פרוקטר אנד גמבל דורשת צו מניעה: להסיר הפרסום לפרסיל ג'ל

>> פרוקטר אנד גמבל יוצאת למאבק נגד הנקל סוד: החברה הגישה לבית המשפט המחוזי בתל אביב בקשה לצו מניעה זמני כדי למנוע מהנקל למכור את פרסיל ג'ל לכביסה.

פרוקטר דורשת מבית המשפט להורות להנקל להסיר מאריזות הג'ל את הצווארון מקרטון שעליו כתוב "ניקית באבקת כביסה, ליכלכת". עוד היא מבקשת להסיר את הכיתוב שלפיו המשרד לאיכות הסביבה קובע כי אבקות כביסה מכילות כמויות גבוהות של מלחים הרסניים הגורמים להרס הקרקע ולזיהום מי תהום, וכי הג'ל לניקוי כביסה ידידותי לסביבה.



בבקשה טוענת פרוקטר כי הנקל "פתחה במסע פרסום משולחן רסן, בעל נופך תגרני, שמטרתו להעביר לצרכנים מסר מטעה, הסוטה מאורחות מסחר הוגנים". לטענת החברה, "השימוש במושג 'ליכלכת' בנשימה אחת עם אבקות הכביסה שהיא מייצרת עושה עוול של ממש למותגים אריאל וטייד".



באשר לטענה בפרסומת כי ג'ל ידידותי יותר לסביבה מאבקות, טוענת פרוקטר כי האבקות שהיא משווקת עומדות בהוראות תקן איכות הסביבה. כמו כן טוענת החברה כי לא ברור לה כיצד גויס שמו של המשרד להגנת הסביבה לפרסומים אלה, שכן "המשרד לא התייחס ולא קבע עובדות ביחס למוצרי טייד או אריאל כאילו יש בהם כדי לפגוע בסביבה".



"פרוקטר אנד גמבל מרגישים מאויימים"



הנקל הגישה ביום ראשון תגובה לבקשה. בין היתר השיבה כי היא מתנגדת לבקשתה של פרוקטר, מכיוון שלא הזכירה בפרסומים את שמה או של מותגי הכביסה שלה. עוד אומרים בהנקל שהפרסומים כי ג'ל ידידותי יותר לסביבה בהשוואה לאבקה מסתמכים על מחקרים מדעיים ובדיקות מעבדה. לדברי החברה, לא ניתן להבין מהאמירה "ניקית באבקת כביסה, ליכלכת" כי אבקת כביסה מלכלכת את הכביסה, והאמירות המתייחסות למשרד להגנת הסביבה מבוססות על פרסומיו באתר האינטרנט שלו.



התביעה מגיעה לאחר שפרוקטר כבר פנתה לרשות השנייה וביקשה ממנה כי תורה להנקל להסיר את הסיומת של סרטון הפרסומת שלה לפרסיל ג'ל, שגם בו נאמר "ניקית באבקת כביסה, ליכלכת". בפרסומת, שעלתה לפני כשבועיים בהשקעה של כ-3 מיליון שקל, אומרת הפרזנטורית מרגלית צנעני כי כולם מתיימרים להגיד שאימצו את הטרנד הירוק בכך שהם אוספים בקבוקים, נוסעים באוטו על בטרייה וכדומה, וטוענת שהכל שטויות. צנעני לוקחת את הג'ל ומסכמת: "רוצים להיות ירוקים? עזבו את אבקת הכביסה, עברו לג'ל הירוק". בעקבות בקשתה של הרשות השנייה, הורידה הנקל את הסיומת.



הפרסומת היא חלק מקמפיין בקונצפט "ירוק", המתמקד ביתרונות הסביבתיים של השימוש בג'ל על פני אבקת כביסה. "בשנתיים האחרונות יש להנקל הצלחות יוצאות מגדר הרגיל, ופרוקטר אנד גמבל מרגישים מאויימים", אמר דני שרף, מנכ"ל חטיבת הדטרגנטים בהנקל סוד. "לפי נתוני נילסן, נתח השוק הכספי שלנו בפרסיל (אבקות ונוזל כביסה) ב-2010 היה 19.4%, לעומת 12.3% ב-2007. סגמנט הג'ל, שאותו אנו מובילים עם נתח של 64% ואליו פרוקטר אנד גמבל נכנסו מאוחר, גדל מ-8.7% ב-2007 ל-19.5% ב-2010. במקביל, סגמנט האבקות ירד מ-84% ב-2007 ל-74% ב-2010".



פרוקטר אנד גמבל מסרה בתגובה: "אבקות הכביסה שלנו מובילות את השוק בישראל ועומדות בסטנדרטים עולמיים לשמירה על הסביבה ובדרישות התקן הישראלי.



"זהו מסע פרסום שכל כולו הטעיה והשמצה חמורים, מבית הנקל סוד. על רקע הטעיה והשמצה זו, עתרנו לרשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו, שקיבלה את טענותינו והורתה להנקל למחוק מהפרסומת את כל הביטויים המטעים. בנוסף, עתרנו בימים האחרונים לבית המשפט, כדי להפסיק את הפרסום המשמיץ והמטעה גם על גבי אריזות המוצרים בחנויות".