לאחר סיום ההתקשרות עם שלמור: גם ראובני-פרידן נפרד מפרטנר - לאחר 12 שנה של עבודה משותפת

>> מערך הפרסום של פרטנר עובר שוב שינוי משמעותי: לאחר שסיימה את ההתקשרות עם משרד הפרסום שלמור-אבנון-עמיחי בתום 12 שנה של עבודה משותפת, הגיע תורו של משרד ראובני-פרידן, המלווה גם הוא את החברה שנים, מאז הקמתה, להיפרד ממנה.

במקרה של ראובני-פרידן היו אלה ראשי משרד הפרסום, אודי פרידן ומשה ראובני, שהחליטו כי הגיעו מים עד נפש. הסיבות מגוונות: החלפת מנכ"ל והגעתו של יעקב גלברד, וכן מינויו של סמנכ"ל שיווק חדש-ישן, יעקב קדמי. שני המהלכים היו הטריגר לסיום התקופה הקשה שעברה על הקשר הוותיק והיציב בין פרטנר למשרדי הפרסום שלה.



קדמי הביא עמו שיטות עבודה חדשות. ראשית, הוא הכניס למערך הפרסום של החברה משרד שלישי, תל אביב מוסקווה, שעד אז טיפל רק בנתח המגזרי של המותג, ולא בקמפיינים הכלליים. ב-2010 העדיף קדמי להפנות נתח של 38% מתקציב הפרסום השנתי, שהסתכם בכ-20 מיליון דולר, משלמור-אבנון-עמיחי לתל אביב מוסקווה. בת זוגו של קדמי, טל קניסבוק, היא יועצת של תל אביב מוסקווה, אך בפרטנר דוחים לחלוטין את הקשר בין הדברים. במקביל המשיך ראובני-פרידן לטפל בחלקו בתקציב.



שנית, הפעיל קדמי בפרק זמן ארוך למדי שיטת עבודה שבמסגרתה כל משרד מהשלושה שחפץ בקמפיין של המותג התבקש להשתתף במכרז פנימי, מה שייצר מתחים רבים בתוך מערך הפרסום של החברה.



בראובני-פרידן ראו את האופן שבו סולק שלמור ממערך הפרסום, לצד הגידול המתמשך בתקציבים שמועברים לתל אביב מוסקווה, והחליטו להפסיק את הקשר לפני שפרטנר תעשה זאת בעצמה.



במקביל החלה פרטנר לנהל מכרז על תקציב הפרסום שלה, כשהיא מחפשת משרד שיקח את מקומו של שלמור. כעת היא תבחר שני משרדים חדשים, שיצטרפו לתל אביב מוסקווה, שביסס עצמו כמשרד המרכזי של החברה לעת עתה.



מפרטנר נמסר כי המשרדים המשתתפים במכרז הם: יהושע tbwa, גליקמן-נטלר-סמסונוב (המטפל כיום בתקציב מירס), גלר-נסיס-פובליסיס, jwt ישראל וברוקנר-נטע-יער. עוד מסרה החברה: "פרטנר נענתה לבקשתם של אנשי ראובני-פרידן לסיום ההתקשרות. אנו מודים למשרד על הפעילות המשותפת לאורך השנים, על פריצות הדרך הפרסומיות שחוללנו יחדיו ועל המיצוב והמיתוג המוביל בישראל". ראובני-פרידן ימשיכו בפעילותם עם מותג החברה עד סוף יוני.



אודי פרידן מסר בתגובה: "אלה היו 12 שנה אינטנסיביות, ואני שמח על התרומה שלנו לפרטנר ועל הניסיון שצברנו ב-12 שנה האלה". חלקו השני של משפט התודה של פרידן מרמז על כך שמשרדו יחפש נתח חלופי של אחד מתקציבי הפרסום בזירת הסלולר, על רקע פתיחת השוק לשחקנים נוספים.



גם בפלאפון צפוי שינוי מהותי בחלוקת תקציבי הפרסום. כפי שפורסם ב-themarker, החברה תרכז את כל תקציב הפרסום בידי אדלר-חומסקי כבר בשבועות הקרובים, ותוותר על שירותיו של משרד באומן-בר-ריבנאי, שמלווה אותה שנים ארוכות. סביר להניח שהן ראשי שלמור-אבנון-עמיחי והן אנשי ראובני-פרידן ינסו לקבל נתח מתקציב הפרסום של פלאפון, על רקע ניסיונם בתחום התקשורת.