סקר TGI: קריאת העיתונים בישראל בעלייה, ישראל היום מגדיל הפער מידיעות אחרונות

קריאת העיתונים בישראל רשמה עלייה בחציון השני של 2010 - העיתונים היומיים עלו בחשיפתם או שמרו על כוחם וכך גם כל העיתונים הכלכליים, כך עולה מתוצאות סקר tgi לחציון השני של 2010 שפורסמו הבוקר. "ישראל היום", העיתון החינמי מבית המיליארדר האמריקאי שלדון אדלסון, מגדיל את הפער על "ידיעות אחרונות" והוא העיתון היומי בעל החשיפה הגבוהה ביותר של 37.4% - זאת לעומת 35.2% בחציון שקדם לו. גילוי נאות: "הארץ" מפיץ ומדפיס את "ישראל היום".



"ידיעות אחרונות" שמר על כוחו עם נתון של 34.9% - זהה לזה שהתקבל בחציון הקודם. ברבעון האחרון של 2010 החל ידיעות להיות מחולק ברכבת ישראל במקביל ל"ישראל היום", מה שיכל לשפר את שיעור החשיפה שלו בחציון זה. מרבית העיתונים קיימו לקראת הסקר מהלכים שיווקיים במסגרתם ניתן היה לקבל את העיתון חינם במקומות ציבוריים כמו אוניברסיטאות למשל, במבצעים בתחנות דלק וכו'.



איתן כסיף, מנכ"ל tns טלגאל המבצעת את סקר tgi בישראל, מסביר כי "התחזקות "ישראל היום", בעיקר בסוף שבוע, ממשיכה להשפיע על מגמת הגידול בסה"כ קריאת עיתונים בישראל, תופעה חריגה מהנהוג בעולם לפיה קימת מגמה של ירידה בקריאת העיתונות המודפסת.



"ב-2010 שיעור קריאת עיתונים בסוף שבוע הנו 63.6% לעומת 59.6% ב-2009 ואילו קריאת עיתוני סוף שבוע, ללא "ישראל היום" ב-2010 הנה 55.5% (ב-2009 ישראל היום טרם הופץ ו/או נמדד). בימי חול עלתה קריאת עיתונים מ-60.1% ב-2009 ל-63.7% ב-2010 ואילו קריאת עיתונים ללא ישראל היום נשארה ללא שינוי בשיעור של 50.7%".



הסקר הנוכחי נערך על מדגם של 2,500 מרואיינים שהם מחצית בלבד לעומת המדגם שבו לרוב נערך סקר tgi, מה שמביא לטעות סטטיסטית גדולה יותר בנתונים. מאגר המידע השיווקי tgi מבוצע על ידי קבוצת tns טלגאל ותחת פיקוח של איגוד חברות הפרסום. הסקר מבוסס על מדגם מייצג של מרואיינים במגזר היהודי בגילאי 18+, המשקפים אוכלוסייה בשיעור של כ- 3.84 מיליון בני אדם.



העיתון היומי השלישי בגודלו הוא "מעריב" שרושם אף הוא עלייה קלה בנתוני החשיפה ל-13.4% בחציון השני של 2010 לעומת 12.5% בחציון הראשון של השנה. בשנה האחרונה נכנס איש העסקים זקי רכיב כמשקיע ל"מעריב" וכעת הוא עושה שינויים בעיתון במסגרתם החליף את העורך והמנכ"ל. "מעריב" מדווח בדו"חותיו לבורסה על הפסדים כבדים. במקום הרביעי בטבלה מתבסס החינמון ישראל פוסט של אנשי העסקים אלי עזור ודודי ויסמן. החינמון, המחולק בסניפי רבוע כחול, ampm ותחנות דור אלון, עלה לנתון של 9.4% לעומת 7.9% בחציון הראשון של 2010. עיתון נוסף שרושם עלייה בנתונים הוא "הארץ" עם חשיפה ל 6.8% מהאוכלוסייה היהודית לעומת 6.4% בחציון הקודם.



בזירת עיתוני יום שישי - מרכז הרווח החשוב ביותר של העיתונים - שומר "ידיעות אחרונות" על הובלה עם חשיפה ל43.1% מהאוכלוסייה היהודית, ירידה קלה לעומת חשיפה של 43.7% בחציון הראשון של השנה. "ישראל היום" אשר החל להפיץ עיתון שישי בנובמבר 2009 מתחזק בזירה זו עם עלייה לנתון של 30.3% לעומת 25.7% בחציון הראשון של השנה.



גם בזירה זו "מעריב" הוא השלישי בגודלו והוא שומר על כוחו עם נתון של 15.9% בחציון האחרון לעומת 16.1% בזה שקדם לו. עיתון שישי של "הארץ" מתחזק ורושם עלייה לחשיפה של 8%, לעומת 7.4% בחציון הראשון של השנה. בגזרת העיתונים למגזר הדתי והחרדי שומר "בשבע" על כוחו עם חשיפה של 6%, ואילו "מקור ראשון" מזנק לנתון של 3.8% לעומת 2.7% בחציון הראשון של השנה. מוסף חמישי של "גלובס" עולה לחשיפה של 3% לעומת 2.5% בחציון הראשון של השנה.



כל העיתונים הכלכליים רשמו עלייה בחציון השני של 2010 - עיתון themarker עם נתון של 7.6% לעומת 7.2% בחציון הראשון של 2010. עיתון "גלובס" במגמת עלייה אף הוא עם נתון של 4.4% לעומת 3.5% בחציון הראשון של שנה שעברה. עיתון "כלכליסט" רשם נתון של 11.4% בחציון השני של השנה. הסקר שינה את אופן המדידה של "כלכליסט" כך שנמדדה חשיפתו גם כעיתון עצמאי וגם כמוסף של "ידיעות אחרונות", מה שהעלה את הנתון שלו באופן משמעותי לעומת חשיפה של 4.6% בחציון הראשון של 2010.