עולם האינטרנט צפוף, רועש ומלא במזומנים

מינכן

>> פחות משעה לאחר פתיחת כנס dld ל-2011, אחד הכנסים החשובים בעולם הדיגיטלי, כבר לא נותר ספק: האינטנרט חזר - והוא גדול יותר, עשיר יותר, רעב יותר ונחרץ מאי-פעם. הכנס משדר תחושה של הכל הולך: יש כסף, יש אקזיטים, יש רוח גבית, יש רעיונות, העתיד איתנו - והשמיים הם הגבול.



ההבדל ניכר כבר בסביבה החיצונית: זה חמש שנים ברציפות שאני מסקר את הכנס, תמיד באותו מרכז כנסים במינכן, אך הפעם התור בכניסה היה הארוך ביותר שראיתי. הצפיפות מחניקה, כמעט יותר מדי.



רשימת הכוכבים שבאו להשתתף בכנס ארוכה ומרשימה, ובה הכוכב החדש של העולם הדיגיטלי: אנדרו מייסון, המייסד של גרופון. לצדו גם בעל המניות בפייסבוק, שון פרקר. גם רשימת הישראלים, רובם אורחים של היו"ר המשותף יוסי ורדי, ארוכה ומכובדת.



אבל את ההבדלים האמיתיים, העמוקים, ייזהו בעיקר הוותיקים: אלה שראו את עסקי האינטנרט עולים, מועדים, מתרסקים ב-2001, מתאוששים ושוב נחלשים, לצד הכלכלה העולמית במשבר של סוף העשור האחרון.



אלה הבדלים באנרגיות של האנשים העוסקים בעולם הדיגיטלי, בתחושת הדחיפות שלהם, בברק שבעיניים. ואיך נקבעת האנרגיה הזו? אין ספק: הכל תלוי בסיכוי לבנות במהירות שירות שיעמוד על הרגליים ויצבור משתמשים, ועוד יותר מכך, בסיכוי לממש את ההשקעה, לעשות אקזיט או להנפיק את החברה בבורסה.



הכותרת של כנס dld (digital life design) - כנס המדיה הדיגיטלית השנתי שהחל אתמול במינכן שבגרמניה - היא update your reality (עדכנו את המציאות שלכם), ומתייחסת לאופן שבו משפיעה הטכנולוגיה הדיגיטלית על העסקים, החברה והפרט. "להיות דיגיטלי - זה כבר לא חזון, אלא מציאות מורכבת", נכתב בתוכניית הכנס.



לפני שמישהו אחר יקנה



2011 היא שנה של דחיפות ושל תחושה שצריך להכות על הברזל עכשיו כי הוא חם. מומחי האינטרנט העולמיים שעלו על הבמה, הסבירו כי הפיתוחים הטכנולוגיים מאפשרים כיום לשני יזמים להקים שירות אינטנרט מהר יותר ובפחות השקעה מבעבר.



התוצאה היא שאפשר ליזום ולהצליח, ולא רק זאת: אפשר למכור את החברה. מדוע? כי החברות הגדולות יודעות גם הם שהאויב הגדול עשוי לצוץ בכל רגע, ולכן הן ממהרות לרכוש את הסטארט-אפים החדשים שמאיימים עליהם או משלימים את השירות שלהם. לפני שמישהו אחר יקנה אותם.



2011 תהיה גם שנה של גיוסים ומימושים. גיוסים, כי ההייפ המחודש סביב העולם הדיגיטלי, בזכות מבול היישומים החדשים שנפתח רק באחרונה - סלולר, פייסבוק, אפליצקיות, אייפד - שוב יוצר סביבה שבה יש הרבה כסף שמחפש השקעות. בעל רעיון מעניין, שיצליח לשכנע שיש לו יכולת ביצוע, יצליח היום לגייס כסף.



זו גם שנה של הנפקות: ההערכות הן כי גם פייסבוק וגם גרופון, שתי המפלצות החדשות שבשטח, יבצעו במהלך השנה הקרובה הנפקות ענק בבורסה בעשרות מיליארדי דולרים. כבר עתה הן מגייסות בקלות כסף פרטי, לפי שווי שנראה רק לפני זמן קצר כדמיוני.



