מחיר סל שירותי התקשורת עשוי לגדול בכ-5% בטווח של חצי השנה הקרובה, כתוצאה מהחשיפה לדולר, מצבן הפיננסי של החברות וההשפעה ההדדית של שוק תקשורת אחד על משנהו, כך מעריכים גורמים בשוק.ההערכות הן בהתבסס על פיחות של כ-5%-7% בשער השקל ברבעון הראשון למחיר משקף של בין 4.5-4.6 שקלים לדולר.
ברק היתה הראשונה לפעול בכיוון של העלאת המחיר, כשהודיעה באחרונה על העלאת תעריפי השיחות שלה ב-4.7%. לברק בעיית חוב דולרי לא פשוטה - אג"ח דולרי בהיקף של 170 מיליון דולר ובתשואה לפדיון של מעל 20%.
ההערכות הן שחברות השיחה הבינלאומיות, בזק בינלאומי וקווי זהב, יישרו אף הן קו עם מדיניות העלאת המחיר בגובה דומה לזה שהציבה ברק. כ-20% מסך דקות השיחה הבינלאומיות הן שיחות לסלולר. לאחרונה רמזו החברות על הגדלת תעריפי השיחה לסלולר בערכים הגבוהים לעתים ביותר מפי שניים.
אלכס וייסמן, היועץ לתחום הטלקום של חברת הייעוץ הבינלאומית אנדרסן, אמר כי "מערכת ההתחשבנות של החברות הבינלאומיות היא דולרית ומוטת הוצאות מט"חיות. על כן, כל שינוי בשער החליפין מוביל להשפעה על שולי הרווח התפעולי של החברות. כשהחברות לא מרוויחות זה גורם להן להיות מוטות יותר לכיוון של העלאת מחיר. עם זאת, סביר שההתאמה במחירי השוק תהיה נמוכה מגובה הפיחות, תוצאה של התחרות שבשוק". המהלך של ברק ייבחן כאינדיקציה על ידי חברות התקשורת האחרות, ואם האינדיקציה תהיה חיובית זה יאותת לשווקים נוספים בשוק התקשורת שניתן להעלות את המחיר".
החשיפה הדולרית במחירי רכש התכנים של החברות הרב ערוציות - חברת הלוויין וחברות הכבלים - תוביל, להערכת גורמים בשוק, להעלאה במחירי החבילות של החברות בכ-5%, פועל יוצא להשפעת הפיחות על תוצאותיהן הכספיות.
נזכיר שמנכ"ל משרד התקשורת, אורי אולניק, אמר לאחרונה כי ההערכות במשרד התקשורת הן שהמחירים בשוק הטלוויזיה הרב ערוצית צפויים להעלות השנה.
לטענת וייסמן, "לחברות הרב ערוציות יש מערכת רכש תכנים ושירותים מחו"ל בגובה של כ-100 מיליון דולר, ומכאן שרמת החשיפה למטבע היום היא גבוהה יותר לאור העובדה שמחירי התוכן עולים. המשקל של הוצאות התוכן בהרכב ההוצאות של החברות הרב ערוציות הוא משקל כבד, בזמן ששולי הרווח של החברות מצומצם, ועל כן אין לחברות מהיכן לספוג את השינוי בשער המטבע".
שוק הסלולר שחווה יציבות ושחיקה ריאלית במחירי החברות ב-2001, עשוי אף הוא לנצל את הזדמנות "הצידוק המוסרי שבהעלאת מחיר הדולר" ולהעלות את מחיריו.
מחירי בזק לא צפויים להשתנות
המגמה הרווחת בשוק הסלולר היא לסבסד זמן אוויר, מהלך שמוביל להגדלת היקף השימוש במכשיר הסלולר. קיימות הערכות בשוק, שכניסה מאסיווית יותר של שירותי הדאטה כחלק מהשירותים שמעניקות המפעילות הסלולריות עשוי אף הוא להוביל להעלאת מחירים מסוימת כחלק מהגדלת החבילה. סביר שגידול זה ישפיע תחילה על מגזר העסקים שיהיה הראשון לאמץ שירותי דאטה.
וייסמן סבור כי "צד ההשקעות של חברות הסלולר מכיל השקעה של 250-400 מיליון דולר בשנה לכל חברה, כשלא ברור מהי מידת ההגנות הדולריות שמבצעת כל חברה. ברמת דולר שבין 4.5-4.6 שקלים לדולר רמת ההשקעות תגדל והדבר יכול שיגרור אחריו עדכון מחירים, שכן זוהי חשיפה ישירה לדולר".
"כפועל יוצא מכך, תגדל ההוצאה לפחת וההוצאה התזרימית של החברות, ואם נוסיף לכך את ההוצאה על שירות הנדידה שגם היא הוצאה דולרית, הרי שבהחלט יכולה להיות השפעה לעליית הדולר על המחיר שגובות החברות".
סביר שמחיריה של בזק, הנמצאת תחת מנגנון פיקוח, לא ישתנו, שכן לרוב המשחק במחירי בזק הוא בתוך הסל ותוך שמירה על רמה נורמטיווית מתונה. עוד טוען וייסמן כי "מאחר שחברות התקשורת לא חשופות באופן מלא לדולר, וסביר שחלק מהפיחות הן יספגו בעצמן, העדכונים של מחירי השוק יהיו נמוכים מהפיחות. צריך להבין שחלק מההתייקרות במחירים כבר קרתה במהלך השנה האחרונה בלי קשר לפיחות. עם זאת, העובדה שמתוך שוק של 11 חברות, 10 חברות נמצאות בתחרות יכולה ללחוץ את המחירים כלפי מעלה".
גורמים בשוק מעריכים כי המצב בו חברות התקשורת באותו תחום מעלות מחירים, יוביל למצב בו גם חברות תקשורת בשווקים מקבילים יעלו את מחיר החבילות שלהן, ובכך יווצר מצב בו החברות שחשופות היום יותר מאחרות למטבע האמריקאי, יוותרו גם לאחר שלב העלאות המחיר במצב פיננסי בעייתי יותר ממתחרותיהן החשופות פחות לדולר. למעשה, נוצר מצב בו ככל שהפיחות יהיה גדול יותר, כך המצב היחסי של החברות החשופות למטבע יורע.
"העלאת המחיר טובה לשוק כי בסופו של דבר מצב של שוק מפסיד אינו טוב לצרכן שבטווח הארוך יותר ישלם את המחיר", מסכם וייסמן.