שיעור הצפייה הממוצע בערוץ 10 בשבוע השידורים הראשון: 2.7%

מאת חני ברבש



בששת ימי השידורים הראשונים צפו מדי יום כ-50 אלף איש בממוצע בכלל האוכלוסייה בערוץ המסחרי החדש, ערוץ 10, בשעות צפיית שיא (20:30-23:00) - שמינית ממספר הצופים בערוץ 2 - ושיעור הצפייה הממוצע בערוץ החדש בין ה-28 בינואר ל-2 בפברואר היה 2.7% ממשקי הבית בישראל. ביום השידורים הראשון נרשם שיעור הצפייה הממוצע הגבוה ביותר, 3.3% ממשקי הבית, 82.4 אלף צופים מגיל 4 ומעלה בכלל האוכלוסייה. בשבת, 2 בפברואר, צפו בערוץ כ-42 אלף איש בממוצע.



בערוץ 2 היה שיעור הצפייה הממוצע ב-28 בינואר-2 בפברואר 15.6% ממשקי הבית, 401 אלף צופים; ובערוץ 1 היה שיעור הצפייה הממוצע כ-8%, 202 אלף צופים. מספר דקות הפרסום בערוץ 10 היה כמחצית מזה שבערוץ 2.



מנתונים של מערכת מדידת הצפייה האלקטרונית פיפל מיטר, המופקים על ידי חברת טל-גאל עבור הוועדה הישראלית למדרוג, עולה כי כ-48% ממשקי הבית נחשפו לערוץ 10. כלומר, צפו בו לפחות 5 דקות (לא ברצף) באחד מששת ימי השידורים הראשונים. במילים אחרות, כמעט מחצית מהאוכלוסייה בדקה מה משדר הערוץ החדש, אך רק צופים מעטים בחרו לצפות בו.



לעת עתה, מספר הצופים בערוץ 10 נמוך ממספר הצופים בכמה מערוצי הכבלים, המוגדרים ערוצי נישה. מספר הצופים הממוצע בערוץ המשפחה (ערוץ 3), בערוץ הטלנובלות ויוה, ובערוץ הרוסי ORT גבוה מזה שבערוץ המסחרי החדש.



התוכנית המובילה בערוץ 10 בששת ימי השידורים הראשונים היתה מהדורת החדשות המרכזית, "חדשות שבע" בהגשת יעקב אילון, שאותה מפיקה חברת חדשות ישראל, שזכתה במכרז על הפעלת ערוץ חדשות ייעודי. מספר הצופים הממוצע ב"חדשות שבע" בימים שני-חמישי היה 128.8 אלף איש, ושיעור הצפייה הממוצע היה 5.7% ממשקי הבית. במקום השני דורגה תוכנית הסאטירה "עם ישראל LIVE", ששודרה ביום שני, 28 בינואר, עם 91 אלף צופים, ובמקום השלישי דורגה מהדורת החדשות הקצרה, המשודרת ב-22:00, שבה צפו86 אלף צופים בממוצע. בטבלת המדרוג הכללית של 40 התוכניות המובילות בשבוע שעבר לא מופיעה אף תוכנית של ערוץ 10.



הערוץ המסחרי החדש שם קץ למונופול הפרסום בטלוויזיה שממנו נהנה ערוץ 2, אך לעת עתה מממשיכים חלק מהמפרסמים לפרסם רק בערוץ 2. מהנתונים של חברת יפעת בקרת פרסום עולה כי ב-28-31 בינואר היה זמן הפרסום המצטבר בערוץ 10 180 דקות. ערוץ 10, המופעל באופן זמני על ידי זכיינית אחת, ישראל 10, משדר בשעות 14:00-00:00. בימים ובשעות האלה היה זמן הפרסום המצטבר בערוץ 2 330 דקות.



עוד עולה מהנתונים של יפעת כי ישראל 10 מכרה זמן פרסום בכ-4.155 מיליון דולר במחירי מחירון, לעומת 6.887 מיליון דולר בערוץ 2. הפער בין מחירי המחירון למחירים בפועל גדול, ובערוץ 2 הוא נאמד ב-25%-50%. לנוכח שיעורי הצפייה הנמוכים בערוץ 10, ההערכה הרווחת היא כי הפער בין מחירי המחירון למחירים בפועל בערוץ 10 גדול יותר, שכן חלק מהמפרסמים רוכשים זמן פרסום על פי שיעורי צפייה בפועל.



שני משרדי פרסום, מקאן קשר בראל וגיתם BBDO, רכשו את רוב זמן הפרסום בערוץ 10. ביחד הם רכשו עבור לקוחותיהם כ-65% מזמן הפרסום בערוץ החדש בארבעת ימי השידורים הראשונים, בכ-2.68 מיליון דולר במחירי מחירון. מהנתונים של יפעת עולה כי חלקם של לקוחות מקאן קשר בראל בפרסום בערוץ 10 היה כ-42%, 1.75 מיליון דולר.