"איקאה תפסיד 100-150 מיליון שקל במכירות"

>> מניתוח שערכה חברת צ'מנסקי בן-שחר עבור themarker עולה כי איקאה תאבד 100-150 מיליון שקל במכירות בתקופה שבה החנות במתחם פולג לא תפעל.

"בתסריט שבו קיקה (רשת הרהיטים האוסטרית שצפויה לפתוח חנות בנתניה) לא תפתח סניף בנתניה, מרבית לקוחות סניף נתניה המתגוררים בשרון ובצפון תל אביב יסעו לראשון לציון, אך לא כולם בהכרח. תושבי נתניה וצפונה לא יסעו ברוב המקרים לראשון לציון. אם חנויות קיקה ייפתחו במיקומים שמצפון לתל אביב, אז, הפגיעה תהיה גדולה יותר", אמר תמיר בן-שחר. לפי בן-שחר, ההערכות מבוססות על נתוני הפדיון שאיקאה פירסמה. "שתי החנויות הכניסו ב-2010 כ-680 מיליון שקל, והחנות בראשון לציון פעלה רק תשעה חודשים. כל חנות הכניסה כמחצית מפדיון זה. כלומר, החנות בראשון לציון יצרה קניבליזציה של כ-30% לחנות בנתניה".