. כן נמסר כי מנכ"ל הרשת הוא דודו דוד, המייסד והמנהל בעבר של חברת גלקסי מחשבים, שאת פעילותה רכשה אלקטרה ב-2007.
שני הסניפים הראשונים של הרשת יחלו לפעול היום בהיכל נוקיה בתל אביב ובראשון לציון. סניף חיפה במרכז מת"ם צפוי להיפתח בעוד כשבוע. ברשת מתכננים לפתוח שלושה סניפים נוספים עד סוף פברואר, בדיזנגוף סנטר בתל אביב, ברעננה ובגבעתיים. בסך הכל מתוכננים 12 סניפים עד סוף 2011.
גודל הסניפים הממוצע יהיה 100-120 מ"ר וההשקעה הכוללת בששת הסניפים הראשונים תהיה כ-5 מיליון שקל. בחברה מתכננים לפרסם את הרשת לאורך השנה בהשקעה של 6-7 מיליון שקל לפי מחיר מחירון, כלומר סכום ריאלי של 2-2.5 מיליון שקל.
הקמת הרשת צפויה לחזק עוד יותר את כוחה של אלקטרה, השחקנית החזקה ביותר כיום בתחום מוצרי החשמל. אלקטרה מחשבים תצטרף לשלוש הרשתות המתמחות למוצרי חשמל של אלקטרה - שקם אלקטריק, ביג סנסור ומחסני חשמל.
הרשת החדשה תבקש להתחרות בזירה שבה שולטות כיום רשת באג, הממוצבת בתחום הפרימיום; רשת אופיס דיפו, הממוצבת בתחומי הביניים (high-mid); ורשתות אייבורי ו-ksp, הנחשבות לרשתות מוזלות (heavy discount). "הראשונות מתחרות בגזרת המיתוג והשירות והאחרונות בגזרת המחיר. אלקטרה מחשבים מתכוונת לשלב מקצוענות וחוויית קנייה לצד מחירי הבי דיסקאונט ונגישות גבוהה לחנויות", אמר מנכ"ל הקבוצה, יקי ודמני, במסיבת ההשקה.
בחברה מבטיחים כי לסניפי אלקטרה מחשבים יהיו שני יתרונות משמעותיים על פני המתחרים: תצוגה רחבה של 50-70 מחשבים פעילים המוצעים להתנסות המבקרים בכל סניף, והבטחה למחיר הנמוך בשוק. לדברי דוד, "העובדה שאנחנו היבואנים מאפשרת לנו להציע מחיר נמוך ואטרקטיבי, ואם לקוח ירכוש אצלנו ויגלה לאחר הרכישה שיש מקום לגיטימי שמציע את אותו מוצר במחיר זול יותר, נחזיר את ההפרש, כמובן במסגרת זמן ריאלית של 48 שעות".
ברשת החדשה יימכרו מוצרים של לנובו, טושיבה, דל, אייסר, hp ו-lg. בימים אלה חתמה הרשת על הסכם גם עם היבואן המקומי של asus ובכוונתה למכור כבר בחודש הבא גם מחשבים של אפל ביבוא מקביל. "מחירי הקנייה יאפשרו לנו להציע הצעות אטרקטיביות גם לעומת איי-דיגיטל", אומר דוד. ברשת לא מתכננים לייבא מוצרים של סוני וסמסונג.
אלקטרה מוצרי צריכה נמצאת בבעלות אלקו החזקות בע"מ (כ-70%), לאומי פרטנרס (כ-9%), עמיתים (כ-6.3%), פסגות קופות גמל (כ-4.5%) והציבור (כ-10.3%). החברה נכנסה לתחום המחשבים ב-2007, כשהחלה לשווק מחשבים ברשת שקם אלקטריק. באותה העת מסרה כי בכוונתה ליהפך לשחקנית משמעותית בקטגוריה. כחלק מהמהלך רכשה אלקטרה את פעילות גלקסי, את שם המותג ומפעל ייצור והרכבת מחשבים נייחים שהיה בבעלותה. לפני כשנה ניהלה אלקטרה מגעים שלא צלחו לרכישת חברת אייבורי מחשבים.
לפי הערכות, המכירות של קבוצת אלקטרה בתחום המחשבים מסתכמות כיום ב-150-200 מיליון שקל בשנה. סביר להניח כי החברה שואפת להביא גם את אלקטרה מחשבים למכירות בסכום של 200 מיליון שקל - בדומה להיקפי המכירות המוערכים של הרשתות המוזלות הפועלות בתחום המחשבים, אייבורי ו-ksp.
אלקטרה משיקה רשת מחשבים: נציע את המחירים הנמוכים בשוק
מאת רותי לוי ועדי דברת-מזריץ
17.1.2011 / 6:48