הצ'ק-אין משתלב בפעילות השיווקית

משווקים במדיה חברתית יבחנו את התשואה על השקעתם

>> שימוש בכלים למדידת התשואה (roi) על ההשקעה יהיה היעד החשוב ביותר של משווקים במדיה חברתית השנה - כך עולה מסקר של אלטימטר (altimeter). כ-48% מ-140 הנשאלים בסקר (השיעור הגבוה ביותר) אמרו שזה יהיה יעדם החשוב ביותר. היעדים הבאים בתור הם הדרכת עובדים בשיווק במדיה חברתית (כ-37%) והתאמה של מבנה ארגוני לצורכי השיווק במדיה חברתית (כ-35%).



(14.1.11 ,emarketer)



תחזית adage:ת2011 תהיה השנה שבה יפרצו המכירות בפייסבוק



>> עבור כל המשווקים יהיה השנה יעד רלבנטי אחד: פייסבוק. אמנם השימוש בווב 2.0 נעשה פשוט יותר עבור הגולשים, כותבים חברי מערכת adage, אך עבור המשווקים המשימה הופכת למסובכת יותר. עם כמעט 600 מיליון משתמשים ברחבי העולם, פייסבוק היא למעשה הרשת הגלובלית היחידה. והשנה, הם מוסיפים, היא תצליח לגרום לכך ששלושת המרכיבים החיוניים להצלחתה - הנהלה, מכירות ופלטפורמת רכישות אוטומטית - מוכנים למשימותיהם.



(10.1.11 ,advertising age)



קניות חברתיות: 39% כלל לא יודעים שיש דבר כזה



>> העניין העצום שאתרי קניות חברתיות כמו גרופון מושכים עדיין לא הגיע לחלקים נכבדים מקהל הגולשים המבצע קניות באינטרנט: 39% מהנשאלים בארה"ב - כולם גולשים הנוהגים לבצע רכישות באינטרנט - אמרו שאינם מודעים לאתרים אלה. כך לפי סקר שנערך על ידי בנק ההשקעות ג'יי.פי מורגן. רק 17% מהנשאלים אמרו שביצעו רכישות כאלה.



(11.1.11 ,emarketer)



זריחתו של עידן הצ'ק-אין על הרגלי צפייה בטלוויזיה



>> אתרים כמו פורסקוור המחישו את הצורך שבדיווח של גולשים על מיקומם בזמן אמיתי (צ'ק-אין) וסללו את הדרך לדיווחים מסוגים נוספים. אחד המצליחים שבהם הוא דיווח לחברים על תוכנית טלוויזיה - בעת הצפייה בה. ב-clickz סוברים שקטגוריה זו מתבססת, ומציינים את הרשתות החברתיות שבהן מדווחים הצופים אודות הרגלי הצפייה שלהם בטלוויזיה - getglue (כ-800 אלף משתמשים) ו-miso (כמעט 100 אלף משתמשים) כמובילים אותה.



(11.1.11 ,lisa lacy, clickz)



מדוע שיווק מבוסס מיקום הוא יותר מצ'ק-אין פשוט



>> שיווק מבוסס מיקום יכול להציע יותר הזדמנויות מצ'ק-אין (check-ins) - דיווח של גולשים על מיקומם הפיזי בזמן אמיתי, אומר אנליסט emarketer, נוח אלקין. לדבריו, שירותים מבוססי מיקום יכולים לאפשר למשווקים להעביר לגולשים הצעות מפתות בנקודה הקרובה ביותר לזו שבה הם עומדים לבצע החלטת רכישה, כולל הבנת מצב רוחם באותו רגע.



(11.1.11 ,emarketer)



דירוג הצ'ק-אין השבועי של adage



סטארבאקס מובילה בפער עצום



>> adage החל לפרסם טבלה שבועית חדשה: המותגים שעשו להם הכי הרבה צ'ק-אין (check-ins) - כניסה פיזית לחנות או מבנה מסוים, המלווה בהודעה במדיה החברתית על הגעה לשם בזמן אמיתי - באמצעות יישומים כגון פורסקוור. סטארבקס ממוקמת בראש, אבל מה שיותר חשוב הוא ההפרש הניכר לעומת המותגים האחרים: 169 אלף דיווחי צ'ק-אין לעומת 54.5 אלף למקדונלד'ס במקום השני. גם בשבוע שעבר הובילה סטארבקס, עם 146 אלף דיווחי צ'ק-אין לעומת 54 אלף של מקדונלד'ס, שהיתה שוב במקום השני.



(10.1.11 ,matt carmichael, advertising age)