"הניו יורק טיימס": ברבעון הבא נעבור למודל עסקי חדש באינטרנט

"במשך הרבעון הקרוב נעבור למודל עסקי חדש באינטרנט, שישלב בין פרסום, כמו שיש עכשיו, לבין מודל של הכנסות מדמי מנוי - 80% מהמפרסמים הגדולים שלנו בעיתון הם היום גם מפרסמים באתר. זהו אלמנט קריטי בהצלחה שלנו", כך אמר ארתור סולצברגר, מו"ל הניו יורק טיימס, שפתח את כנס dld השביעי (digital-life-design), כנס המדיה הדיגיטלית השנתי, שהחל היום במינכן שבגרמניה. את הפאנל הנחה יוסי ורדי, יו"ר משותף של הכנס.



הכנס, אשר נערך זו השנה השביעית, מאגד 900 יזמים, מעצבים ואנשי עסקים ומדיה לשלושה ימים של מפגשים ודיונים. רבים מן הנוכחים בו ימשיכו לאחר מכן לדאבוס שבשווייץ, שם תיערך בסוף השבוע ועידת הפורום הכלכלי העולמי השנתית.



כותרתו של כנס dld השנה היא “update your reality” (עדכנו את המציאות שלכם), והיא מתייחסת לאופן שבו משפיעה הטכנולוגיה הדיגיטלית על העסקים, החברה והפרט. "להיות דיגיטלי - זהו כבר לא חזון אלא מציאות מורכבת", נכתב בתוכניית הכנס.



"האתגר הגדול שלנו בחדשות הוא להתאים עצמנו למדיה החברתית. בכל 4 שניות מישהו מוציא טוויט עם לינק לכתבה של "הניו יורק טיימס", כך שברור שצריך לעשות עם זה משהו", אומר סולצברגר. "יש יותר ויותר דרכים לתקשורת בין אנשים. אבל איך אנשים יידעו למי ולמה להאמין? זה קריטי, ולכן יש תפקיד קריטי לעיתונות. לכן אנשים חייבים עבודה עיתונאית. השאלה היא איך לסנן את הכמות האדירה של המידע שזורם".



במענה לשאלה האם מודל המידע בתשלום של אפל והאייפד מאיים על העיתונות המסורתית, אמר סולצברגר כי "כולנו חייבים להתאים עצמנו. בעבר עשינו משהו שנקרא 'טיים סלקט' עם תוכן של הכוכבים שלנו, זה הצליח אבל לא היה לזה פוטנציאל גדול. מה נעשה למול האייפד? יהיה תשלום על בסיס חודשי, על האינטנרט וגם על הסלולר. גילינו - דרך האפליקציה שלנו - שאנשים מוכנים לשלם על תוכן. אנחנו מאמינים שהרבה אנשים ישלמו, אבל לא נחתוך עצמנו מכל השאר, כי להוריד את עצמך ממנוע החיפוש של גוגל זה לא דבר הגיוני.



למדתי שלא לתת תחזיות, אבל אני מוכן להגיד את זה: אם אתה עושה מנוי לעיתון המודפס למשך שנתיים או יותר - תפסנו אותך לכל החיים. וכמות המנויים גדולה. המחויבות שלנו היא להיות בכל פלטפורמה - כולל עיתון - ככל שאנשים רוצים שנהיה שם".



"לפני 15 שנים העלנו את האתר של "הניו יורק טיים". אנחנו גאים בזה, ואנחנו ממשיכים להתמקד בעיתונות איכותית. אבל ברור לנו שאנחנו צריכיים להעמיק וללמוד טוב יותר את התחום הדיגיטלי, וכך נעשה.



הוברט בורדה, הבעלים והמו”ל של חברת ההוצאה לאור בורדה מדיה, שמארגנת את כנס ה-dld, טוען כי אנשים ממשיכים להביע עניינים במגזינים, בתחומים כמו בישול, אורח חיים, ואופנה. אבל הדור החדש גודל עם מכשירים חדשים. "צריך לקחת את הכסף ולהשקיע אותו בדברים חדשים. אני חושב שיש עוד המון מקום לצמיחה של העולם הדיגיטלי, למשל ביחס לתחום הטלוויזיה, שהיא שוק עצום. השאלה היא מה יקרה כאשר מנועי החיפוש יגיעו לטלוויזיה?".