מי תכבוש את הפסגה



הדיונים המרכזיים ביותר בענף האינטרנט ובכנס dld מתמקדים בהערכה שהשחקנים הגדולים ישלטו על הזירה הדיגיטלית, ולכן הדבר המסקרן ביותר הוא מי תהיה המנצחת הגדולה.



פייסבוק בעולם הרשתות החברתיות? גרופון בעולם המכירות הקבוצתיות? ואולי בכל זאת גוגל, בעזרת מנוע החיפוש הכל יכול? אולי תהיה זו אפל, עם האייפון, האייפד וחנות האפליקציות. והאם ייתכן שמיקרוספט תעשה את הבלתי יאומן, ותצליח להמציא את עצמה מחדש ולכבוש את הפסגה?



השאלה עדיין פתוחה: יש המעריכים שבסוף ייצא מנצח אחד, שיהיה הגדול והחשוב ביותר. אחרים טוענים שלא מדובר בסיפור של הכל או לא כלום, והשליטה בעולם הדיגיטלי תתחלק בין כמה חברות מובילות וחזקות. אבל יותר מכל דבר, האינטרנט שוב מאיים כמעט על כל עסק אחר - והמנהלים של העסקים האלה רואים את הסכנות ואת ההזדמנויות מתקרבות אליהם במהירות.



בעבר, מתחילת ימיה של תעשיית האינטרנט ועד לפני שנתיים-שלוש, העסקים נשלטו על ידי צעירים, כמעט ילדים. בכנסי אינטנרט כמו dld נראו בין היזמים והמשקיעים הרבה מאוד, אולי בעיקר, פנים צעירות מאוד.



השנה זה כבר לא המצב: הרוב הגדול של משתתפי כנסי האינטנרט הם מנהלים בני 30 עד 40, ואפילו מבוגרים מכך. חלקם, למשל, הם אנשי חברות המדיה שמנסים להגן על העסקים שלהם. הם רוצים לזהות מהיכן תבוא הצרה הבאה, מהי המגמה ומה אפשר לעשות בנידון.



אחרים רוצים להיות אלה שינגסו בגדולים, בין אם הם מהעולם הדיגטלי הממוסד ובין אם הם מהעולם המוחשי. וכולם מבינים דבר אחד: העולם הדיגיטלי שוב פורץ, שוב ממציא את עצמו מחדש, שוב נראה רק בתחילת דרכו, ויש בו כמויות עצומות של השפעה, כבוד, וכמובן - כסף.



שון פרקר, מי שהמציא את נאפסטר, היה שחקן מרכזי בימים הראשונים של פייסבוק וגולם על ידי השחקן ג'סטין טימברלייק בסרט "הרשת החברתית" - כיכב בסוף היום הראשון של כנס dld עם שיחה פילוסופית-טכנולוגית לצד הסופר פאולו קואלו לפני הקהל הגדול.



בשיחה אמר פרקר כי "ייצור, עריכה והפצה של תוכן היו בעבר נפרדים ובידי אנשים בעלי כוח ולא עלידי האיש הממוצע. ועכשיו התפקידים אלה נמצאים בידי אדם אחד. יש מעבר אדיר של כוח".



כשהחל לצאת מהאולם, מיד התגבשה סביבו פמליה גדולה של עוזרים, מעריצים ונערות מחייכות, חלקן צעירות מאוד. אל קואלו, מחבר הספר "האלכימאי" שנמכר ב-70 מיליון עותקים בעולם, שמו לב הרבה פחות. זה כנראה מה שקורה כשיש לך כמה אחוזים בחברה המלהיבה ביותר מעולם, השווים יותר ממיליארד דולר.



אין זה מפתיע לכן, שבאווירה הזו ועם אנשים כאלה במסדרונות, כל אחד שואל את עצמו כאן ב-dld את השאלה הבאה: האם הוא הולך להיות זה שיצליח, ירוויח ויהיה עשיר ומפורסם - או שהוא יהיה זה שאחרים יאכלו אותו.