"העידן הדיגיטלי יצר הרבה הזדמנויות לזמרים. למייקל ג'קסון לא היה פייסבוק ולביטלס לא היה את טוויטר. אנחנו חיים בעולם דיגיטלי. הוא מייצר המון הזדמנויות. קריירות פורצות הרבה יותר מהר. פעם היית צריך לעבור מטריטוריה לטריטוריה - היום אפשר לפעול בבת אחת בכל העולם. אבל גם ליידי גאגא עבדה מאוד קשה. אפשר אולי להתפשט ויראלית אבל חייבים להיות ולגעת בקהל" - כך אמר היום טרוי קרטר, המנהל של הזמרת המצליחה ליידי גאגא בכנס dld שנערך במינכן.
לכל הידיעות מכנס הדיגיטל dld
לדברי קרטר, "ליידי גאגא התחילה במייספייס. את הכישרון החדש שלנו, גייסון קיירג מצאנו ביוטיוב. ליידי גאגא משתמשת הרבה מאוד בטוויטר. פעם כשרצית להוציא אינפורמציה היה צריך מסיבות עיתונאים. כיום המעריצים מכירים את הקול של לייידי גאגא. כשהיא מוציאה הודעה הם יודעים שזה אמיתי. יש לה 7.8 מיליון מעריצים בטוויטר. אני בעצמי כנראה האיש האחרון בעולם בלי עמוד פייסבוק".
קרטר ציין כי לידי גאגא עשתה את הפריצה שלה לפני שלוש שנים בהופעה לפני משתתפי ה-dld. לדבריו, "את הווידיאו אנחנו עושים עבור המעריצים. אנחנו לא מחפשים רשת שתשדר. יוטיוב גדול יותר ממה ש-mtv אי פעם תהיה. mtv מעניינת עם רוצים לראות תוכניות אבל היא כבר לא חשובה בעולם המוסיקה.
עוד אמר קרטר כי אחד הדברים הטובים בעידן הדיגיטלי הוא שאפשר להשתמש בטכנולוגיה ולהעצים את התפוצה. "אם מייקל ג'קסון היה מוציא את מותחן בתקופה הדיגיטלית, הוא היה מגיע להרבה יותר אנשים".
"פעם היו מדברים על כך שיש 15 דקות תהילה. האם אנחנו בעידן של קריירות הרבה יותר קצרות? האם 15 מגה בייט של תהילה ישארו יותר זמן? זה בעיקר קשור למי הטאלנט. אולי לג'סטין ביבר תהיה קריירה של שנים אולי לא. זה תלוי בחומרים".
"אנחנו התחלנו לעבוד עם ליידי גאגא לפני ארבע שנים. חבר טוב שלי נתקל בה במייספייס והטיס אותה ללוס אנג'לס. היא התפתחה מאוד. כשהיא הגיעה אלינו, היא הביאה את אותה ההופעה שיש לה ואת השירים שלה. אנחנו רק עזרנו לה לעבוד בצורה בינלאומית."
מנהלה של הזמרת הדגיש כי הצרכנים השתנו: "פעם היה אפשר להאכיל את הקהל בכפית - אם הוצאת שיר, זה היה השיר שהם קיבלו. היום הם יכולים למצוא שירים מהקטלוג המלא שלך רק על ידי חיפוש בגוגל. אתה חייב היום לטייל שבועיים באוסטרליה, שבועיים בארה"ב, שבועיים באירופה. חייבים לעבור מאוד קשה.
"אני לא מכיר הרבה אומנים שגם בעבר עשו הרבה כסף ממכירת תקליטים. תמיד הרוב הגיע מהופעות. בנושא הזה לא היה שינוי גדול. יש אומנים ותיקים שיכולים לעשות הופעות של קלאסיקות כי יש להם הרבה חומר. הצעירים צריכים לעבוד קשה יותר. אנחנו חושבים שליידי גאגא נמצאת רק בתחילת הדרך. אם לא תהיה לה קריירה באורך של הקריירה של ברברה סטרייסנד - אז לא עשינו את העבודה שלנו".
קרטר הדגיש כי קשה לחזות מה יהיו ההכנסות מהאלבום החדש: "אנחנו אף פעם לא מסתכלים על השבוע הראשון. גם האלבום הראשון לא עשה כל כך טוב בהתחלה. הבעיה היום שכולם בוחנים את השבוע הראשון. מה שחשוב זה מה שקורה אחרי 12 חודשים".
"העידן הדיגיטלי יצר הזדמנויות לזמרים - למייקל ג'קסון לא היה פייסבוק ולביטלס לא היה טוויטר"
סיון קלינגבייל, מינכן
25.1.2011 / 14:50