>> שלמו 200 אלף שקל וקבלו 25-30 פינות לבחירתכם בתוכנית "לילה כלכלי" - זו האפשרות העולה מחלופת מיילים שהתרחשה ב-2009 בין גורם בתחום התיירות לבין עובדת ערוץ 10, שבמסגרתה נוהל משא ומתן על תוכן שיווקי בשידורי הזכיינית.
בתכתובת שואלת עובדת מחלקת השת"פים בערוץ איזה תקציב יכולה החברה להקדיש ונענית שמדובר ב-200 אלף שקל. העובדת ענתה: "אנסה לבחון 25-30 פינות. האם המסגרת הנ"ל רלוונטית? אם כן אתקדם מול התוכן כאן". בהמשך לתהיית הלקוח על הרייטינג של התוכנית, שאינו גבוה, היא מוסיפה כי "חשוב לומר שהקהל מאוד איכותי וממוקד". שיתוף הפעולה לא יצא לפועל בסופו של דבר.
ההצעה של ערוץ 10 זולה לעומת זו שהתקבלה מהתוכנית "מה קורה" של קשת (שאינה משודרת כיום), שם נדרש בעל העניין לשלם 16 אלף שקל בעבור פינה בתוכנית לפני כשנה וחצי. גם כאן הדברים עולים מתכתובות פנימיות בין עובדים בערוץ לבין החברה הרלוונטית. במקרה זה נוהלה ההתכתבות על ידי מנהלת פרויקטים במחלקת פיתוח שיווקי.
לאחר הבעת עניין מצד הלקוח כתבה מנהלת הפרויקטים: "אשב עם עורכת התוכנית על כל עניין התוכן ואעדכן אותך. לגבי המחיר - עלות פינה ב'מה קורה': 16 אלף שקל. תגיד לי בבקשה אם זה בכלל רלוונטי מבחינת התקציב".
מדובר בשתי דוגמאות מקריות לתחום שנחשב פרוץ למדי שבמסגרתו הזכייניות גובות תשלום על פרסום סמוי או סוגים שונים של פרסום המתחזים לתוכן. דוגמאות נוספות, שפורסמו ב-themarker בחודשים האחרונים, התייחסו לשני מקרים בזכיינית רשת. במקרה הראשון נדרשו משתתפים בתוכנית "לחיות טוב" לשלם כ-5,000 שקל בעבור הזכות להופיע בתוכנית. במקרה השני כיכבה התוכנית "עבודה עברית" שהציעה לחברות לשלם 12 אלף שקל, לזכות בתמורה לחשיפה לחברה ואף לקבל את הכתבה שתצולם ולעשות בה שימוש.
לפי הערכות, מדובר בשוק שמגלגל יותר מ-100 מיליון שקל בשנה, חלקם גם בערוצי הכבלים והלוויין. אף שהתוכן השיווקי, או בשמו האחר - פרסום סמוי, נהפך לחלק אינטגרלי מתוכניות טלוויזיה בשנים האחרונות, הוא מהווה עבירה על חוק הגנת הצרכן ובחוק הרשות השנייה.
עם זאת, הרגולציה לא עצרה תופעה זו. בחודשים האחרונים נערכת ברשות השנייה פעילות לבחינת הנושא על ידי חברת המועצה דליה זליקוביץ', שאמורה להגיש למועצה את ממצאיה בנושא.
מערץ 10 נמסר בתגובה: "מדובר בהתכתבות ישנה והיפוטתית, התכתבות שבוטלה לאלתר מרגע שהתחוור שרעיון שהועלה בה אינו עומד בכללים. ערוץ 10 פועל לפי הכללים וההנחיות". מקשת נמסר בתגובה: "איננו מכירים מקרה כזה".
תוכן שיווקי בערוצים 2 ו-10: 200 אלף שקל בעבור 25 פינות ב"לילה כלכלי"; 16 אלף שקל תמורת פינה ב"מה קורה"
מאת אופיר בר-זהר
14.2.2011 / 6:49