צביקה פולק, מנכ"ל צ'מפיון מוטורס, נבחר לאיש השיווק של פברואר

צביקה פולק, מנכ"ל צ'מפיון מוטורס, נבחר כאיש השיווק של חודש פברואר של איגוד המפרסמים. קבוצת צ'מפיון, יבואנית פולקסוואגן אודי וסיאט, היא החברה המוסרת כיום את מספר המכוניות הגבוה ביותר, עם סך מכירות לשנת 2001 שהגיע ל-26 אלף מכוניות.



הצלחת החברה נזקפת לזכות מספר צעדים אסטרטגיים, ובהם הפרדת הטיפול במותגים וניהול כל מותג כחטיבה רווח נפרדת. לכן עברה החברה תהליך של התמקדת והתמקצעות, שהעלו את המכירות בפרק זמן של חמש שנים מ-6 אלף מכוניות לכמעט 26 אלף בשנה.



לדברי פולק, החברה קיבלה החלטה לפעול על פי הדרך שמתווה היצרן בחו"ל: "בחלק מהמותגים יש לנו חופש פעולה מוחלט, אבל החלטנו, כתפיסה, ללכת צמוד מאוד לזהות המותג העולמית".



פולק מוסיף, כי מטרת החברה להוביל את השוק לאורך זמן, ומכאן נובע הצורך לחדש כל הזמן. "אנחנו מובילים במיגוון הדגמים והתאמנו את אולמות התצוגה והמוסכים לסטנדרט העולמי בעיצוב, בריהוט ובתאורה. זה חלק מהתפיסה השיווקית של שמירה על זהות ואישיות המותג".



צביקה פולק, 44, בעל תואר ראשון בתעשייה וניהול, תואר שני במנהל עסקים. את הקריירה התחיל בענף הטקסטיל, בפולגת. לאחר מכן עבד 5 שנים באנגליה, שם ניהל תשלובת ציבורית, ובינואר 1997 התמנה למנכ"ל צ'מפיון מוטורס.