אקסטרא פורמט

>> לפני כחודשיים כינסה שופרסל מסיבת עיתונאים וחשפה את האסטרטגיה שלה לחמש השנים הקרובות. המהלך המרכזי היה סגירת פורמט ההיפרמרקטים שופרסל ביג והסבת סניפיו לפורמט הדיסקאונט שופרסל דיל. הוויתור על ביג לא היה מפתיע, לאור דשדושה של תת-הרשת מיום הקמתה והטענה כי בישראל, שבה מרחקי הנסיעה כה קצרים, קשה למצוא הצדקה לפורמטים רבים כל כך.

באותה מסיבת עיתונאים היה נראה כי שופרסל החליטה להתמקד בשני אפיקים: תתי רשתות לתוך הערים, שופרסל שלי ושופרסל אקספרס, לצד פורמט הדיסקאונט שמציע קניות מוזלות, שופרסל דיל ויש. אלא שעתה מתברר כי הרשת אינה מסתפקת בסל זול ובמבצעים, והחליטה להקים פורמט גדול יותר, זול יותר ופונה למועדון החברים בלבד, ולמעשה לבלבל את הצרכנים עוד קצת. הצרכנים, שעדיין לא הפנימו את פורמט שופרסל אקספרס ולא ממש יודעים מה ההבדל בין בול לדיל, ייאלצו להכיר פורמט חדש. בנוסף, כבר לא ברור להם מיהו הפורמט הזול ביותר - דיל, או שמא דיל, ואולי זהו דווקא אקסטרא.



ההחלטה האחרונה של שופרסל גם מעלה תהייה אם בדרכה להילחם בצמיחתן של רמי לוי והרשתות הפרטיות האחרות, החליטה להצטרף אליהן ולדמות להן לאחר שלא הצליחה להביסן.