>> מכירותיה של רשת סטימצקי צמחו ב-8.7% ב-2010 - כך מסרה מנכ"לית הרשת, איריס בראל. לדבריה, המכירות גדלו בחנויות זהות (חנויות שהיו קיימות גם ב-2009 - עד"מ). עיקר הגידול הושג בתחום הפנאי, שכולל מוצרים שאינם ספרים כמו צעצועים, מוסיקה ו-dvd, שמכירותיו צמחו ב-14.4%.
הגידול במכירות הספרים הסתכם ב-9.7%. מכירות הספרים בעברית עלו ב-10.9% ומכירות הספרים בלועזית היו זהות ל-2009. הסל הממוצע גדל ב-4% ב-2010 לעומת 2009. התחומים שמכירותיהם ירדו היו: עיתונים, עם ירידה של כ-10%, ומחלקת אחרים (ערכות הרשמה לאוניברסיטה ופסיכומטרי) שירדה ב-3.2%.
מגמות אחרות שהתרחשו ב-2010 היו עלייה ניכרת של 14% במכירות ספרי הנוער בעברית. עלייה זו נבעה ככל הנראה כתוצאה מהשקת רבי מכר כמו "יומנו של חנון", "דמדומים" ו"בון". למרות הצלחתה של תוכנית הטלוויזיה "מאסטר שף", מכירות ספרי הבישול ירדו ב-8% לעומת 2009.
לדברי בראל, נתוני הרשת מעלים כי שתי טענות המושמעות נגד סטימצקי התבררו כמוטעות: "ראשית, מיולי ועד סוף דצמבר 2010 חל גידול של 37% במכירות של כנרת זמורה ביתן של צומת ספרים. כמו כן, חלו גידולים ניכרים במכירותיהן של הוצאות קטנות - דני ספרים גדלו ב-56%, הקיבוץ המאוחד ב-21.6% ומכירות קוראים גדלו ב-20%. שנית, תמיד אמרו שסטימצקי היא רשת מבוגרת, אבל 51% מהמצטרפים למועדון הלקוחות היו עד גיל 45 ו-69% מהם עד גיל 55".
עוד נודע כי חודשיים וחצי לאחר שהושק, 122 אלף לקוחות הצטרפו למועדון הספרים של סטימצקי, הנקרא "הסיפור שלי". הרשת תשיק הערב קמפיין לקידום המועדון בהשקעה של 1.5 מיליון שקל.
"האסטרטגיה השיווקית שלנו ל-2011 היא מועדון הלקוחות", אמרה בראל. "אני אלמד בפעם הראשונה להכיר את הלקוחות שלנו, כשהיעד הוא 200 אלף לקוחות. חשבתי שאגיע ל-100 אלף לקוחות בשנה, אך בינתיים הופתעתי מקצב הצטרפות של יותר מ-30 אלף לקוחות בחודש".
מנכ"ל סטימצקי: המכירות ב-2010 צמחו ב-8.7%
מאת עדי דברת מזריץ
2.2.2011 / 7:04