חצי מיליארד דולר ממסחור דמויות

>> כשמדובר במאמצים של אולפני הקולנוע להרחיב את אחיזתם בנישות חדשות ולבסס את מעמד המותגים שלהם - כל האמצעים להתקרב לחייו של הצופה ולשגרת יומו, כשרים ומתחייבים. מכירת הזכויות למסחור המותג היא אחת הדרכים של האולפנים להמשיך להגדיל את הכנסותיהם גם אחרי שמיצו את פוטנציאל ההכנסות ממכירת כרטיסים בקופות הקולנוע.

למותגים חזקים, כמו "מלחמת הכוכבים", למשל, אין כל בעיה. מפיקת הסדרה, לוקאס-פילם גרפה ב-2010 חצי מיליארד דולר ממסחור דמויות "מלחמת הכוכבים", אף שהסרט האחרון בסדרה יצא חמש שנים קודם לכן.



גם בדיסני מצליחים בגזרה. לפי "הוליווד ריפורטר", האולפן גזר הכנסות של 8 מיליארד דולר מסרט האנימציה "מכוניות" בתוך 5 שנים רק ממכירת הזכויות למסחור הלוגו והדמויות. לפי ההערכות, בשנה הקרובה יזרמו לקופתו 2 מיליארד דולר נוספים עקב סרט ההמשך, "מכוניות 2", שייצא בקיץ. בינתיים, ברבעון שהסתיים בינואר 2010, הסתפק דיסני בהכנסות של 922 מיליון דולר ממכירות צעצועים ומוצרים מסחריים של הסרטים "טרון" ו"צעצוע של סיפור 3".